4. Stanton, Etzel y Walker Kerin, Hartley y Rudelius American Marketing Association consiste en todas las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura del producto cualquier contenedor en que se ofrece un producto para venta en que se comunica la información de la etiqueta Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto EMPAQUES PARA FINES DE MARKETING

6. IMPORTANCIA DEL EMPAQUE 1.- Para entregar un producto al consumidor en buenas condiciones 2.- Es un factor principal para conseguir distribución y clientes 3.- Puede convertirse en la ventaja diferencial de un producto 4.- Es el componente que puede ayudar a vender el producto - primero

7. FUNCIONES DEL EMPAQUE Contenido y protección de los productos: Como contener productos líquidos, granulados o divisibles de alguna manera, permite a fabricantes, mayoristas y detallistas vender productos en cantidades específicas, como litros y sus fracciones Promoción de productos Un empaque diferencia un producto de los de los competidores y puede asociar un artículo nuevo con una familia de productos del mismo fabricante. Los empaques utilizan diseños, colores, formas y materiales con la intención de influir en la percepción de los consumidores Facilidad de almacenamiento, uso y disposición Prefieren empaques que protegen los productos, evitan el deterioro o la rotura y alargan la vida de los productos en los anaqueles [6]. Por su parte, los consumidores constantemente buscan artículos fáciles de manejar, abrir y cerrar