Manual corporativo "Trazos"

1. Tema: Elaboracion de una revista impresa sobre
pintura en acuarela en el Distrito Metropolitano de
Quito
NOMBRES: Carolina Cañizares y Telio Rodrìguez
t r a z o s

2. INDICE
Introducción 3
Glosario 4
BRIEF
Objetivo General 6
Objetivo Especifico 6
Target 6
Promesa 7
FILOSOFIA CORPORATIVA
Misión 8
Visión 8
Valores 8
DISTINTIVO VISUAL
Imagotipo 9
Tipografía 10
Construcción gráfica 11
Área de protección 12
Reducción 13
Variaciónes autorizadas 14
Usos incorrectos 15
COLOR
Guía de color 16
Aplicaciones primarias 17
Aplicaciones secundarias 18
Aplicaciones especiales 19
Restricción de color 22
PAPELERIA
Hoja membretada 23
Tarjeta de presentación 24
Carpeta 25
Sobre 27
Firma de mail 29
MERCHANDICING
MERCHANDICING 30

3. La presente investigación se refiere a la elaboración de una revista impresa sobre
pintura e acuarela en el Distrito Metropolitano de Quito, esta forma parte tradicional
de la ciudad, el cual está enfocado en proyectar las obras del maestro Oswaldo Muños,
la cual expone sus técnicas.
La pintura en acuarela es una técnica de ilustración muy antigua y reconocida en el
arte, el cual vamos a desarrollar algunas temáticas sobre algunos aspectos del museo y
como ellos hasta la actualidad se han ido desarrollando en el ámbito de hacerse
conocer; incluyendo el lenguaje expresivo que se obtiene en las diversas técnicas y las
múltiples aplicaciones sobre la técnica.
Lo que tratamos de expresar en la revista es poder atraer al público aficionado al arte
el cual puedan experimentar una experiencia nueva hacia el arte y la técnica de la
acuarela, guiado por expertos en el tema, pero que tiene un enfoque primordial hacia
el talento exponencial del maestro ecuatoriano, y así promover las actividades que se
desarrolla en el museo.
La revista está enfocada a un público interesado en el arte y en un público que se está
adentrando en el mismo, en la cual se explicaran técnicas con tinta, acuarela, bocetos,
inspiraciones del autor, la muestra de sus lienzos más famosos, de tal forma que se
pueda entrar más afondo en el ámbito del arte.
INTRODUCCIÓN
3

4. GLOSARIO
Acuarela: Es una pintura sobre papel o cartulina con colores diluidos en agua.
Adentrando: Penetrar en lo interior de una cosa.
Aficionado: Singularidad particular de personas que les gusta algo.
Ámbito: Término utilizado para referirse a un perímetro o espacio determinado.
Aplicaciones: Procedimientos adecuados a seguir para un fin.
Arte: Es el conjunto de actividad de diferentes estilos que valoran los sentimientos y la
realidad de las cosas.
Autor: El autor es la persona que crea una obra, sea artística, literaria o científica.
Boceto: Estudio o ensayo en el que se trazan las líneas generales y la composición que
tendrá una pintura.
Desarrollo: Se trata de incrementar, agrandar, extender, ampliar o aumentar alguna
característica de algo físico o intelectual.
Experimentar: Experiencia pero perfeccionamiento hacia aplicaciones.
Exponencial: Es aquella función la cual estable un tema a cumplir.
4

