1. FACEBOOK ADS

2. - CPC: Costo por Click
- CPM: Costo por Mil Impresiones
- CPV: Costo por Vista
- CPA: Costo por Adquisición
- CPL: Costo por Lead
- CTR: Efectividad del anuncio (clicks/impresiones)
- Impresiones: cantidad de exposiciones del anuncio
- Impresión Share: es el número de impresiones que se han recibido
dividido el número total de impresiones - que se pueden entregar
- Páginas Vistas: el número de páginas vistas de un sitio
- Visita: acceso a un sitio web
- Visita única: es el número de visitas (contados una sola vez) no
duplicados
- Bounce Rate: es el porcentaje de rebotes de visitas que solo consultan
una página de un sitio antes de salir de él
- Duración Visita: promedio de tiempo que los visitantes han
permanecido en su sitio
- Paginas / Visitas: índice de páginas vistas por usuario
Las 5 mejores campañas

3. Las 5 mejores campañas
1. A&E Parking Wars
Año: 2007
Cliente: A&E
2. Intel Museum of Me
Año: 2011
Cliente: Intel
Fuente: www.marketingdirecto.com/

4. Las 5 mejores campañas
3. Take This Lollipop
Año: 2011
Proyecto de Hallowen
4. Burger King Whopper Sacrifice
Año: 2009
Cliente: Burger King
Fuente: www.marketingdirecto.com/

5. Las 5 mejores campañas
5. Ikea Facebook Showroom
Año: 2009
Cliente: Ikea
Fuente: www.marketingdirecto.com/

6. Campañas de Facebook
1.000.000 FansCampañas
Virales

7. ORBJETIVOS DE LA MARCA

8. Tipos de Objetivos de la Marca
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta
Conversión /
Registro

9. Objetivo: Nuevos Likes
Nuevos Likes

10. Objetivo: Branding
Branding

11. Objetivo: Aplicación
Aplicación

12. Objetivo: Conversión / Registro
Conversión /
Registro

13. Objetivo: Venta
Venta

14. Objetivo: Concurso
Concurso

15. ESTRUCTURA DE CAMPAÑA

16. Esquema de Campañas
Estructura Mensaje Landing Page

17. Estructura de la Campaña
Estructura
- Segmentación por edad y Sexo
- Tagueo de campañas
- Tipos de producto / servicio
- Objetivos
- Geografía

18. Estructur
a
Introducción Facebook Ads
Fanpage de
Facebook
URL Externa
Estándar Ad
Facebook Ads
Facebook Ads
Sponsored
Stories
Facebook Ads
Fanpages
Facebook
Post Ads
Page Like Story
Page Post Story

19. Facebook Ads
Facebook Ads Fanpages Facebook Post Ads

20. Facebook Ads
Page Like StoryEstándar Ad

21. Inventario Premium Facebook
Reach Generator
Ad Facebook Logout
Paquete que distribuye
automáticamente tu
publicación más reciente a los
fans a modo de
historias patrocinadas en la
página de inicio
Mínimo de inversión para
acceder al inventario
premium: USD 15.0000

22. Landing Page de Campañas
Estructura
URL Externa
Fan Page
Post de Facebook

23. CREACION DE CAMPAÑA

24. Segmentación

25. Pricing Campañas

26. Tipos de Ads + Target
Hombre – 27 años - Soltero
Hombre – 34 años - Casado
Mujer – 26 años – En una relación
Mujer – 35 años – Casada con hijos

27. METRICAS FACEBOOK

28. Métricas: Visión General

29. Métricas: Me Gusta

30. Métricas: Alcance

31. Métricas: Personas que están hablando de esto

32. Edgerank Algorithm

33. Herramienta: Edgerank Checker
8

34. Métricas Facebook Ads

35. Métricas Facebook Ads
Rendimiento de publicidad
Informe de datos demográficos
Acciones por fecha de Imp.
Interacciones en línea
Cuenta / Campaña / Anuncio
Mensual / Semanal / Diario

