El documento presenta información sobre publicidad y medios de comunicación. Incluye datos sobre circulación y lectores de diferentes diarios en Chile, así como características de diferentes medios publicitarios como prensa, radio, televisión, vía pública e internet. También presenta información sobre conceptos de la comunicación como atención selectiva, distorsión selectiva y retención selectiva.

1. PUBLICIDAD
UNIVERSIDAD DE CHILE
Eduardo Faivovich
Ingeniero Civil Industrial
Pontificia Universidad Católica de Chile
M.B.A. University of California U.C.L.A.

2. CIGARRILLOS 1930

4. PUBLICIDAD

5. TAPSIN VS ASPIRINA

6. ENFOQUE HUMOR vs DOCTOR

7. ELEMENTO RECEPTIVO
 Humor
 Suavidad
 Tranquilidad
 Buena imagen
 Buena Asociación

8. CURSOS DE INGLÉS

9. PUMA
 USAIN BOLT

10. BANCO SANTANDER
 SAMPAOLI
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1.000.000 de KM

11. LIDERES
GLORIA

12. Ingreso Mercado
Internacional

13. RANKING FORBES 2010
Millones US$
 Ranking de clubes mayor valor
económico del mundo
 Manchester United US$1,835
 Real 1,323
 Arsenal 1,181
 Barcelona 1,000
 Bayern 990
 Liverpool 822

14. Líder de Liga Fútbol
Manchester United

15. Concha y Toro
Manchester United

17. PUBLICIDAD
 IMAGEN
 VENTAS
TELÓN

18. PUBLICIDAD
 IMAGEN
 VENTAS
TELÓN

19. BANCO ESTADO

20. Notoriedad de marca

21. STOPPING POWER

22. PLACEMENT

23. PLACEMENT
WOLF OF WALL
STREET

24. WALTER MITTY

25. WALTER MITTY

26. Brands and films

27. PEUGEOT

28. IMAGEN
 RIPLEY
 Nueva Imagen
 Cuatro Continentes

29. PUBLICIDAD
 Grandes Inversiones
 Inversión versus Venta
 Medición
 Tipo de Producto
 Ciclo de Vida
 Mercado

30. PUBLICIDAD
Millones US$
TV Abierta 447 56%
Prensa 225 28%
Revista 20 3%
Cine 3 1%
Vía Pública 66 8%
Otros………… 30 4%
Total 791 100%

31. Publicidad por Medio

32. PRENSA

33. PUBLICIDAD

34. DISTRIBUCION ORCENTUAL
POR RUBRO %
1. Grandes tiendas 9.32
2. Telefonia, 4.40
3. Colegios y universidades, 3.45
4. Vehiculos de pasajeros, 3.28
5. Tarjetas de crédito, 2.88
6. Medios electrónicos, 2.78
7. Higiene y belleza capilar , 2.59
8. Constructora propiedades, 2.49
9. Instituciones financieras, 2.15
10. Super e Hipermercados, 2.13
11. Gaseosas, 1.84
12. Farmacias y Perfumería, 1.80
13. Financiamientos, 1.80
14. Otros 59.08

35. PUBLICIDAD
 Objetivo Aumentar Demanda
 Tendencia de demanda Favorable
 Existe Diferenciación de Producto
 Existe Disponibilidad Presupuestaria
 En tiempos de Expansión :Selectiva
 Resaltar Características especiales
 Ubicación

36. JERARQUÍA PRODUCTO
 Escaso conocimiento
 Conoce el producto
 Conoce beneficios
 Agrada Producto
 Preferencia

37. PUBLICIDAD
 Cuando
 Donde
 Medio
 Mensaje

38. Pero…..
 Debe existir la
 Instancia
 adecuada

40. NOTICIAS PUBLICIDAD

42. SERVICIO

43. PUBLICIDAD COMUNICACIÓN
MKT MIX

44. LAS COMUNICACIONES
INTEGRADAS DE MARKETING
SON UNA FORMA DE
EXAMINAR TODO EL PROCESO
DE MARKETIG DESDE EL
PUNTO DE VISTA DEL
RECEPTOR
KOTLER

45. COMUNICACIÓN
Los emisores deben saber a que mercados quieren llegar
y que respuestas quieren obtener.
Ellos deben codificar sus mensajes basándose en un
entendimiento de la forma en que el público meta por
lo regular decodifica los mensajes.
El mensaje se debe transmitir a través de medios
eficientes que lleguen al público meta, y se deben
desarrollar canales de retroalimentacion para
monitorear las respuestas.