5. GLOSARIO
Expresivo: La manifestación que muestra las vivencias y sentimientos del autor.
Icónicas: Es relativo al icono, el cual interpreta al signo en una semejanza representada
a algo en especifico.
Ilustración: Efecto de ilustrar, es el término que desarrolla el dibujo, estampa o grabado
que adorna.
Inspiraciones: Estímulo o lucidez repentina que siente una persona y que favorece la
creatividad.
Lienzos: Es un tejido de lino, algodón o cáñamo, por lo general, sirve como soporte a
las artes pictóricas.
Obras: La creación de varios elementos artísticos con una sola temática.
Pintura: La pintura es el arte de la representación gráfica utilizando pigmentos
mezclados con otras sustancias aglutinantes orgánicas o sintéticas.
Técnicas: Es el que determina los recursos y procedimientos en una actividad en
especificado, en este caso es el arte el cual se determina en su práctica y su habilidad.
Temáticas: El conjunto de temas que desarrolla un autor hacia una investigación.
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6. BRIEF
OBJETIVO GENERAL
Conseguir la apreciación visual y cultural con respecto al arte ecuatoriano y fomentar el
interés de artistas del país a través de los museos en el centro histórico de Quito.
OBETIVOS ESPECÍFICOS
- Fomentar el arte y cultura mediante las técnicas de representación.
- Impulsar el interés en las obras ecuatorianas y sus exponentes
- Promover la asistencia a los museos artísticos.
Target.
Perfil demográfico
Público aficionado al arte entre 18 a 30 años del DMQ.
Perfil psicográfico
Personas aficionadas al arte
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7. BRIEF
PROMOESA
Atributos diferenciadores
-Su estilo totalmente innovador se adapta al tema artístico.
-Da a conocer el arte ecuatoriano en su máximo esplendor
-Explica técnicas y bocetos de tal manera que genera interés al lector.
Beneficios racionales
- La presentación de diferentes obras hará que el lector reconozca cada técnica.
- Explica las técnicas de tal manera que se hace fácil captar al lector.
- La información presentada dará al lector el conocimiento previo al arte ecuatoriano.
Beneficios emocionales
- El lector que adquiera la revista adquiere de una forma sencilla conocimiento sobre las
técnicas de acuarela.
- Se sentirá orgulloso de sus raíces al observar el talento ecuatoriano.
- Se generará la curiosidad por conocer el Museo de Acuarela y Pintura Oswaldo Muñoz
Mariño.
7

8. Misión:
Concientizar al pueblo quiteño sobre las obras artísticas expuestas en el centro histórico de
Quito.
Visión:
Visualizar la enseñanza hacia el pueblo quiteño con la revista hasta el año 2023
Valores
Constancia: Ser paciente y apasionado con respecto al arte teniendo en cuenta que todo es
un proceso para llegar al éxito.
Creatividad: tener la capacidad de plasmar aquello que imaginamos.
Amor: Tener cariño hacia los trabajos artísticos que se realizan.
Confianza: Ser optimista y tomar en cuenta las cualidades cada uno posee.
Éxito: con dedicación, esfuerzo y perseverancia llegar hasta la meta planteada.
FILOSOFÍA CORPORATIVA
8

9. IMAGOTIPO
t r a z o s
DISTINTIVO VISUAL
El imagotipo esta formado por un ojo que esta formado por varias lineas diagonales, se
lo divide con una linea diagonal para poner su nombre de trazos
9

10. t r a z o s
DISTINTIVO VISUAL
Tipografía
Para nuestra tipografía de nuestro imagotipo hemos escogido llamada CASTELLAR, la cual
siempre está acompañada del logo, también estará acompañada para el uso de publicidad,
ya que es muy legible.
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
La tipografia corporativa se ha utilizado HELVETICA LT STD para el cuerpo de texto y para
los titulos una letra BOLD lo cual se distingue del texto.
castellar regular: qwertyuiopasdfghjklÑzxcvbnm
HELVETICA LT STD: QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM
10

11. 17 x
t r a z o s
6 x
DISTINTIVO VISUAL
Construcción y modulación gráfica
El logo se compone por modulos de una superficie de X que es igual a la unidad de X, lo
cual marcan las linas de soporte.
Ancho : 17 x
Alto: 6 x
11

12. t r a z o s
21 cm
10 cm
DISTINTIVO VISUAL
Área de protección
Se ha establecido un área mínima que deberá ser exenta de todo
elemento que pueda interferir con su composición, la medida establecida
es de 2cm sobre el valor de X.
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13. DIGITAL
IMPRESIÓN
Largo: 283 px
Alto: 113 px
t r a z o s
Largo: 5 cm
Alto: 2 cm
t r a z o s
DISTINTIVO VISUAL
Reducción
13

14. t r a z o s
Logotipo
ISOTIPO
t r a z o s
IMAGOTIPO
DISTINTIVO VISUAL
Variaciones autorizaras
14

15. t r a z o s
t r a z o s
t r a z o s
t r a z o s
t r a z o s
DISTINTIVO VISUAL
Usos Incorrectos
15

16. Pantone: PANTONE 419 C
CMYK: C:91% M: 79% Y: 62% K:97%
RGB: R: 0 G: 0 B: 0
Hexadecimal: #000000
Pantone: PANTONE P 48-8 C
CMYK: C: 0% M: 99% Y: 91% K: 0%
RGB: R: 228 G: 14 B: 32
Hexadecimal: #E40E20
GUÍA DEL COLOR
16

