El documento habla sobre el significado de BTL y cómo lo implementa McDonald's. BTL se refiere a formas no masivas de comunicación de mercadeo dirigidas a segmentos específicos, como merchandising, eventos, patrocinios, redes sociales. McDonald's invierte en BTL a través de ambient marketing, guerrilla y outdoor media. Un ejemplo es cuando tiñeron el Río Chicago de verde para promover su batido Shamrock Shake durante el Día de San Patricio. El documento concluye que las acciones BTL tienen un impacto directo en el

1. “BTL Mc Donald’s
Cintia Larios García

2. Introducción
En esta presentación se hablará acerca de el
significado de BTL y como lo implementa Mc
Donald’s.
El BTL literalmente en castellano: bajo la línea—
más conocida por su sigla BTL, consiste en el
empleo de formas no masivas de comunicación
para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado
específicos.

3. ¿Qué es el BTL?
Es la promoción de productos o
servicios se lleva a cabo mediante
acciones que se caracterizan por el
empleo de altas dosis de creatividad,
sorpresa y sentido de la oportunidad;
lo cual crea novedosos canales para
comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el
merchandising, los eventos, el
mecenazgo, los medios de difusión no
convencionales, promociones,
mercadeo directo y redes sociales,
entre otros.

4. BTL en Mc Donald’s
McDonald’s es una
marca que invierte en
below the line y una
muestra de esto son las
piezas de ambient
marketing, guerrilla y
outdoor media que se
alejan de lo
convencional

5. BTL Mc Donalds
Imagen IMPRESIONANTE
de una accion BTL de la
cadena hamburguesil del
payaso.

6. Mc Donald’s St. Patrick’s
Day
Cada año algunos de los hermosos canales de
la ciudad de los vientos, pasan a ser de color
verde con motivo de la celebración del día de
San Patricio y McDonald´s aprovechó esta
temporalidad para ejecutar un Ambiente que
promociona su MilkShake de edición especial
Shamrock Shake, el cual es un batido de menta
super verde que en este caso simula haberle
dado el tinte al “Chicago River”.
Como dicen de manera acertada en QuitGlover,
no se ve muy “green” que digamos.

7. Conclusiones
A través de esta investigación, pudimos observar las grandes
ventajas que Mc Donald’s nos ofrece en espacios públicos,
sobre todo las BTL. Se caracterizan por tener un contacto
directo con el público y en consecuencia logran buenos
resultados.
A diferencia de las publicidades en medios masivos de
comunicación, éstas no tienen intermediarios que puedan
generar distorsiones en el mensaje. Concluímos que las BTL
tienen una gran influencia e impacto sobre el público. Así como
el resultado puede ser beneficioso muchas veces puede
generar una respuesta negativa ante la sensación de invasión.

8. Bibliografía
Below the Line. Disponible en [
http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line]
Creatividad BTL de McDonald’s . Disponible en
[http://www.informabtl.com/2011/08/05/galeria-
creatividad-btl-de-mcdonalds/]