46. COMUNICACIÓN
La tarea del emisor es que su mensaje llegue al receptor.
El receptor podría no recibir el mensaje por tres razones:
1.-ATENCION SELECTIVA
2.- DISTORSION SELECTIVA
3.- RETENCION SELECTIVA

47. Atención Selectiva
Del total de información comercial que
bombardean al día a las personas estas solo
recuerdan el 5 %.
De este 5 % mas o menos el 15 % provocan
alguna reacción.
La atención selectiva explica por que los anuncios
con encabezados destacados que prometen algo ,
afectan o generan curiosidad tienen más posibilidade
de captar la atención.

48. Disturbios

50. BONZO

51. TITULARES

52. Distorsión Selectiva
Los receptores escuchan lo que asocia con su sistema de creencias.
Por lo que a menudo añaden al mensaje cosas que no contiene
( amplificación ) y no advierten otras que si contiene ( nivelación ).
Por lo que el comunicador debe esforzarse por lograr:
Sencillez
Claridad
Interés
Repetición

55. Retención Selectiva
Las personas conserva un recuerdo a largo plazo solo de una fracción pequeña
de los mensajes que le llegan.
Si su actitud inicial hacia el objeto es positiva es probable que lo acepte y lo recuerde.
Si la actitud inicial es negativa, es probable que lo rechace pero lo conserve
en la memoria a largo plazo.
Pero como una buena parte de la persuasión necesita que el receptor repase
sus propios pensamientos, para que a través del Marketing logremos la
persuasión.

57. PUBLICIDAD
 MENSAJE
 MEDIO
 SEGMENTO OBJETIVO
 POSICIONAMIENTO DETERMINADO

58. MENSAJE
 CONTENIDO DEL MENSAJE
 SIMPLE
Se busca un llamado, tema, idea o propuesta de
venta única.
- LLAMADOS RACIONALES, son llamados al interés
propio.
- LLAMADOS EMOCIONALES, tratan de generar
emociones positivas o negativas que motiven una
compra.
- LLAMADOS MORALES, dirigidos al sentido que
tiene el público de lo correcto y apropiado.

59. Valores

60. MEDIOS PUBLICITARIOS

61. MEDIOS
 Escritos (Diarios, Revistas, Folletos)
 Hablados (Radio, TV)
 Fijos (Letreros Exteriores ,Paletas,
Paneles)
 Móviles (Paneles Exteriores, Camiones)
 Internet

62. CARACTERISTICAS MEDIO
 Medio
 Segmentación
 Número de Auditores, Lectores
 Número Personas que transitan
 Número Contactos

63. REVISTAS

64. REVISTAS

65. REVISTAS
 Especialización
 Calidad de Papel
 Mejor Fotografía
 Permanece Mayor
Tiempo
 Orientada a
Segmento Específico
 Contratapa
 Lee Relajado

66. CONTEXTO

67. En Aceras o Cruces de Calles

68. DIARIOS
 Papel calidad B
 Poca resolución
Imagen
 Permanece poco
tiempo
 Amplia Cobertura
 Lee por Noticias
 Pagina Par-impar

69. EVOLUCIÓN DIARIOS

70. DIARIOS

71. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Total
Diarios Pagados
EL MERCURIO 367.530 379.464 371.155 320.463 400.001 475.863 921.568 367.723 462.292 698.716
LA CUARTA 483.800 335.203 309.382 368.224 437.075 345.806 446.887 386.737 389.482 396.347
LA NACIÓN 3.178 19.030 9.123 6.903 19.995 0 25.485 11.646 13.650 25.485
LA TERCERA 348.175 218.126 348.596 336.834 381.166 441.104 476.395 326.579 364.342 458.750
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 399.525 396.552 394.234 356.600 458.632 416.505 378.296 401.109 400.049 397.401
Vespertinos
LA SEGUNDA 92.058 73.255 88.425 114.190 111.572 0 0 95.900 95.900 0
Diarios Financieros
DIARIO FINANCIERO 34.164 14.704 34.434 25.460 31.030 0 0 27.958 27.958 0
ESTRATEGIA 28.013 47.834 31.978 37.742 29.219 0 0 34.957 34.957 0
Diarios gratuitos
LA HORA 296.381 364.617 362.280 381.892 292.113 0 0 339.457 339.457 0
LA HORA DE LA TARDE 60.983 64.912 60.344 41.496 76.686 0 0 60.884 60.884 0
PUBLIMETRO 220.634 314.185 334.122 257.427 254.381 17.398 0 276.150 233.025 17.398
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
Prom. Sa -
Do (2)
Diario Lunes

