El documento describe el papel fundamental que juega la motivación en el proceso de aprendizaje del cerebro humano. La motivación es la actitud interna y positiva hacia un nuevo aprendizaje que impulsa al sujeto a aprender de manera endógena. Además, la motivación ha sido muy relevante en campos como la psicología aplicada, la psicología clínica y la publicidad. El aprendizaje da sentido a lo nuevo relacionándolo con lo conocido, donde los estímulos externos juegan un papel clave.