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1. CASA GRAJALES S.A.
CREACION Y DISEÑO DE CAMPAÑA Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA
VINO NATURAL DE NONI
“VINONI”
Aprendices:
Magnolia Molano Alfonso
Jesús Antonio Garzón
Sandra León Lozano
Instructores:
Fredy Rojas
Camilo Castro
Centro de Desarrollo Agroindustrial Turístico y Tecnológico del Guaviare
San José del Guaviare
12 de octubre de 2011

2. CASA GRAJALES S.A.
CREACION Y DISEÑO DE CAMPAÑA Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA
VINO NATURAL DE NONI
“VINONI”
OBJETO SOCIAL:
Fermentación, añejamiento, envasado y comercialización de vinos de pura uva,
para los mercados nacionales e internacionales.
La fabricación e hidratación de bebidas alcohólicas, para producir y envasar
bebidas de baja graduación alcohólica carbonatadas y no carbonatadas, producir y
envasar aperitivos vínicos y vinos de fruta Natural.
MISION
CASA GRAJALES S.A. es una empresa que se dedica a la producción y
comercialización de vinos tropicales y brandy, cubriendo el mercado nacional por
distribución directa en El Valle del Cauca, Bogotá, Cartagena, y Santa Marta; y a
través de distribuidores en los demás Departamentos; además maquila licores a
otras empresas; de esta manera se genera rentabilidad económica y social para la
región.
VISION
CASA GRAJALES S.A., al año 2015 será reconocida como la empresa licorera
nacional líder en la producción y venta de vinos, y se consolidara como maquila de
envasado para otras empresas del sector.
VALORES CORPORATIVOS
Honestidad, trabajo en equipo, sentido de pertenencia, Responsabilidad y lealtad.

3. CASA GRAJALES S.A.
CREACION Y DISEÑO DE CAMPAÑA Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA
DESCRIPCION DEL PRODUCTO:
Casa Grajales ha creado una nueva línea de vinos naturales para ser utilizado
generalmente como Suplemento Dietético alimenticio por sus bondades
nutricionales. Gracias a sus beneficios El Noni estabiliza el pH, neutraliza la
acidez, lo que hace posible la estabilidad de la función del páncreas, hígado,
riñones, vejiga, sistema reproductor femenino, etc. Por lo tanto puede ayudar a
mejorar condiciones como la diabetes o hipoglucemia, colesterol, calambres
menstruales, presión sanguínea alta o baja, gota, artritis, entre otros.
Producto específico (línea).
Vino natural de Noni Vinoni.
-Necesidades que satisface.
Es un producto con el que se busca prevenir tantas enfermedades que con la
medicina tradicional no se logran superar.
-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.
El Noni aumenta las defensas del cuerpo, contiene componentes que pueden
ayudar al cuerpo humano a regenerarse celularmente y a incrementar las
defensas del mismo, de manera natural.
-Beneficios secundarios.
Se puede utilizar como suplemento dietético alimenticio por sus bondades
nutricionales.
-Argumentos que determinan su preferencia.
Las preferencias son debidas a las propiedades que se la atribuyen para el
cuidado de nuestro organismo.
A su alto contenido nutricional y alimenticio.

4. CASA GRAJALES S.A.
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-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.
Se encuentran en el mercado productos a base de Noni como extractos, té, jaleas,
jugos entre otros.
-Percepción del nombre y de la imagen.
Pretendemos que este producto sea utilizado de acuerdo a los múltiples beneficios
que tiene.
Con la imagen queremos que las personas que sientan una dolencia sepan que
hay un producto con propiedades que mejoran nuestra salud.
-Relación nombre, producto y compañía.
Nombre: vinoni
Producto: vino natural de Noni
Compañía: Casa Grajales s a
ESTRATEGIAS A IMPLEMENTAR
 Realizar un estudio de mercado, por medio de encuestas con el fin de
establecer el tipo de población al cual va dirigido este producto.
 Hacer campaña de sensibilización sobre la Diabetes, cáncer, Artritis e
Hipertensión, a fin de dar a conocer las propiedades del Noni como
Suplemento Dietético alimenticio el cual ayuda a contrarrestar estas
enfermedades.
 Capacitación de los impulsadores del producto a fin de otorgar información
veraz.
DESCRIPCION DE LOS MEDIOS O MECANISMOS DE PROMOCION
 Promocionar el producto por medio de los diferentes canales de
comunicación.

5. CASA GRAJALES S.A.
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 Realizar eventos en lugares estratégicos para exhibir el producto,
ofreciendo degustación.
 Establecer un periodo de tiempo para ofrecer el producto con un precio de
lanzamiento menor a su costo de venta.
BRIEF ESTRATÉGICO
-¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña?
Principalmente el objetivo de mercado se enfoca en que el consumidor conozca
los beneficios que genera incluir en su nutrición el vino natural de Noni,
satisfaciendo necesidades que contribuyan a contrarrestar y prevenir
enfermedades que actualmente se ven con mayor frecuencia.
-¿Qué recompensa se le va a ofrecer al consumidor?
Es de vital importancia que el consumidor sienta que el producto suple sus
necesidades, por lo cual se va a asesorar brindando información sobre las
ventajas de consumir el Vino Natural de Noni, otorgando descuentos y
promociones que estén al alcance de su presupuesto.
-¿Qué acción se requiere que el público objetivo tome?
 Se requiere que el público objetivo tome conciencia de la importancia de
consumir productos Naturales.
 Generar interés por el consumo del vino Natural de Noni, enfatizando en
sus propiedades.
 Que el consumo sea masivo y de fácil aceptación por los clientes.
-¿Qué personalidad tiene la marca? Descríbala como una persona.
La marca se constituye mediante colores llamativos, con un diseño sencillo en
donde se dé a conocer físicamente la fruta Noni.
El nombre del producto resalta para ser de fácil recordación.

6. CASA GRAJALES S.A.
CREACION Y DISEÑO DE CAMPAÑA Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Enfatiza en que es un producto Natural, como alternativa nutricional benéfica para
la salud.
-¿En qué promesa básica se fundamentará la campaña?
El consumo de esta fruta mediante vino Natural se utilizará generalmente como
Suplemento Dietético alimenticio por sus bondades nutricionales, Las cuales por
sus componentes se le atribuyen beneficios para la salud.
-¿Cuál es el key insight “clave para llegar al cumplimiento del objetivo” que provee
la campaña?
 Sensibilizar al público objetivo acerca de las alternativas naturales
enfatizando en el Vino Natural de Noni para prevenir y contrarrestar
enfermedades comunes.
 Capacitar a los vendedores con el fin de resaltar los atributos del producto
 Vender la marca como producto natural y complemento nutricional benéfico
para la salud.
 Impulsar el producto utilizando campañas publicitarias que logren un
acercamiento del Vino Natural de Noni hacia los clientes, buscando
posesionarse en el mercado como alternativa Natural para el consumo
Humano.
 Ofrecer un producto con estándares de calidad.
 Exponer un diseño agradable y una presentación de fácil retentiva.