72. CIRCULACION BRUTA DIARIOS – KPMG
Primer Semestre
Diarios Pagados
EL MERCURIO 107.222 108.782 111.942 105.328 125.783 176.059 310.616 111.811 149.390 243.338
LA CUARTA 163.680 121.900 124.800 125.150 183.560 153.620 192.310 143.818 152.146 172.965
LA NACIÓN S/Inf S/Inf S/Inf
LA TERCERA 138.520 119.970 148.170 99.960 117.400 215.620 250.360 124.804 155.714 232.990
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 153.821 154.100 180.570 183.617 151.198 215.237 235.641 164.661 182.026 225.439
Vespertinos
LA SEGUNDA 38.702 38.648 38.136 39.176 49.688 0 0 40.870 40.870 0
Diarios Financieros
DIARIO FINANCIERO 0 0 0 0 0 0 0 S/Inf S/Inf S/Inf
ESTRATEGIA 0 0 0 0 0 0 0 S/Inf S/Inf S/Inf
Diarios gratuitos
LA HORA 93.333 93.333 93.333 93.333 93.333 0 0 93.333 93.333 0
LA HORA DE LA TARDE 31.667 31.667 31.667 31.667 31.667 0 0 31.667 31.667 0
PUBLIMETRO 0 0 0 0 0 0 0 S/Inf S/Inf S/Inf
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
Prom. Sa -
Do (2)
Diario Lunes

73. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Hombres
Diarios Pagados
EL MERCURIO 212.135 218.201 213.611 185.684 226.630 260.492 457.333 211.252 253.441 358.913
LA CUARTA 271.518 181.387 172.622 201.693 246.200 195.379 234.921 214.684 214.817 215.150
LA NACIÓN 1.286 12.896 6.562 4.352 14.382 0 16.537 7.896 9.069 16.537
LA TERCERA 177.095 112.389 177.291 170.834 191.138 196.421 212.003 165.749 176.739 204.212
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 215.940 215.344 213.654 196.479 245.613 212.963 185.180 217.406 212.168 199.072
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 48.376 39.459 43.383 57.913 52.885 0 0 48.403 48.403 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 21.282 8.346 20.427 14.523 18.716 0 0 16.659 16.659 0
ESTRATEGIA 17.112 30.222 19.818 23.907 17.849 0 0 21.782 21.782 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 159.134 192.871 194.968 202.125 154.362 0 0 180.692 180.692 0
LA HORA DE LA TARDE 33.135 34.532 33.360 21.643 42.773 0 0 33.089 33.089 0
PUBLIMETRO 117.732 168.421 179.868 141.004 138.173 11.658 0 149.040 126.143 11.658
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Diario Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
Prom. Sa -
Do (2)
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do

74. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Hombres
GSE: ABC1C2
Diarios Pagados
EL MERCURIO 151.491 154.405 152.764 133.466 156.504 191.731 300.839 149.726 177.314 246.285
LA CUARTA 27.421 18.615 17.140 20.759 24.664 11.620 17.917 21.720 19.734 14.769
LA NACIÓN 804 4.795 2.426 1.810 5.317 0 9.923 3.030 3.582 9.923
LA TERCERA 74.203 47.217 72.945 72.210 79.334 95.185 101.609 69.182 77.529 98.397
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 67.949 65.311 67.493 59.093 76.639 51.388 46.340 67.297 62.030 48.864
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 30.821 24.754 30.133 38.412 35.364 0 0 31.897 22.783 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 16.230 6.395 15.616 11.105 14.296 0 0 12.728 9.092 0
ESTRATEGIA 11.583 22.127 13.706 17.054 12.082 0 0 15.310 10.936 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 79.980 96.001 98.183 104.179 76.050 0 0 90.879 64.913 0
LA HORA DE LA TARDE 15.081 17.982 15.953 12.600 19.508 0 0 16.225 11.589 0
PUBLIMETRO 53.919 78.845 83.657 65.903 64.176 1.357 0 69.300 49.694 1.357
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves Viernes Sábado Domingo

75. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Hombres
GSE: ABC1C2C3
Diarios Pagados
EL MERCURIO 187.194 191.110 186.957 163.829 196.164 234.529 402.111 185.051 223.128 318.320
LA CUARTA 118.278 85.338 78.388 90.659 107.302 63.148 76.542 95.993 88.522 69.845
LA NACIÓN 1.112 9.699 4.950 3.370 10.849 0 12.411 5.996 6.056 12.411
LA TERCERA 126.715 79.772 129.264 124.543 134.074 150.275 160.973 118.874 129.374 155.624
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 149.234 147.156 148.933 134.476 170.242 138.008 124.635 150.008 144.669 131.322
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 39.539 32.149 35.613 47.040 44.027 0 0 39.674 28.338 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 21.282 8.346 20.427 14.523 18.716 0 0 16.659 11.899 0
ESTRATEGIA 17.112 30.222 19.818 23.907 17.849 0 0 21.782 15.558 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 119.458 141.721 147.103 150.323 113.252 0 0 134.371 95.980 0
LA HORA DE LA TARDE 22.308 25.385 22.321 17.173 27.112 0 0 22.860 16.328 0
PUBLIMETRO 87.822 126.541 135.688 108.188 104.442 3.750 0 112.536 80.919 3.750
Notas.
Leyendas
Primer matutino
Viernes Sábado Domingo
Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves

76. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Mujeres
Diarios Pagados
EL MERCURIO 155.395 161.264 157.544 134.779 173.371 215.371 464.235 156.471 208.851 339.803
LA CUARTA 212.282 153.815 136.759 166.532 190.876 150.427 211.967 172.053 174.665 181.197
LA NACIÓN 1.892 6.134 2.561 2.550 5.613 0 8.947 3.750 4.581 8.947
LA TERCERA 171.080 105.737 171.305 166.000 190.027 244.684 264.392 160.830 187.604 254.538
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 183.585 181.208 180.580 160.122 213.019 203.541 193.116 183.703 187.882 198.329
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 43.682 33.795 45.043 56.277 58.687 0 0 47.497 47.497 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 12.881 6.358 14.007 10.937 12.314 0 0 11.299 11.299 0
ESTRATEGIA 10.901 17.612 12.160 13.836 11.371 0 0 13.176 13.176 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 137.247 171.746 167.312 179.767 137.750 0 0 158.764 158.764 0
LA HORA DE LA TARDE 27.848 30.380 26.984 19.853 33.914 0 0 27.796 27.796 0
PUBLIMETRO 102.902 145.763 154.253 116.424 116.208 5.740 0 127.110 106.882 5.740
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Prom. Sa -
Do (2)
Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
Diario Lunes Martes Miércoles Jueves
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Viernes Sábado

77. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Mujeres
GSE: ABC1C2
Diarios Pagados
EL MERCURIO 115.444 119.476 117.607 102.366 124.212 163.553 281.984 115.821 146.377 222.769
LA CUARTA 16.274 12.767 9.948 13.724 14.577 10.716 12.455 13.458 12.923 11.586
LA NACIÓN 982 1.800 641 950 1.405 0 4.279 1.156 1.437 4.279
LA TERCERA 67.586 42.916 67.228 66.246 75.387 100.791 111.469 63.873 75.946 106.130
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 57.516 58.218 58.526 50.898 68.961 75.498 60.797 58.824 61.488 68.148
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 26.188 22.159 29.965 37.523 34.713 0 0 30.110 21.507 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 11.414 6.358 13.323 10.854 11.458 0 0 10.681 7.630 0
ESTRATEGIA 8.187 13.120 9.160 10.472 8.540 0 0 9.896 7.068 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 74.596 90.877 89.793 95.084 73.993 0 0 84.869 60.620 0
LA HORA DE LA TARDE 15.417 16.670 14.940 10.809 18.520 0 0 15.271 10.908 0
PUBLIMETRO 46.836 65.600 70.070 54.358 52.713 1.167 0 57.915 41.535 1.167
Notas.
Leyendas
Primer matutino
Viernes Sábado Domingo
Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves

78. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
Mujeres
GSE: ABC1C2C3
Diarios Pagados
EL MERCURIO 139.455 142.547 139.768 121.058 150.923 197.881 404.151 138.750 185.112 301.016
LA CUARTA 72.514 51.402 44.558 57.124 65.683 53.436 71.604 58.256 59.474 62.520
LA NACIÓN 1.441 4.003 1.598 1.751 3.503 0 7.846 2.459 2.877 7.846
LA TERCERA 118.158 73.036 117.889 114.353 130.602 167.002 197.961 110.808 131.286 182.482
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 128.495 128.300 128.930 112.176 149.248 150.817 141.971 129.430 134.277 146.394
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 33.777 25.543 34.019 43.260 45.042 0 0 36.328 25.949 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 12.881 6.358 14.007 10.937 12.314 0 0 11.299 8.071 0
ESTRATEGIA 9.898 15.468 11.051 12.592 10.324 0 0 11.867 8.476 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 112.802 139.087 137.578 144.753 111.584 0 0 129.161 92.258 0
LA HORA DE LA TARDE 25.095 27.590 23.601 18.168 30.076 0 0 24.906 17.790 0
PUBLIMETRO 78.323 111.417 117.689 89.450 88.712 5.113 0 97.118 70.101 5.113
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves Viernes Sábado Domingo

79. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
GSE: ABC1
Diarios Pagados
EL MERCURIO 124.162 126.625 126.532 110.093 128.139 159.631 236.172 123.110 144.479 197.902
LA CUARTA 5.198 3.296 3.021 3.959 4.792 1.504 2.847 4.053 3.517 2.176
LA NACIÓN 599 3.116 1.723 1.303 3.777 0 4.396 2.104 2.414 4.396
LA TERCERA 36.358 22.275 34.733 35.011 40.253 56.308 61.853 33.726 40.970 59.081
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 27.612 27.058 26.308 24.848 33.169 25.446 21.768 27.799 26.601 23.607
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 19.954 16.838 22.595 27.370 25.149 0 0 22.381 22.381 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 9.742 4.273 9.920 7.535 8.909 0 0 8.076 8.076 0
ESTRATEGIA 7.495 14.349 9.125 11.807 7.817 0 0 10.119 10.119 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 57.467 68.707 69.452 71.385 56.519 0 0 64.706 64.706 0
LA HORA DE LA TARDE 10.913 12.661 12.080 8.686 15.659 0 0 12.000 12.000 0
PUBLIMETRO 37.868 52.373 55.687 43.294 41.773 948 0 46.199 38.657 948
Notas.
Leyendas
Primer matutino
Viernes Sábado
Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Lunes Martes Miércoles Jueves
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Prom. Sa -
Do (2)
Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Diario

80. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
GSE: ABC1C2
Diarios Pagados
EL MERCURIO 266.935 273.881 270.371 235.833 280.716 355.284 582.823 265.547 323.692 469.054
LA CUARTA 43.695 31.381 27.088 34.483 39.241 22.336 30.372 35.178 32.657 26.354
LA NACIÓN 1.785 6.594 3.067 2.760 6.722 0 14.202 4.186 5.019 14.202
LA TERCERA 141.788 90.133 140.173 138.457 154.721 195.976 213.078 133.054 153.475 204.527
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 125.465 123.529 126.019 109.991 145.600 126.885 107.138 126.121 123.518 117.012
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 57.010 46.913 60.098 75.935 70.077 0 0 62.007 44.290 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 27.643 12.754 28.939 21.959 25.754 0 0 23.410 16.721 0
ESTRATEGIA 19.771 35.247 22.866 27.526 20.622 0 0 25.206 18.005 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 154.577 186.877 187.976 199.263 150.044 0 0 175.747 125.534 0
LA HORA DE LA TARDE 30.497 34.652 30.893 23.410 38.028 0 0 31.496 22.497 0
PUBLIMETRO 100.755 144.445 153.727 120.261 116.890 2.524 0 127.216 91.229 2.524
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves Viernes Sábado Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
Prom. Sa -
Do (2)

81. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
GSE: ABC1C2C3
Diarios Pagados
EL MERCURIO 326.649 333.657 326.725 284.887 347.087 432.410 806.262 323.801 408.240 619.336
LA CUARTA 190.791 136.741 122.946 147.783 172.985 116.584 148.146 154.249 147.997 132.365
LA NACIÓN 2.553 13.702 6.548 5.121 14.352 0 20.257 8.455 8.933 20.257
LA TERCERA 244.873 152.808 247.153 238.896 264.676 317.277 358.933 229.681 260.659 338.105
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 277.729 275.456 277.863 246.652 319.490 288.825 266.605 279.438 278.946 277.715
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 73.316 57.692 69.632 90.301 89.069 0 0 76.002 54.287 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 34.164 14.704 34.434 25.460 31.030 0 0 27.958 19.970 0
ESTRATEGIA 27.009 45.690 30.869 36.498 28.172 0 0 33.648 24.034 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 232.260 280.808 284.681 295.076 224.836 0 0 263.532 188.237 0
LA HORA DE LA TARDE 47.403 52.976 45.922 35.342 57.188 0 0 47.766 34.119 0
PUBLIMETRO 166.145 237.958 253.377 197.638 193.154 8.862 0 209.654 151.019 8.862
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves
Prom. Sa -
Do (2)
Viernes Sábado Domingo

82. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
GSE: C2C3
Diarios Pagados
EL MERCURIO 202.487 207.032 200.193 174.795 218.948 272.778 570.090 200.691 263.760 421.434
LA CUARTA 185.594 133.445 119.925 143.824 168.193 115.080 145.299 150.196 144.480 130.190
LA NACIÓN 1.953 10.586 4.825 3.818 10.576 0 15.861 6.352 6.803 15.861
LA TERCERA 208.515 130.533 212.421 203.884 224.423 260.969 297.081 195.955 219.689 279.025
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 250.117 248.398 251.555 221.804 286.321 263.378 244.837 251.639 252.344 254.108
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 53.362 40.854 47.037 62.931 63.919 0 0 53.621 38.300 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 24.422 10.431 24.514 17.925 22.122 0 0 19.883 14.202 0
ESTRATEGIA 19.515 31.342 21.744 24.692 20.355 0 0 23.530 16.807 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 174.793 212.100 215.229 223.691 168.317 0 0 198.826 142.019 0
LA HORA DE LA TARDE 36.490 40.315 33.842 26.656 41.529 0 0 35.766 25.547 0
PUBLIMETRO 128.277 185.585 197.690 154.344 151.381 7.914 0 163.455 117.884 7.914
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves Viernes Sábado Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
Prom. Sa -
Do (2)

83. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
EDAD: 25 Y MAS
Diarios Pagados
EL MERCURIO 289.799 295.400 289.850 254.202 306.731 356.633 697.822 287.196 355.777 527.228
LA CUARTA 350.122 246.163 228.238 267.411 317.036 266.144 334.977 281.794 287.156 300.561
LA NACIÓN 2.249 15.286 7.584 5.497 16.623 0 19.497 9.448 10.779 19.497
LA TERCERA 260.519 165.468 265.795 254.584 282.460 336.798 363.160 245.765 275.541 349.979
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 297.306 296.913 292.646 270.412 338.538 307.497 286.854 299.163 298.595 297.176
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 71.143 56.030 67.413 86.745 85.895 0 0 73.445 73.445 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 27.138 12.566 28.467 21.938 25.318 0 0 23.085 23.085 0
ESTRATEGIA 25.614 43.556 29.326 34.769 26.717 0 0 31.996 31.996 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 164.672 204.039 204.126 213.155 163.615 0 0 189.921 189.921 0
LA HORA DE LA TARDE 38.120 35.827 38.833 20.115 47.379 0 0 36.055 36.055 0
PUBLIMETRO 120.836 179.875 189.569 143.939 143.545 13.865 0 155.553 131.938 13.865
Notas.
Leyendas
Primer matutino
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Diario Viernes Sábado
Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Lunes Martes Miércoles Jueves

84. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
EDAD: 25 Y MAS
GSE: ABC1
Diarios Pagados
EL MERCURIO 94.120 95.561 96.228 84.774 95.437 119.584 180.454 93.224 109.451 150.019
LA CUARTA 4.235 2.796 2.601 3.219 3.935 1.154 2.052 3.357 2.856 1.603
LA NACIÓN 498 2.756 1.543 1.143 3.382 0 4.396 1.864 1.960 4.396
LA TERCERA 27.187 16.607 25.524 26.246 29.886 43.011 46.665 25.090 30.732 44.838
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 21.552 21.381 20.437 19.911 25.275 20.266 16.863 21.711 20.812 18.565
0
Vespertinos 0
LA SEGUNDA 16.452 14.835 19.232 23.161 21.057 0 0 18.947 13.534 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 8.602 4.075 9.139 7.230 8.095 0 0 7.428 5.306 0
ESTRATEGIA 7.176 13.678 8.773 11.412 7.485 0 0 9.705 6.932 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 31.588 39.707 39.135 41.310 32.022 0 0 36.752 26.252 0
LA HORA DE LA TARDE 5.873 7.032 6.448 4.927 8.725 0 0 6.601 4.715 0
PUBLIMETRO 22.226 31.702 33.341 25.754 24.901 897 0 27.585 19.832 897
Notas.
Leyendas
Primer matutino
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Sábado Domingo
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes

85. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
EDAD: 25 Y MAS
GSE: ABC1C2
Diarios Pagados
EL MERCURIO 209.245 212.586 209.969 185.669 216.633 267.049 440.039 206.820 248.741 353.544
LA CUARTA 37.555 28.430 24.844 29.891 33.574 19.368 25.000 30.859 28.380 22.184
LA NACIÓN 1.451 6.057 2.887 2.457 6.327 0 12.348 3.836 4.504 12.348
LA TERCERA 101.677 65.222 101.146 100.847 110.437 144.973 158.807 95.866 111.873 151.890
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 93.203 91.542 92.127 82.679 106.920 94.409 79.577 93.294 91.494 86.993
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 44.283 36.826 46.636 57.768 52.960 0 0 47.695 34.068 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 21.456 10.616 23.363 18.437 20.530 0 0 18.880 13.486 0
ESTRATEGIA 17.372 30.969 20.213 24.553 18.120 0 0 22.245 15.890 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 88.845 110.957 109.564 119.090 87.693 0 0 103.230 73.736 0
LA HORA DE LA TARDE 17.857 18.503 18.813 11.508 22.632 0 0 17.863 12.759 0
PUBLIMETRO 60.226 87.069 91.397 70.426 69.068 1.801 0 75.637 54.284 1.801
Notas.
Leyendas
Primer matutino Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves Viernes Sábado Domingo
Prom. Sa -
Do (2)
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do

86. LECTORIA DIARIOS – KMR (1)
Junio – Septiembre
EDAD: 25 Y MAS
GSE: ABC1C2C3
Diarios Pagados
EL MERCURIO 256.114 258.866 254.084 223.992 267.056 325.661 610.335 252.022 313.730 467.998
LA CUARTA 141.766 105.504 95.325 110.972 127.646 90.800 111.461 116.243 111.925 101.131
LA NACIÓN 1.798 11.116 5.411 4.041 11.859 0 14.269 6.845 6.928 14.269
LA TERCERA 180.989 112.045 183.226 176.609 193.684 241.085 272.704 169.311 194.335 256.895
LAS ÚLTIMAS NOTICIAS 202.232 201.541 203.605 181.129 231.809 209.239 197.416 204.063 203.853 203.328
0
Vespertinos
LA SEGUNDA 57.829 46.012 53.706 69.156 68.326 0 0 59.006 42.147 0
0
Diarios Financieros 0
DIARIO FINANCIERO 27.138 12.566 28.467 21.938 25.318 0 0 23.085 16.490 0
ESTRATEGIA 24.610 41.413 28.217 33.525 25.670 0 0 30.687 21.919 0
0
Diarios gratuitos 0
LA HORA 135.946 166.308 167.885 173.488 132.868 0 0 155.299 110.928 0
LA HORA DE LA TARDE 27.283 26.280 27.665 15.178 32.437 0 0 25.769 18.406 0
PUBLIMETRO 96.000 141.356 149.766 115.541 114.595 6.957 0 123.452 89.174 6.957
Notas.
Leyendas
Primer matutino
Viernes Sábado Domingo
Segundo matutino Tercer matutino Primer Vespertino
Prom. Sa -
Do (2)
(2): Se considera sólo los días en que cada medio tiene circulación.
Diario Lunes Martes Miércoles
Prom. Lu -
Vi
Prom. Lu -
Do
(1): Datos Junio - Septiembre 2003.
Jueves

