Este documento habla sobre la importancia de la credibilidad, el cuidado y la congruencia para establecer relaciones significativas con las audiencias a través del storytelling. Señala que en la era digital, las personas se unen en tribus con visiones y valores compartidos, los cuales se comunican a través de historias. También describe un espectro de contenido que va desde esfuerzos bajos con bajo impacto hasta esfuerzos altos con alto impacto para las marcas.

1. CAPITALIZANDO EL STORYTELLING
@pacoviudes
#ibmurcia

2. Todos quieren ir a la piscina
Sarah_Ackerman

3. Nadie quiere con tiburones
steve.garner32

4. ¿Qué buscas. Visitantes o
Lectores?

9. Experiencias positivas…
david.nathan.cox

10. Es la era de las personas
y de las relaciones
meeralee

11. Digital
Canales / Tecnología / Medios

12. Humano
Necesidades / Conexiones / Valores

13. ¿cuál es el ingrediente
principal de toda relación?
la verdad

14. Ingredientes de “la verdad”
CREDIBILIDAD – CUIDADO - CONGRUENCIA

15. CREDIBILIDAD
Lo que ofreces se corresponde
con lo que prometes

16. CUIDADO
Escuchas y entiendes a tu audiencia

17. CONGRUENCIA
Todos los aspectos de la compañía
reflejan los valores que
compartimos

18. CREDIBILIDAD
CUIDADO
CONGRUENCIA
+ PERCEPCIÓN
= BRANDING

19. ALTA
Mapa para la sostenibilidad de la marca
SOSTENIBLE
Relación
LIMITADA
Relación
REACIA
Relación
BAJA
VERDAD
EMOCIONAL
Relación
BAJA
TRANSACCIONES
ALTA
Fuente: Proximity BBDO

20. Nuestra SOCIEDAD
HIPER CONECTADA
HIPER FRAGMENTADA

21. Nos unimos por TRIBUS
Visión y Valores compartidos

22. Los valores son compartidos a
través de historias

23. 4’es características del contenido
ENGANCHAR
EMOCIONAR
EDUCAR
ENTRENER

24. ALTO
El espectro del contenido
IMPACTO PARA LA MARCA
ALTO ESFUERZO
ALTO IMPACTO
BAJO
BAJO ESFUERZO
BAJO IMPACTO
BAJO
ESFUERZO DEL CONTENIDO
ALTO
Fuente: Proximity BBDO

25. ALTO
El espectro del contenido
desarrollo
de contenido
BAJO
IMPACTO PARA LA MARCA
Construcción marca
campañas
de contenido
Conexión con la marca
branded
content
Visibilidad marca
Gestor de
contenidos
marcas afines
BAJO
ESFUERZO DEL CONTENIDO
ALTO
Fuente: Proximity BBDO

26. #GravityDay

27. http://www.youtube.com/watch?v=5triW1_sKKc
The World's Longest Apple Drop - #GravityDay - GE

28. “Centrándonos tanto en el
mensajero. Hemos descuidado el
conductor más obvio de la
participación: EL MENSAJE”
Jonah Berger. Contagioso

29. @pacoviudes
pacoviudes.com
paco@pacoviudes.com
GRACIAS