Las tecnologías móviles y la popularización de los smartphones y las redes sociales nos brindan la oportunidad de introducir el patrimonio, los museos, el arte emergente, en el bolsillo del visitante presencial y ahora también virtual.

1. Las nuevas tecnologías aplicadas a la
interpretación del patrimonio.
Un medio al servicio del mensaje.
Ana Pérez García
@amperezgar
#Arteyuncafe 2014

2. 1. La interpretación es el arte de revelar
los significados del patrimonio.
“La interpretación del patrimonio es el
arte de revelar in situ el significado del
legado cultural y natural al público que
visita esos lugares en su tiempo libre”
(Morales, 2001)
Tiene como objetivo principal que el
visitante aprenda a apreciar el patrimonio
disfrutando de la experiencia.
Se basa en la planificación estratégica:
Por qué? Objetivos
http://www.flickr.com/photos/macba/8612141019/
CC BY-NC-ND 2.0
Qué? Análisis del recurso
A quién? Análisis de los destinatarios
Cómo, cuándo, dónde? Medios y servicios.
 Cómo se evaluará?

3. 2. La interpretación del patrimonio es
una potente herramienta de gestión.
Si conseguimos explicar el motivo de
las prohibiciones de una forma
amable, convertiremos al visitante en
un aliado protector del patrimonio.
La imagen del Pantocrátor con gafas
de sol hará la visita mucho más
agradable que la señal de
prohibición.
http://www.comunicacionpatrimonio.net/2011/11/la-difusion-preventiva-hacia-elvisitante-protector/ CC BY-NC-ND 2.0

4. 3. Elegiremos el medio que mejor se
adapte a nuestra estrategia
El mejor medio para crear conexiones
intelectuales y emocionales entre
patrimonio y público es el guía en
persona.
Como esto no siempre será
posible, buscaremos los medios que
mejor se adapten a nuestros
objetivos, siempre en función de las
características de nuestros visitantes y
patrimonio.
El medio no puede ser un fin en si
mismo, lo verdaderamente importante
será que el mensaje llegue a nuestros
visitantes.
Nube de etiquetas de la estrategia de comunicación del
patrimonio: medios tradicionales y nuevas tecnologías.

5. 4. Nuevas tecnologías al servicio de la
interpretación del patrimonio.
Las nuevas tecnologías nos brindan la
oportunidad de introducir el patrimonio, los
museos, el arte emergente en el bolsillo del
visitante presencial y ahora también virtual.
Surgen las aplicaciones para smartphones y
tabletas que combinan: realidad
aumentada, gamificación, geolocalización, cód
igos QR, etc.
El público puede compartir la experiencia de la
visita y podemos obtener feedback en tiempo
real gracias a las redes sociales.
¡El wifi en los museos se vuelve indispensable!

6. 5. @MACBA_Barcelona: Aplicaciones y
Realidad Aumentada.
MACBA apuesta por el uso de las
nuevas tecnologías y redes sociales
para llegar a un público,
generalmente, poco familiarizado con
el arte contemporáneo.
Para la exposición Art Dos Punts,
crearon una aplicación para
smartphone y tablet que utilizaba la
realidad aumentada.
Ofrecía materiales adicionales
multimedia de algunas obras de la
exposición, previa captura de un
código dibujado en la pared.
http://www.flickr.com/photos/macba/9365401966/CC BY-NC-ND 2.0
La apuesta del MACBA por la investigación y la innovación es una muy buena
noticia, aunque sin perder de vista que la tecnología debe ser un medio al servicio del
mensaje.

7. 6. @museothyssen: difusión del
patrimonio en 140 caractéres.
A estas alturas, todos hemos oído
hablar de las clases magistrales que
@guillermosolana nos regaló la
primavera pasada en forma de Tweets
con el hashtag #Thyssen140, que
posteriormente se transformaron en
guía de papel.
En la actual exposición: “Cézanne
site/non site”, nos obsequia con una
visita por los lugares de la Provenza en
los que vivió y pintó el autor, a través
de flickr.
Dos buenos ejemplos en que el medio
que se alía con el mensaje para
acercarnos el arte.
http://www.flickr.com/photos/museothyssen/sets/72157640246525254/

8. 7. @MRomanticismo Uso de los códigos
QR y listas de reproducción.
El Museo del Romanticismo tiene una
fantástica estrategia de comunicación
en las redes sociales, con el objetivo de
llegar a más público, sobre todo al
público adulto-joven (20-40 años).
Sus exposiciones también son un buen
ejemplo de cómo el uso de nuevas
tecnologías puede mejorar la
experiencia de la visita.
En la exposición del pintor Domingos
Sequeira, un código QR nos remitía a
una lista de reproducción para escuchar
en nuestro Smartphone. Si capturáis el
código, la podréis escuchar también.
http://caminantecultural.blogspot.com.es/2013/11/visitando-expomrdomingos-sequeira.html