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El Entorno
Publicitario
Charla 2
Tulia C. Torres H.
Pamela Aguilar
Ampliaremos la información de que
es el entorno publicitario, sus
divisiones como los factores externos
e internos de la empresa, Así mismo
se deben verificar y analizar para así
proceder a realizar unas buenas
campañas de comunicación,
mejorando así productividad, calidad,
distribución, ventas. Teniendo en
cuenta el perfil y clientes,
proveedores y competidores.
Introducción
¿Qué es el entorno
publicitario?
La definición de la palabra entorno es
clara y concisa “todo aquello que
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Dentro de la empresa está definido por los competidores,
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El entorno publicitario
Factores externos
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Para poder manejar adecuadamente agencia publicitaria y la publicidad de las
empresas consumidoras de nuestros servicios y productos debemos elaborar una
investigación adecuada, solicitar información primaria de la empresa, solo las
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El entorno publicitario

  • 1. El Entorno Publicitario Charla 2 Tulia C. Torres H. Pamela Aguilar
  • 2. Ampliaremos la información de que es el entorno publicitario, sus divisiones como los factores externos e internos de la empresa, Así mismo se deben verificar y analizar para así proceder a realizar unas buenas campañas de comunicación, mejorando así productividad, calidad, distribución, ventas. Teniendo en cuenta el perfil y clientes, proveedores y competidores. Introducción
  • 3. ¿Qué es el entorno publicitario? La definición de la palabra entorno es clara y concisa “todo aquello que rodea”, por tanto, a la hora de diseñar y realizar un plan de marketing empresarial es totalmente necesario analizar todas las variables, factores, indicadores…que rodean a la empresa, negocio o idea. El entorno en el que trabaja su empresa o su organización. Donde busca oportunidades para elaborar campañas adaptadas a cada situación. Para el manejo correcto de estas situaciones se divide en dos clases de factores externos e internos, y cada uno de ellos contiene elementos que debemos analizar.
  • 4. Factores externos Son elementos no controlables por la organización que, no obstante, ésta debe entender a fin de poder realizar previsiones útiles. Macro ambiente Está definido por aspectos como la demografía, la economía, los factores sociales y culturales, los políticos y legales y la tecnología. Microambiente Dentro de la empresa está definido por los competidores, los proveedores, los intermediarios y los consumidores o destinatarios. En este ámbito con posibilidad de influencia
  • 5. El macro ambiente Demografía características de las poblaciones humanas, incluidos factores como tamaño, distribución y crecimiento. Economía las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés. Política y legalidad Políticas monetarias y fiscales, Legislación y regulaciones sociales, Relaciones del gobierno con las industrias Sociocultura Estilos de vida, valores sociales y creencias Tecnología Adelantos de comunicación y hábitos de consumo
  • 6. El microambiente Compañía Los diferentes departamentos concuerdan planes. Intermediarios Distribución, almacenaje, consultorías, bancos, agencias. Proveedores Proporcionan recursos para la producción. Clientes Estudios de mercados.
  • 7. El microambiente Mercados Consumo, gobierno, internacionales, industriales. Competidores Satisfacción, valor, mejoras. Públicos Cualquier grupo de interés real u objetivo.
  • 8. Factores Internos Son elementos controlables por la organización, puesto que son precisamente sus propios recursos utilizados para crear la oferta o atender la demanda. Factores del marketing Son producto, precio, distribución y comunicación comercial para optimizar satisfacción. Factores ajenos al marketing Aquéllos que se estiman imprescindibles para el funcionamiento eficiente de la organización gestión.
  • 9. Factores del marketing Productos y servicios Ciclos de vida Estacionalidad Cifras de ventas Distribución Canal distribución, si es venta directa, fuerza comercial, franquiciado, intermediarios. Precios Estrategias, descuentos, promociones, comisiones. Comunicación Externa Interna On-line
  • 10. Herramientas complemento de los factores del marketing
  • 11. Factores ajenos al marketing Dirección (gestión administrativa) Finanzas (gestión financiera) Producción (gestión técnica) Control y mejora de procesos (gestión de calidad) Imagen corporativa (gestión de comunicación). Personal (gestión de recursos humanos)
  • 12. Gestión La gestión empresarial es aquella actividad empresarial que, a través de diferentes individuos especializados, como ser: directores institucionales, consultores, productores, gerentes, entre otros, y de acciones, buscará mejorar la productividad y la competitividad de una empresa o de un negocio.
  • 13. El entorno publicitario Factores externos Macro ambiente Demografía Economía Política Tecnología Sociocultura Microambiente Compañía Proveedor Intermediario Cliente Mercado Competidor Publico Factores internos Factores del marketing Producto/servicio Distribución Precio Comunicación Factores ajenos Al marketing Dirección Finanzas Producción Control Imagen Personal
  • 14. Conclusión Para poder manejar adecuadamente agencia publicitaria y la publicidad de las empresas consumidoras de nuestros servicios y productos debemos elaborar una investigación adecuada, solicitar información primaria de la empresa, solo las mejores empresas conocen su entorno interno y externo. Evaluando cada una de las características como producto, precio, distribución, comunicación, estrategias, proveedores, clientes, competencia y todo lo antes visto.