36. OPTIMIZACIONES

37. Optimizaciones de campañas
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta ConcursoConversión /
Registro
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
Costo Like
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
CPA
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
CPL
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
Participantes
Likes
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
Uso de la App
Likes
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones

38. CASOS PRACTICOS

39. Caso: Análisis Me Gusta

40. Caso: Análisis Me Gusta

41. 80,2% de las personas que están hablando de marca
corresponden a personas de 18 a 44 años.
Caso: Personas que están hablando de esto

42. 81% de las personas que están hablando de marca
corresponden a personas de 13 a 17 años.
Caso: Personas que están hablando de esto

43. FACEBOOK / ANALYTICS

44. Casos Prácticos

45. Resumen
BrandingNuevos LikesVenta
Conversión /
Registro
ConcursoAplicación
OBJETIVOS
ESTRUCTURA CAMPAÑA
METRICAS
OPTIMIZACION ANALISIS

46. YOUTUBE ADS

47. Branding Venta ConcursoConversión /
Registro
Nuevos
Suscriptores

48. El poder de los videos
Source: July, 2010
Video Metrix Data
22Millones de personas
miran videos online
998 Millones de videos consumidos
7 Horas de videos por persona
88% de los usuarios de Internet
Cada mes en Argentina…
45 videos por persona

49. YOUTUBE
ANALYTICS

50. Vista del Video por Geografia

51. Vistas del video por Demografia

52. Vistas del video por Fuente

53. Vista del video por Referal

54. Interacción con el Video

55. YOUTUBE
CREACION DE CAMPAÑA

56. Seteo de Campaña

57. Seteo de Campaña

58. Seteo de Campaña

59. Tipos de Ads Youtube

60. Tipos de Ads Youtube

61. Ejemplos de Banners Youtube
Youtube Ad Ejemplo Nº 1 Youtube Ad Ejemplo Nº 2
Youtube Ad Ejemplo Nº 3 Youtube Ad Ejemplo Nº 4

62. TWITTER ADS

63. Branding Venta ConcursoConversión /
Registro
Nuevos
Followers

64. Estadisticas Twitter Acontecimiento

65. Estadisticas Twitter Acontecimiento
El pico de tweets durante el momento del partido se dió a las 17.28 hs, cuando Erviti anotó el agónico
empate para Boca. El gol xeneixe se gritó en Twitter durante 5 minutos y generó 4.032 tweets.
#Boca – 10.487 tweets
#River – 9961 tweets
#Superclasico – 3.490 tweets
#CABJ – 543 tweets
#Riber – 359 tweets
Los jugadores más mencionados en River fueron:
Rodrigo Mora (2.402 comentarios)
Leonardo Ponzio (2.314)
Carlos Sánchez (858)
Ramiro Funes Mori (606)
David Trezeguet (466)
Por el lado de Boca, los jugadores más mencionados
fueron:
Agustín Orión (2.346 comentarios)
Santiago Silva (2.210)
Walter Erviti (1.776)
Rolando Schiavi (1.142)
Sánchez Miño (506)
“Con respecto a los técnicos, 288
menciones fueron para Almeyda
y 1.230 para Falcioni. Por su
parte, el árbitro Lunati generó
182 comentarios.”
VS

66. Celebrities
Formas de patrocinar
Directo Twitter

67. Celebrities
Sergio "Kun" Agüero (@aguerosergiokun): 2.810.608
Diego Torres (@diegotorres): 2.148.013
Luisana Lopilato (@lulopilato): 2.056.598
Jorge Rial (@rialjorge): 1.821.575
Zaira Nara (@zairana): 1.720.102
Paula Cháves (@paulitachaves):1.513.945
Manu Ginóbili (@manuginobili): 1.405.368

68. Formas de segmentacion
Followers
Follows
Tags
Categorias

69. Twitter: Formas de segmentacion
Promoted Accounts
Promoted Trend
Promoted Tweets

70. MEDICION
DE RESULTADOS

71. Herramientas de medicion

72. ¡MUCHAS GRACIAS!
Francisco Ricardo Franco
ffranco@sg2.com.ar
@Cipolletti