TRABAJO PRÁCTICO. VERÓN.

1. VERÓN: CONTRATO DE LECTURA- SEMIOSIS SOCIAL
1 -
Eliseo Verón centra su análisis en los discursos sociales. Los discursos sociales son textos, es decir,
conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes.
En este caso, elegimos como discurso una imagen, que corresponde a una publicidad gráfica de
FABER CASTELL de lápices de colores.
Bajo el nombre de (Grámaticas de producción) se toma en cuenta la noción del discurso, significa
entenderlo (Gramáticas de reconocimiento) en relación a otros discursos. Implica describirlo
como un sistema de operaciones discursivas.
En la imagen total, podemos ver la relación entre un paisaje con una cantidad de lápices de colores
de la misma gama que la fotografía demuestra. Una frase en ingles en la parte superior que
significa “los mejores colores de tu vida”como dando a entender que ese paisaje hermoso se
formo con colores increíbles como los lápices que ofrece Faber Castell.
El desarrollo del proceso de semiosis se pone manifiesto a traves de huellas que las condiciones de
producción ha dejado en el texto a través de operaciones discursivas. Las huellas son aquellas
propiedades del discurso que se relacionan con el proceso de producción y que se pueden
reconocer con facilidad.
En el caso de la fotografía, pudimos encontrar varias huellas, ya que se trata de un paisaje donde
podemos ver mar, arena, vegetación y los lápices de colores. Elementos utlizados para la
publicidad que por suerte nosotras pudimos reconocer al instante.

2. Las relaciones entre la gramática de producción y la gramática de reconocimiento para un
determinado discurso implican una serie de mecanismos y se dan dentro de lo que Verón llama
circulación.
Nosotras tomamos en este caso a la circulación, a aquellas gramaticas de producción y
reconocimiento que llevamos durante este tiempo en la materia comunicación visual. Es decir, la
circulación se dio en un contexto académico, donde una materia llamada comunicación visual, nos
pidió una tarea para entregar en tiempo y forma. La misma esta relacionada con el discurso que es
nuestra fotografia seleccionada.
Podemos relacionar a esta imagen con otros discursos, es decir, con otros recursos que fueron
necesarios para la conformación de la publicidad gráfica. El hecho de que existan dos imágenes
comparadas (un paisaje y los lápices de colores) nos da a entender que utilizaron medios
tecnológicos para poder lograr esa comparación. También utilizaron un fotografo para que la toma
de la imgen superior sea amplia y quepan dentro la misma varios elementos como; lo urbano
(calle, peatonal,edificios) lo natural (vegetación,montañas,mar,arena).
2 –
CALIFICACIÓN FACTUALIZACIÓN LEGISLACIÓN
CUALIDADES
La imagen
seleccionada como
discurso, (superior) es
natural, amplia, linda,
agradable a la vista.
Es colorida, tiene
mucha luz y es
placentera mirarla;
(inferior) esta armada
con el fin de que se
acoplen los colores de
la superior.
Es una imagen amplia
porque quiere
mostrar muchos
atributos en una
misma fotografía. El
lugar seleccionado es
agradable a la vista,
lindo. El mismo hace
pensar que al
fotografiarlo se lo
pueda utilizar para
determinadas
actividades visuales,
como en este caso
una publicidad
gráfica.
Estas imágenes
fueron realizadas (una
fotografiada y otra
armada para una
comparación) con el
fin de formar parte de
una publicidad de
lápices de colores. Por
lo tanto, tiene que
cumplir ciertos
requisitos, sobre todo
pensando en quienes
van a percibir el
mensaje. En este caso
las fotografías
comparadas causan
un mensaje positivo,
agradable.
HECHOS
Las dos fotografías
ubicadas en
comparación fueron
muy bien realizadas
por profesionales. Se
necesitó alguien
entendido en la
materia fotografía
como es en el caso de
la superior y en el
Se utilizaron los
aportes de la
fotografía, del diseño
gráfico, marketing,
publicidad, entre
otros relacionados
con la comunicación
visual. Todos fueron
seleccionados para
realizar distintas
Esta publicidad
gráfica, pudo
realizarse con el
aporte de diferentes
profesionales. Todos
realizaron sus tareas
sabiendo que se
encontraban
limitados uno del
otro, porque sus

3. diseño gráfico como
es el caso de la
inferior. Y en su
totalidad alguien que
pudo enzamblar esta
idea de comparación.
funciones para un
mismo trabajo y una
misma marca Faber
Castell.
capacidades de
desarrollo fueron
diferentes. Es decir,
uno solo no hubiera
podido realizar el
trabajo del otro, o sí,
pero no llegarían al
resultado que tiene
esa gráfica hoy.
REGLAS Las imágenes
cumplieron con
determinadas pautas
a la hora de
presentarse en la
publicidad gráfica. La
superior por ejemplo,
que sea amplia, de la
sensación de natural,
que se la pueda
visualizar
rápidamente, con un
mensaje corto. La
inferior armada para
que coincidan los
colores de arriba con
los de abajo y que
den en su totalidad
un mensaje.
Y en general, el
logotipo que
representa la marca
puesto en esta
publicidad es uno de
los requisitos en los
afiches gráficos.
Generalmente las
imágenes
seleccionadas
concuerdan con la
idea del diseñador. En
este caso puntual, la
relación esta muy
distinguida por el
color y el mensaje
que se quiere
transmitir.
Existen un conjunto
de reglas que se
establecen en una
publicidad gráfica. Los
colores seleccionados,
la posición de las
imágenes, la
legibilidad de la
misma, entre otras de
carácter verbal y
visual. A su vez, éstas,
se relacionan con las
reglas generales de
publicidad a la hora
de ser publicadas. Es
decir, para que se va a
utilizar este recurso,
vía pública, revistas,
diarios,etc; y en base
a ello se establecen
diferentes
normativas.

