Diapositivas sobre publicidad, propaganda y elaboración de un afiche.

2. Es un tipo de comunicación orientada a informar y
convencer a los destinatarios para que actúen de
determinada manera, adquieran un producto o
servicio.

3. 
PROPAGANDA: Divulgación de ideas para inducir actitudes y
acciones con la intención de convencer a un publico para que
consuma un producto o servicio. Claro ejemplo lo tenemos en
la propaganda política y religiosa.

4. PUBLICIDAD
ELEMENTOS
La publicidad que se inserta en un
medio escrito
(prensa, carteles, paneles), consta de...
PALABRAS
TIPOS
Son...
COMERCIAL
INSTITUCIONAL
IMÁGENES
AFICHES
El texto
de:
ESLOGAN
suele constar
TEXTO SECUNDARIO

5. MEDIOS DE
DIFUSIÓN
•Carteles
•Vallas
•Afiches
• Volantes
• Trípticos, etc.
M.C.S. :
* Prensa
* Radio
* Televisión
* Internet

6. USO DE SIGNOS
LINGÜÍSTICOS
•Eslogan
•Pensamientos
•Mensajes
motivadores
•Datos
NO
LINGÜÍSTICOS
•Imagen (fija o
cinética)
•Colores
•Textura
•Iluminación
•Música
•Efectos, etc.

7. ¿Qué
observas
en
este
afiche?

8. ¡SÍ, EFECTIVAMENTE…
ES UN TEXTO Y SE LLAMA !
•Es una expresión breve,
llamativa y fácilmente
memorizable, que se
asocia al producto que
se intenta vender.
•Se exhibe en letras
grandes y en un lugar
privilegiado del anuncio.

9. TEXTO SECUNDARIO
•Acompaña al eslogan suele
ser más amplio y detallado.
• Trata de convencer al lector
de que es verdad lo que se
anuncia en el eslogan, ya sea
presentando las cualidades
del producto o apelando a los
instintos y emociones del
lector.
•Su extensión depende del
medio por el cual se difunde el
anuncio.

10. Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario
mezcla dos tipos de significados , uno DENOTATIVO
y otro CONNOTATIVO
Denotativamente,
se nos informa del
producto u objeto
que se nos pretende
vender, mostrando
sus cualidades y
características
e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
Connotativamente,
se nos muestran
pautas de conducta
asociando
el
producto
con
determinadas
formas
de
comportamiento,
modas,
concepto
de belleza o éxito
social, laboral, etc.

12. Analicemos
Eslogan: “Reduce arrugas y provoca envidias”.
Denota que al usar la crema antiarrugas
rejuveneces, reducirás las arrugas y obtendrás un
cutis joven, lo que provocará la envidia de las demás
mujeres.
Denotación: se observa a dos amigas que están
tomando café . Una de ellas luce más joven que la
otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual
provoca pensamientos de envidia(quiere echarle sal al
café de la joven) por parte de la otra mujer menos
atractiva.
Connotación: debes cuidar tu piel usando la crema
Pons para lucir una piel hermosa y joven. Además se
puede dar a entender que las mujeres son envidiosas.

14. Significado denotativo: se muestra a una
modelo joven y bella comiendo una inmensa
hamburguesa, tan grande que se escapa de
su boca y tan
apetitosa
que llama la
atención de los consumidores.
También se puede apreciar que el logo de la
empresa tiene forma de hamburguesa.
Significado connotativo:
La modelo muestra una expresión de gran
satisfacción que motiva al consumidor a
saciar su hambre con una de estas
hamburguesas.

16. Significado denotativo: se observa a un
muchacho alegre, atractivo y que parece
hecho de chocolate .
La presentación del muchacho y los colores
del afiche se asemejan al chocolate que
provoca comérselo.
Significado connotativo: la intención es hacer
ver a los muchachos que si usan el producto
van a ser tan irresistible como el chocolate y
su éxito con las “chicas” estará asegurado..

17. PUBLICIDAD PARA
TODOS LOS GUSTOS
Y
TODAS LAS EDADES

29. Es un anuncio gráfico en el que combina imágenes y texto con el
fin de persuadir al receptor a realizar determinada acción.
Normalmente tiene un fin comercial, pero también puede ser
educativo o formativo.
Los afiches se utilizan en
campañas muy amplias, a nivel
nacional o regional o dentro de
un circuito cerrado; sirven para
promocionar
eventos,
exposiciones, etc.
Los afiches están destinados a
ser expuestos en espacios
donde puedan ser visto por
mucha gente “al pasar”.

30. a) Texto: incluye el título, eslogan (que destacan la idea
principal), datos informativos(dónde, cómo, cuándo…)
y el nombre del emisor.
b) Imágenes: (ilustraciones, fotografías, etc.) debe
guardar relación con el público, el propósito y el tema.
Ocupan un lugar importante para llamar la atención
del receptor.
c) Color: debe estar presente en las imágenes y el tipo de
letras para que impacte en el receptor.
d) Composición: es la forma en que se disponen los
elementos. El texto se presenta en diferentes tipos y
tamaños de letras para ayudar a recordar más
fácilmente el mensaje. En un afiche, los elementos se
pueden presentar de diversas maneras:

32. Elegir el objetivo del afiche.
Organizar los componentes del afiche
Distribución espacial adecuada para cada componente.
Los componentes son: TEXTO, IMÁGENES, COLOR
DIAGRAMACIÓN (diseño)
Elaboración
Cuidar la presentación y la coherencia interna (componentes
del afiche)
 Verificar
Si el objetivo fue alcanzado (comunicar la idea)
Publicar
y