17. t r a z o s
APLICACIONES PRIMARIAS
t r a z o s
17

18. t r a z o sBLANCO /
NEGRO
ESCALA DE
GRISES
UN COLOR
FULL COLOR
APLICACIONES SECUNDARIAS
t r a z o s
t r a z o s
t r a z o s
18

19. t r a z o s
APLICACIONES ESPECIALES
t r a z o s
Sobre fondo negro
El uso correcto del imagotipo es en positivo.
Sobre fondo claros
El uso correcto del imagotipo es en negativo.
19

20. t r a z o s
APLICACIONES ESPECIALES
t r a z o s
t r a z o s
Metal
Tela
20

21. APLICACIONES ESPECIALES
Madera
Cuero
t r a z o s t r a z o s
t r a z o s t r a z o s
21

22. t r a z o s
t r a z o s
t r a z o s
t r a z o s
RESTRICCIÓN DE COLOR
22

23. 23
T R A Z O S
Direccion: Alberto Spencer y Cusubamba
trazos@hotmail.com
Telf: 2678781-0995612547
t r a z o s
Direccion: Alberto Spencer y Cusubamba
trazos@hotmail.com
Telf: 2678781-0995612547
PAPELERIA
Hoja membretada
La ubicacion del logo se encuentra en el medio siendo lo mas representativo de
la misma,en la parte central de abajo se encuentra la informacion de esta.
Colores: Se usaron los colores rojo, negro y gris al ser elegantes y colores
representativos de la empresa.
Tipografía: Se ha usado castellar, para la información de la empresa con
un tamaño de letra # 13
21 cm
29,7cm

24. 24
t r a z o s
“Eltalentovienedenuestrosorigenes”
trazos@hotmail.com
02-2678781
0995612547
Direccion: AlbertoSpenceryCusubamba
Telf:2678781-0995612547
t r a z o s
“Eltalentovienedenuestrosorigenes”
trazos@hotmail.com
02-2678781
0995612547
Direccion: AlbertoSpenceryCusubamba
Telf:2678781-0995612547
Tarjeta de presentación
9 cm
5cm
Medidas: 9 x 5 cm
La ubicacion del logo comunica correctamente la informacion solicitada
Colores: Se usaron los colores rojo y negro por el hecho de ser llamativos
de tal manera causar atraccion al cliente.
Se utilizo una tipografía de CASTELLAR, con un tamaño de letra #8 Direccion: AlbertoSpencery
Cusubamba
Telf:2678781-0995612547 Direccion: AlbertoSpenceryCusubamba
Telf:2678781-0995612547
PAPELERIA

25. 25
PAPELERIA
Carpeta
“ El talento viene de nuestros origenes”
Direccion: Alberto Spencer y Cusubamba
trazos@hotmail.com
Telf: 2678781-0995612547
16 cm
20 cm
16 cm
20 cm
20 cm
2 cm
45 cm
10 cm
2 cm
33 cc
PAPELERIA

26. 26
Carpeta
22cm
“ El talento viene de nuestros origenes”
Direccion: Alberto Spencer y Cusubamba
trazos@hotmail.com
Telf: 2678781-0995612547
Medidas 45 cm (22,5 c/u) x 33cm
La ubicacion del logo se encuentra en la parte superior central con el eslogan dando
proagonismo al mismo siendo llamativo.
Los colores negro, plomo, y rojo dan el tono elegante caracteristico de la empresa.
PAPELERIA

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Sobre
Medidas : 22x11cm
Tarjeta medidas : 2,5 cm x 3cmx 10 cm x 4.5 cm
El logo se encuentra en la parte superior izquierda remarcando la importancia del mismo.
Los colores utilizados son los que se maneja la empresa siguiendo su modelo de
elegancia y tonos serios.
PAPELERIA
t r a z o s
“ El talento viene de nuestros origenes”
Direccion: Alberto Spencer y Cusubamba
trazos@hotmail.com
Telf: 2678781-0995612547
t r a z o s
“ El talento viene de nuestros origenes”
Direccion: Alberto Spencer y Cusubamba
trazos@hotmail.com
Telf: 2678781-0995612547
22,5 cm
10 cm
2,5cm 4,5 cm
3 cm
11cm

28. 28
t r a z o s
FIRMA DE MAIL

29. 29
MERCHANDACING
trazos“Eltalentovienedenuestrosorigenes”
t r a z o s
t r a z o s
“ El talento viene de nuestros origenes”

30. 30
t r a z o
s
MERCHANDACING
t r a z o s
“ El talento viene de nuestros origenes”