Este documento describe las estrategias de marketing por debajo de la línea (BTL) que utiliza McDonald's. Explica que el BTL implica acciones creativas y sorpresivas para comunicar mensajes publicitarios de una manera no convencional. Da dos ejemplos de campañas BTL de McDonald's: 1) una ambiental que promocionó un batido especial coloreando el río de Chicago, y 2) una activación que convirtió pasos peatonales en papas fritas de McDonald's. El objetivo del BTL es aumentar las ventas mediante la creación

1. BLANCA AGUILAR CEBALLOS
BTL MC DONALDS
INTRODUCCIÓN
McDonald’s es una marca que invierte en below the line y una muestra de esto
son las piezas de ambient marketing, guerrilla y outdoor media que se alejan de lo
convencional.
El BTL es La promoción de productos o servicios que se lleva a cabo mediante
acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa
y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar
mensajes publicitarios.
Esto lo lleva a cabo para que crezcan las ventas, es decir con este tipo de
estrategias Mc Donald a segura la compra de sus clientes, con el MKT que se
utiliza crea curiosidad en el mercado y esto hace que al ofrecer el servicio con el
producto se de un plus con los mensajes publicitarios.
EJEMPLO
1.- Cada año algunos de los hermosos canales de la ciudad de los vientos, pasan
a ser de color verde con motivo de la celebración del día de San Patricio y
McDonald´s aprovechó esta temporalidad para ejecutar un Ambient que
promociona su MilkShake de edición especial Shamrock Shake,el cual es un
batido de menta super verde que en este caso simula haberle dado el tinte al
“Chicago River”.

2. 2.- Activación BTL que convierte los pasos peatonales en papas de McDonalds.
BIBLIOGRAFÍA
http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
http://www.informabtl.com/2011/08/05/galeria-creatividad-btl-de-mcdonalds/