1. Alumna: Sandra Peña Flores.
Profesor: Tulio Favela.
Promoción al consumidor.

2. BELOW THE LINE
 BTL, consiste en emplear formas de comunicación no
masivas dirigidas a un segmento específico empleando
la creatividad, sorpresa, etc. Creando a su vez canales
novedosos para comunicar el mensaje deseado.

3. BTL & MC DONALD´S
 Mc Donald’s es la empresa más conocida del
mundo en su categoría.
 Logra posicionarse entre el top 10 del ranking
global de marcas en todo el planeta, esto gracias
a un constante crecimiento y a la evolución de sus
servicios, pero sobre todo a sus campañas
publicitarias a través del tiempo.

4.  McDonald’s es una de las marcas que mas invierte
en publicidad y una de las mejore posicionadas en
la mente del publico.
 Antes que promocionar sus productos, su
estrategia está en promover la
llamada experiencia Mc Donald’s, donde se
representa la imagen de un estilo de vida que
fácilmente encaja con las experiencias de
cualquier ser humano y no de un tipo de cliente
especifico.

5.  Las campañas de Mc Donald’s se han convertido
en la mejor imagen de la compañía, con piezas
ganadoras de premios de la publicidad a nivel
mundial o que han quedado marcadas en la
mente de la comunidad y sobre todo de los
clientes.

6.  A pesar de que McDonalds es una marca que
constantemente se encuentra envuelta en
escándalos sobre los productos que ofrece ha
sabido implementar efectivas estrategias de
marketing
 Video: http://www.merca20.com/automac-
donde-entregan-el-pedido-un-astronauta-una-
zombie-un-luchador-o-una-cantante-de-opera/

7. CONCLUSIONES
 Hoy en día el comportamiento del comprador
está cambiando, creo que se está alejando
de la masificación y cada vez reclama más
productos y servicios personalizados, además
del crecimiento de la tecnología e Internet nos
está permitiendo desarrollar estrategias para
conocer mejor a los clientes y enfocar mejor
las campañas de cada empresa.
 El BTL tiene gran influencia e impacto sobre el
publico así que a mi parecer es una buena
estrategia empleada por las empresas.

8. BIBLIOGRAFÍA
 http://www.merca20.com/automac-donde-
entregan-el-pedido-un-astronauta-una-
zombie-un-luchador-o-una-cantante-de-
opera/
 http://www.merca20.com/las-estrategias-de-
marketing-de-mcdonalds-y-carls-jr/
 http://circulodeinnovacion.com/2010/01/18/c
ampanas-btl/