Los mensajes publicitarios buscan convencer o persuadir al receptor de preferir una marca, producto o servicio. Para lograr esto, las empresas estudian las necesidades y comportamientos de los consumidores para saber qué ofrecer y cómo. Los principales recursos que usan son esloganes, texto informativo, y recursos no verbales como nombres de marca con diseños característicos.

1. “Como fermento en la familia humana de hoy”
Aguinaldo 2023- Rector Mayor
LENGUAJE Y COMUNICACIÓN SEXTO BÁSICO
LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
Los mensajes publicitarios son textos visuales, sonoros o audiovisuales, en los que
el emisor busca convencer o persuadir al receptor de que prefiera determinada
marca, producto o servicio.
Para saber qué ofrecer y a quiénes, las empresas de publicidad estudian a los
consumidores y detectan sus necesidades, intereses y su comportamiento como
consumidores, lo que les permite saber dónde y cómo ofrecerles un producto.
Para cumplir su propósito, los mensajes publicitarios se valen de diversos
recursos. Los principales son:
Eslogan
Texto informativo
Frase breve y original que destaca una característica de la marca,
con la intención de asociarla a ciertos valores o beneficios.
Oración o párrafo que entrega información sobre el producto
que se publicita.
Reflexiona y comenta:
 ¿Te sientes representado en los mensajes publicitarios que acostumbras
recibir?, ¿por qué?
Recursos no
verbales
Nombre de la marca, escrito siempre de la misma forma, con
una letra y un diseño que lo caracteriza.
usan en la publicidad gráfica y audiovisual, no en la radial.
verbales