El documento identifica el público objetivo de la campaña como adultos mayores entre 60-80 años que buscan actividades recreativas y de cuidado de la salud como la natación. El objetivo principal es que se sientan seguros nadando, mientras que los objetivos específicos son atraer la mayor cantidad posible, garantizar su seguridad, que sea una actividad de ocio no exigente y mejorar su calidad de vida y relaciones sociales a través de la natación.