SEMINARIO DE MUJERES POLITICAS BID OEA San Salvador, 19 y 20 de mayo de 2011 TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y MANEJO DE CAMPAÑAS ELECTORALES

1. SEMINARIO DE MUJERES POLITICAS
TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN Y
MANEJO DE CAMPAÑAS ELECTORALES
Coordinación de campañas electorales
dirigidas por y para mujeres
San Salvador, 19 y 20 de mayo de 2011
Rosa Cristina Parra - Colombia

2. ¿QUIÉN SOY EN LAS REDES?
• Soy ser humano,
• mujer
• y ciudadana

3. ¿POLÍTICA? ¿PARTICIPACIÓN? ¿CIUDADANÍA?
¿Política? ¿Participación? ¿Ciudadanía? πολιτικος (pronunciación figurada:
politikós, «ciudadano», «civil», «relativo al ordenamiento de la ciudad»)
(Wikipedia)
Incidir
Elegir
Construir

4. ¿CUÁL ES EL OBJETIVO DE UNA CAMPAÑA
ELECTORAL?
Si una campaña
electoral se
define como el
proceso por el
cual usted es
elegida
El objetivo de la
campaña es
entonces que
usted gane la
elección

5. ¿GANAR CÓMO?
CANDIDATA ESTRATEGIA
MOVILIZACIÓN COMUNICACIÓN

6. ¿GANAR CON QUIEN??
Movilización Programático
Comunicación Marketing
Equipo
ARTICULADOR

7. MI EQUIPO ARTICULADOR
• Gerencia de campaña: capacidad de ARTICULAR – toma de
decisión, manejo integral de recursos, rendición de cuentas.
• Equipo de estrategia: Que lea, que escuche, que se comunique,
que piense, que proponga
• Equipo de comunicación estratégica: que esté en capacidad de
articular mensajes y de promover la participación en forma
efectiva
• Equipo de movilización: Ciudadana por territorios
• Equipo de marketing
• Equipo Día D:

8. GERENCIA DE CAMPAÑA
Coordinador
Agenda Financiamiento Administración Eventos

9. EQUIPO DE ESTRATEGIA
Coordinador
Encuestas
Investigación
(estudios de
mercado)
Reporte de redes Programático

10. EQUIPO DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
Coordinador
Gestión de
comunidades
Comunicación
pública
Creatividad
Soporte inteligente
Diseño – Mantenimiento de herramientas

11. EQUIPO DE MOVILIZACIÓN CIUDADANA POR
TERRITORIOS
Coordinador
Movilización social
(viralidad)
Nodos Redes

12. EQUIPO DE PUBLICIDAD Y MARKETING
Coordinador
Identidad Publicidad Marketing

13. EQUIPO DIA D
Coordinador
Seguimiento nodos Pedagogía electoral
Representantes casilla
(Testigos)

14. LA CANDIDATA
Comunicación
efectiva con su
staff
Proactividad
Disposición al
cambio
Liderazgo
Asertividad

15. DE MUJERES PARA MUJERES
Análisis
coyuntura
Comunicación
asertiva
Construcción
colectiva del
desarrollo

16. DESDE LAS MUJERES
Construcción
colectiva del
desarrollo
Equidad en
dinámicas
de gobierno
Una nueva
visión de lo
público

17. CAMPAÑAS DE LA GENTE
La gente se toma
la campaña
Elementos
colectivos
Liderazgo
innovador

18. CAMPAÑA DE LA GENTE – TRABAJO EN RED
Dinámicas de comunicación efectiva
Estrategia de territorialización
Articulación nodal
Lectura rápida de coyunturas

19. PLANEACIÓN
Mensaje -
principios
Construcciones
colectivas
Dinámicas de
discusión
política
Dinámicas de
movilización
ciudadana
Dinámicas de
comunicación
Dinámicas de
llamado a votar

20. PLANEACIÓN
Lectura del
electorado
Acción
Toma de
decisiones
estratégicas
Análisis de
coyunturas

21. PLANEAR PARA COMUNICAR, INCIDIR Y DECIDIR
Planear
•Para definir un norte a donde se apunten las propuestas
•Estratégicamente para articular el trabajo de la gente
COMUNICAR
•Efectivamente, para que cada persona haga lo mejor que puede hacer
•Asertivamente, para que cada persona se adueñe del proceso
INCIDIR
•Para que más personas se sumen
•Para que más personas multipliquen
DECIDIR
•Para que la estrategia sea efectiva
•Para que las personas asuman movilizarse y VOTAR a favor nuestro

22. Rosa Cristina Parra Lozano
Comunicadora Social y Periodista
En twitter @rosacris