3. 1. DESAFÍO PLANTEADO
1. Presentar a NATIVA como una marca con un fuerte compromiso
con la cultura orgánica y las prácticas enológicas sustentables.
2. Invitar a tomar conciencia y ser parte la nueva tendencia por un
crecimiento económico responsable con el medio ambiente.
4. 2. ESTRATEGIA
1. Al comienzo de la campaña, nos centramos en la difusión de las
temáticas claves asociadas con la marca, estableciendo como foco
principal el compromiso de NATIVA con el cuidado del medio
ambiente.
2. En una segunda etapa, convocamos a medios de comunicación
especializados en el área vitivinícola, a una degustación de nuevos
vinos en Santiago.
3. Realizamos una carpeta de prensa con información e imágenes del
evento, donde además se incluyó una entrevista al enólogo y al
gerente agrícola de la viña. Este material fue difundido entre medios
especializados en el rubro y periodistas que no asistieron a la
actividad.
5. 3. RESULTADOS
Los resultados obtenidos con NATIVA cumplen con los objetivos
primordiales establecidos a comienzos de la campaña:
a) La mayor cantidad de publicaciones se obtuvo a través de
revistas especializadas en el rubro del vino, por ende, se logró
posicionar fuertemente el nombre de la marca y se reconoció la
calidad del producto.
b) Entre comunicados de prensa, entrevistas, vitrinas y otros,
sumamos un total de 56 apariciones, lo que publicitariamente
equivale a una suma de 43 millones de pesos.