4. 1-
La imagen representada arriba corresponde a una publicidad gráfica perteneciente a la fundación
WWF, la misma es una de las mayores organizaciones internacionales de conservación de la
naturaleza.
En la imagen podemos ver el texto ubicado a la derecha en la parte inferior que dice: “What on
earth are we doing to our planet?”. En español se asemeja a la frase “¿Qué le estamos haciendo
en la tierra a nuestro planeta?”. Podemos ver a un león en un contexto salvaje tapándose sus ojos
como denotando indignación o angustia a causa de cómo la humanidad está actuando respecto a
la conservación del planeta.
Aplicando a Eliseo Verón y su teoría respecto a los discursos sociales, se analizan los fenómenos
sociales como procesos de “producción de sentido” y los mismos se encuentran inscriptos en un
contexto socio-histórico determinado.
Respecto a las huellas pudimos reconocer de manera instantánea al león y que el mismo se
encuentra en un hábitat natural conforme a nuestras experiencias previas.
La circulación en este caso es analizada desde el momento de la aparición de la imagen publicitaria
hasta nuestro reconocimiento.
Para Verón la semiosis social es infinita en un determinado espacio-tiempo determinando la
materia significante. Es por eso que a partir de un discurso y su reconocimiento se generan otros
discursos.

5. En este caso como hecho social nos encontramos con la conservación del medio ambiente en un
determinado contexto socio-histórico.
2-
CALIFICACIÓN FACTUALIZACIÓN LEGISLACIÓN
CUALIDADES
La imagen
seleccionada como
discurso presenta una
denotación clara de lo
que el aviso gráfico
quiere transmitir.
Se presenta una
fotografía iluminada,
clara, colores
agradables a la vista.
Es conmovedora.
Es una imagen
tomada bien de cerca
y frontal porque
quiere mostrar y
transmitir de forma
directa el mensaje del
aviso gráfico.
La imagen ha sido
tomada como
fotografía y
confeccionada la pose
del león con el fin de
formar parte de una
publicidad gráfica
perteneciente a WWF
trasmitiendo un
mensaje respecto al
cuidado ambietal. Por
lo tanto, tiene que
cumplir ciertos
requisitos, sobre todo
pensando en quienes
van a percibir el
mensaje. En este caso
la fotografía causa
sentimientos y
emotividad.
HECHOS
La imagen debió ser
tomada por un
fotógrafo que posee
conocimiento
referente a la pose y
la utilización del
plano cercano y
frontal.
Se utilizaron los
aportes de la
fotografía, campaña
publicitaria, entre
otros relacionados
con la comunicación
visual. Cada sector
desarrolló su aporte
para poder transmitir
dicho mensaje para la
campaña de
preservación y
cuidado ambiental.
Esta publicidad
gráfica, pudo
realizarse con el
aporte de diferentes
profesionales. Todos
realizaron sus tareas
sabiendo que se
encontraban
limitados uno del
otro, porque sus
capacidades de
desarrollo fueron
diferentes. Es decir,
uno solo no hubiera
podido realizar el
trabajo del otro, o sí,
pero no llegarían al
resultado que tiene
esa gráfica hoy.
REGLAS La imagen cumple
con las pautas
necesarias para
La imagen
seleccionada
concuerda con lo que
Existen un conjunto
de reglas que se
establecen en una

6. generar esa
emotividad en
quiénes veran el aviso
gráfico. El mensaje
claro y conciso tanto
textual como
abstracto. En la parte
inferior a la derecha
se encuentra el logo
de la fundación WWF.
Dicha imagen
pertenece a la
campaña publicitaria
de esta organización
en donde puede
aparecer como afiche
gráfico.
el mensaje quiere
verdaderamente
transmitir.
publicidad gráfica. Los
colores seleccionados,
la posición de las
imágenes, la
legibilidad de la
misma, entre otras de
carácter verbal y
visual. A su vez, éstas,
se relacionan con las
reglas generales de
publicidad a la hora
de ser publicadas. Es
decir, para que se va a
utilizar este recurso,
vía pública, revistas,
diarios,etc; y en base
a ello se establecen
diferentes
normativas.

7. generar esa
emotividad en
quiénes veran el aviso
gráfico. El mensaje
claro y conciso tanto
textual como
abstracto. En la parte
inferior a la derecha
se encuentra el logo
de la fundación WWF.
Dicha imagen
pertenece a la
campaña publicitaria
de esta organización
en donde puede
aparecer como afiche
gráfico.
el mensaje quiere
verdaderamente
transmitir.
publicidad gráfica. Los
colores seleccionados,
la posición de las
imágenes, la
legibilidad de la
misma, entre otras de
carácter verbal y
visual. A su vez, éstas,
se relacionan con las
reglas generales de
publicidad a la hora
de ser publicadas. Es
decir, para que se va a
utilizar este recurso,
vía pública, revistas,
diarios,etc; y en base
a ello se establecen
diferentes
normativas.