87. PUBLICDAD SUBLIMINAL

88. RADIO

89. RADIO CARACTERÍSTICAS
 Segmentado
 Complemento T.V.
 Complemento Diario
 Compañía
 FM versus AM
 Amistad

90. PUBLICIDAD MÓVIL

91. Fuentes Móviles
 Camiones
 Movilización
Colectiva
 Metro
 Tren
 MASIVO

92. PUBLICIDAD EXTERIOR E
INTERIOR

93. Pizarras Móviles
 Mall
 Farmacias
 Recintos Públicos

95. EXTERIOR ÚNICO

96. EXTERIOR COMPARTIDO

97. EXTERIOR DOBLE

98. EXTERIOR TRIPLE

99. CONTRALORÍA
 Dictamen Mayo 2007
 Exime de pago de derechos Municipales a
quienes no tienen giro publicitario.
 Cobraban Vitacura $ 360.000 año
 Pte Alto $ 130.000 año
 Vitacura recibirá $400 Millones anuales
menos .
 Contaminación Visual

103. LOCALES

105. TOTEM

106. CINE

107. CINE
 Cautivo
 Plena Atención
 Relajado
 Buena Predisposición

108. UNAB CAMPAÑA

109. TELEVISION

110. TELEVISION
 Demostrativo
 Segmentado Horario
 Noticias
 Foros
 Entretención

111. INTERNET

113. DIARIO ELECTRÓNICO

114. INTERNET

115. CAMPAÑA
 Objetivo
 Duración
 Medios Varios
 Refuerzo

116. CAMPAÑA IMPACTO

117. Lanzamiento sin precedente en Texas, Fuerte
Campaña en Contra de los Conductores que Manejan
en estado de Ebriedad.
Departamento de Transporte de Texas
Octubre 9, 2002
AUSTIN – A partir de la próxima semana, Jacqueline
Saburido de 23 años estará apareciendo por TV PSA en
la más fuerte campaña anti-conductores ebrios jamás
transmitida en Texas.
Anteriormente descrita a sí misma: “Chica de
Universidad” quien disfrutaba nadar, bailar flamenco y
pasar tiempo con su familia y amigos, Jacqueline
sobrevivió a un ardiente choque de un conductor ebrio en
Austin hace tres años lo cual le dejó severas quemaduras
y desfigurada. Debido que apasionadamente ella quiere
hacer una contribución para reducir los accidentes por
conductores ebrios, ella estuvo de acuerdo en aparecer en
los nuevos comerciales televisivos patrocinados por el
Departamento de Transportes de Texas (TxDOT) y el

132. No todos los que
chocan con un
conductor ebrio
mueren…

133. EFECTO NEGATIVO
 Consumismo
 Contamina
 Competencia
Inducida
 Eleva Costo
Producto
 Aumenta
Diferenciación
Producto
 Legislación

134. MARKETING MÓVIL
 Avisos por Celular
 Tercera Pantalla

135. Publicidad
E - MKT
Popups
Formulario
s y
Encuestas
registro de
usuarios
Promoció
n por
emails
Spam
Motores de
búsqueda
e-Cards
AdSen
se
(google
)
Banners
Listas
publicitarias
opt-in
AdWords (google)

136. “Adwords”

137. Banners


138. Banner 1ra categoría
Costo alto
Pagina inicial
“banners institucionales”

139. Banner 3ra
Categoría
Banner 2da
Categoría

140. Secciones

141. FACEBOOK
 Campañas
 Número usuarios conectados
 Características
 Valores o se ajusta a Valores
determinados.