La Sostenibilidad Corporativa. Administración Ambiental
La publicidad estrategias retocado 22.ppt
1. La publicidad y los mass media
• La publicidad es el conjunto de canales y
medios, que se utilizan para divulgar o
comunicar ideas y productos con el fin de atraer
al mayor número posible de espectadores,
usuarios o compradores.
2. Canales de comunicación de
masas
• Medios audiovisuales- Spots TV y cine.
• Medios gráficos y visuales- Prensa, vallas,
carteles, mochilas, camisetas…
• Medios sonoros- Radio (Cuñas,
programas patrocinados, y anuncios por
palabras)
3. Tipo de anuncios publicitarios
• Comerciales o de
productos
• De servicios públicos o
privados (Compañías
eléctricas, bancos, programas de
televisión…)
• Estatales o institucionales
(Hacienda, contra el consumo de
drogas…)
• Propaganda (Electoral,
religiosa..)
4. “La emoción es nuestra arma más potente
y la que mejor conecta con la gente. Hay
pocos productos que se vendan dejando
de lado la emoción"
Allen Rosenshine, Presidente de la agencia de publicidad
BBDO (CincoDías 27-06-2006).
5. La publicidad
• La publicidad se ha especializado en los
deseos.
• Cuando hablamos de seducción publicitaria,
solemos acordarnos de la "publicidad
subliminal", aquella que, escondida para no ser
perceptible, nos influiría de forma no consciente.
6. Aquí puedes ver un ejemplo de publicidad cercano a lo subliminal. Un
pequeño detalle casi imperceptible
•
7. • No se sabe si este tipo de publicidad realmente
funciona
• En todo caso, la mayor parte de la publicidad
que cada día nos aborda no es subliminal, pero
desde luego nos influye enormemente.
9. El cartel
• Definición:
Es la imagen publicitaria que utiliza las
estrategias y técnicas del diseño gráfico,
que por su gran tamaño, permite la
contemplación colectiva.
10. Un cartel comercial
• Los carteles comerciales se suelen ver de lejos
y leer muy deprisa con una sola mirada, ya que,
generalmente están situados en vallas
publicitarias, autobuses o marquesinas.
• Por lo tanto estas imágenes están pensadas
para llamar la atención y causar impacto. Sus
textos son muy breves, las letras claras y los
colores se contrastan con el fondo y las formas
que aparecen son conocidas y muy atractivas.
11. Los carteles son imágenes
potentes con poco texto
En ellos suele aparecer:
• Una imagen con fuerte impacto visual
• Un texto corto en tamaño grande.
(Eslogan)
• Cuerpo del texto: Información adicional
con una fuente de letra menor.
• Pie: El logotipo o anagrama de la marca o
institución
12. En las imágenes
• Se emplean generalmente imágenes
fotográficas manipuladas con un alto valor
simbólico o dibujos con un estilo único y
determinado.
• Se usan diferentes recursos entre los que
se encuentra la retórica visual.
13. La publicidad en prensa
• Se diferencia del cartel en el tamaño. En
que esta ideado para una lectura
individual y durante un espacio de tiempo
ligeramente superior.
• Se suelen hacer coincidir en el tiempo y
tanto la estética del anuncio como la
estrategia es muy similar en ambos casos,
con ligeras adaptaciones al medio. (Tipo y
cantidad de texto, tamaño…)
14. Estrategias Publicitarias
• Los anuncios publicitarios hacen uso de diferentes estrategias
publicitarias como son:
1. La retórica visual.
2. El reclamo sexual.
3. La belleza estética.
4. La polémica o apelar a sentimientos.
5. La estrategia de la ausencia de estrategia.
6. La autoridad independiente.
7. El gran premio como reclamo.
8. La publicidad caritativa.
9. El misterio.
10.El positivismo tecnológico.
11. El alimento medicinal.
12. Patrocinios y juegos
13. Identificación con personajes famosos.
14. Juegos de palabras o de asociación de ideas.
30. 1.Figuras retóricas visuales
• Reiteración: Repetición total o parcial de
elementos en una imagen.
• La hipérbole: o exageración en la presentación
de o el sentido de una imagen
• Doble sentido: Generalmente se trata de una
palabra con dos significados que se establecen
a través de la imagen
• La personificación: Se trata de atribuir
cualidades humanas a objetos y animales
• La analogía: que consiste en colocar dos
elementos para establecer comparaciones.
37. Diseño de un cartel
• Bocetos: Investigar las diferentes posibilidades
dibujando formas, colores y textos.
• Fotografías: seleccionar y combinar las imágenes más
adecuadas para transmitir el mensaje.
• Tipografía: buscar un tipo de letra relacionada con el
mensaje y que sea de fácil lectura.
• Composición: La imagen se debe leer de un solo golpe
de vista, y resultar atractiva. Es importante recordar el
sentido de lectura de la imagen.
• Acabado: Cuidar el acabado mejora el aspecto final del
trabajo y hace que el cartel resulte más atractivo.
