Este documento presenta un brief de cliente para el lanzamiento de una nueva crema facial dirigida a mujeres de edad madura en la región sierra del país. El producto busca prevenir el envejecimiento prematuro y mantener la hidratación de la piel por 24 horas. La empresa cliente cuenta con un presupuesto de $46,800 para publicidad, el 60% para construcción de marca y el 40% restante para activación de ventas.

1. BRIEF DEL CLIENTE
Nombre Empresa: MKT CREATIVE
Persona de contacto: MARIO BALTAZAR
Teléfono de contacto: 0958781126
E-mail de contacto: MKT@HOTMAIL.COM
Horarios de contacto: 8am – 5pm
Representante de la agencia: MAYRA VASCONEZ
“NOMBREDELANUNCIANTE” SWEET & SOFT”
Análisis contextual
 Segmento- Target- Cuota de mercado:
Este nuevo producto cosmético estará dirigida especialmente a las zonas de región sierra a
mujeres de edad madura, profesionales de una clase media, cuyas actividades se enfocan en un
trabajo fuera de casa y les interesa verse y sentirse bien sin miedo a los años.
Cuota de mercado
Los productos cosméticos de BELLACORP se da mayor cuota de mercado en
la región costa del país con un 48%, dejando muy por debajo la región sierra amazónica
he insular con un 15%, lo que se traduce en un bajo nivel de ventas en este sector.
 Cómo es el público que compra mi producto:
Son personas que cuidan su imagen corporal y les importa mucho su apariencia física.
 Que objetivos y temores tiene mi público objetivo, que soluciones les
podemos ofrecer:
Mantener la piel de las mujeres de edad madura humectada para prevenir el
envejecimiento.
El desconocimiento del nuevo producto y la perdida de la belleza con el paso del año.
La solución de nosotros como empresa le explicaríamos los beneficios del mismo y le
daríamos una demostración de cómo actúa el producto.
 Porqué debe comprar mi producto:
Porque el producto que se va a ofrecer es para la prevención de envejecimiento prematuro y
extra humectación.
 Características- Ventajas beneficios del producto, describir el producto:
Las características
 Previene el envejecimiento prematuro
 Extra humectación por 24 horas
 Ofrece protección solar con factor 50 y está libre de químicos
 No produce irritaciones, ni alergias

2.  Resistente al agua y al sudor
Ventajas
•Protege la piel
•Reduce el riesgo de la muerte de poros en la piel
•Retrasa el envejecimiento.
•Evita las quemaduras solares.
Descripción del producto
Nuestro producto nuevo producto cosmética corporal en crema tiene los ingredientes
naturales principales como es el aceite de oliva, retinol y vitamina E.
 Definir el valor diferencial del producto:
La competencia ofrece al mercado los productos cosméticos a un precio muy elevado por
ende nosotros como empresa pensamos en el bienestar de nuestros clientes y le ofrecemos
una crema natural a un precio muy económico que esté al alcance de su bolsillo.
 Dispone de un tagline o slogan:
 Canales de distribución o puntos de venta:
El producto se encontrará disponible en las principales tiendas departamentales, farmacias,
centros comerciales y distribuidores directos de productos cosméticos a un precio de venta
al público de 6.50.
 Cuál es mi principal competencia:
Nuestros principales competidores son marcas posicionadas como Nívea y Ponds
 Con qué slogan o ventaja se posiciona mi competencia en el mercado:
Las ventas de con las que se posiciona en el mercado nuestros principales competidores son
por lo que ofrecen productos que limpia y desmaquilla suavemente la piel y también ayudan
a remover impurezas de la piel entre otros aspectos y con los slogans que se posiciona son:
Cada día empieza en ti – Nivea
Belleza blanca – Pond´s
Porqué quiere hacer
publicidad
 Lanzamiento de la nueva crema para la piel.
 Bajas ventas en las regiones sierran y amazonia e insular

3.  Débil posicionamiento con los productos.
 Poca participación en el mercado
Presupuesto
 Cuanto dispone la empresa para publicidad:
$46.800
 Construcción de marca:
$46800 X 60% = 28080
 Activación de ventas:
$46800 X 40% = 18720
Firma Responsable: Agencia
de Marketing
Datos informativos de la agencia