1. Caso de Éxito:
Carménère – A 15 años del redescubrimiento

2. PRESENTACIÓN CAMPAÑA
1. Desafío planteado
2. Estrategia
3. Resultados

3. 1. DESAFÍO PLANTEADO
1. Celebrar los 15 años del redescubrimiento del Carménère en Chile y
consolidar el hallazgo de la cepa en el Valle del Maipo, ocurrido
durante en 1994.
2. Volver a posicionar la cepa Carménère como una marca de
identidad nacional dentro del mercado vitivinícola.

4. 2. ESTRATEGIA
1. Inicialmente nos centramos en presentar a los medios de
comunicación la celebración de los 15 años del redescubrimiento del
Carménère y sus protagonistas.
2. Difundimos el evento a nivel país a través de los medios asistentes,
gestionamos entrevistas y presentamos un registro fotográfico de la
actividad.
3. Masificamos el acontecimiento en medios regionales y revistas
especializadas en el rubro del vino. Además, realizamos una
importante gestión de entrevistas y reportajes en medios
internacionales.

5. 3. RESULTADOS
1. Uno de los resultados más importantes de la campaña fue haber
obtenido un número de 16 apariciones en medios escritos
internacionales.
2. A nivel nacional, se obtuvo un número de 35 apariciones, entre
periódicos, televisión, radioemisoras, revistas, portales de internet,
entre otros. En resumen, una equivalencia publicitaria de 41 millones
de pesos.
3. Logramos acceder a múltiples públicos a través de los medios de
comunicación, entre ellos, expertos en el rubro, líderes de opinión,
autoridades, consumidores, mercados internacionales y competencia.