1. BTL MC DONAL´S
José Antonio Cardoso Vázquez

2. Introducción
 A continuación analizaremos la publicidad
conocida como BTL por sus siglas (Below The
Line) de la empres Mc Donal´s
 Representaremos gráficamente los esfuerzos
que la empresa ha hecho

3. Desarrollo
 BTL (Below The Line) consiste en el empleo
de formas no masivas de comunicación para
mercadeo dirigidas a segmentos de mercado
específicos.
 Es poner a la marca a convivir con el
consumidor de forma no convencional uno a
uno y de manera directa

4. Desarrollo
Los creativos de Mc Donal´s han optado por la
utilización de espacios públicos, con buen
transito de gente, aprovechando los
componentes ya existentes agregando formas
que de tal manera, hacen que se asemejen a
los productos, con la forma del grafico final,
inmediatamente se sabe que producto y marca
es.

5. McDonald’s es una marca que invierte en Below
The Line y una muestra de esto son las piezas
de ambient marketing, guerrilla y outdoor
media que se alejan de lo convencional.

6.  La acción BTL que creó la
agencia Leo Burnett para
la cadena de restaurantes,
se basó en una actividad
de ambient marketing:
pintar el agua de un río de
Chicago de color verde,
además de colocar un gran
vaso.
 Esto se realizó para activar
el lanzamiento de la bebida
Shamrock Shake,
preparada con menta

7. Conclusión
 El BTL es una herramienta de gran utilidad para
los mercadologos de Mc donal´s ya que es una
forma divertida, diferente de acercarse al cliente,
creando una experiencia sobre la marca, además
es un medio muy visible y poco convencional.
 Al igual crea canales de comunicación diferentes
a los ya convencionales, el factor sorpresa hace
que la compra sea toda una experiencia, que en
conjunto con el resto de su publicidad hacen a Mc
Donal´s hoy una empresa líder en ventas de
comida rápida

8. Fuentes de consulta
 www.mcdonalds.com.mx
 es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
 http://www.informabtl.com/2010/04/11/mcdonal
ds-de-verde-en-chicago/
 http://blogfusiondigital.wordpress.com/2011/05
/25/publicidades-en-btl/