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1. Vida de consumo
Bauman (2007)
Santiago Mariño
Paulina García
Alejandra Quintero
Ana Lucía Ñustes

2. Introducción
El secreto mejor guardado de la sociedad
de consumidores

3. Para iniciar “Transformaciones del capital y
del trabajo en bienes de cambio”
“Convencer capitalistas de gastar
su dinero”
Transformación del trabajo y el
capital en mercancía
Nuevo espacio social en
el que están inscritas las
vidas individuales
Hecha de elecciones de
consumo
El sujeto tiene la capacidad
de ser objeto y sujeto

4. Capítulo I: Consumismo
vs. Consumo

5. Consumo
Consumo: Es un hecho banal, una condición permanente e inamovible de la vida y
un aspecto inalienable de ésta.
Sus cambios no son radicales, no hablamos de rupturas y discontinuidades.
Consumo como un rasgo y ocupación del ser humano.

6. Consumismo
Revolución Consumista: El consumo se
convierte en el propósito mismo de la
existencia.
“Es un tipo de acuerdo social que resulta
de la reconversión de los deseos humanos
en la principal fuerza de impulso y de
operaciones de la sociedad” (Bauman,
p.47)
Consumismo como un atributo de la
sociedad.

7. De sociedad de productores a sociedad consumista
Fase sólida de la modernidad.
Búsqueda de bienes que aseguren el confort
y la seguridad.
Grandes posesiones indicios de una
existencia protegida.“La cantidad es poder”
Bienes para consumo y gratificación a largo
plazo.
Almacenar y acumular como precaución.
Inestabilidad de deseos, insaciabilidad de las
necesidades, tendencia al consumismo
instantáneo y a la instantánea eliminación
de sus elementos.
Resiste a toda planificación, inversión y
acumulación a largo plazo.
Desposa la postergación de la gratificación.
Productos de corta duración.

8. El significado del tiempo
En la sociedad consumista hablamos de que
el tiempo es “puntillista”, marcado por las
rupturas y discontinuidades, intervalos y
una multitud de “instantes eternos”.
Marcel Proust “No existe el fluir del tiempo.
Lo que hay es una sucesión discontinua, no
causal, de situaciones, mundos o periodos”
Vida “Ahorista” Puntos-tiempo como
pequeños big bangs. No existe una segunda
vez

9. “Desechemos, desechemos”
Economía consumista confía en el exceso
de desechos como síntoma de buen
funcionamiento.
Toda herramienta fallida es desechada al
instante, lo que no es aleatorio pues están
construidas para ello.

10. Exceso de productos, exceso de información
En los últimos 30 años ha habido un aumento en la
cantidad de información significante en contraste
con los 5 mil años anteriores.
“En la sociedad de la información es crucial la
capacidad de protegerse contra ese 99.99% de
datos que uno no desea” Eriksen.
La frontera que separa los mensajes relevantes del
ruído es borrosa.
Proveedores buscan entrar en las pequeñas migajas
de tiempo de los consumidores para llenarlos de
información.

11. La felicidad y la sociedad consumista
La sensación de felicidad o su ausencia dependen de
las esperanzas y expectativas, así como de los aspectos
aprendidos (dependen del contexto).
El valor de la sociedad consumista es la promesa de
una vida feliz.
La promesa de satisfacción sólo conserva su poder de
seducción siempre y cuando esos deseos permanecen
insatisfechos (Hipocresía)

12. Mantenimiento del esquema consumista
Absorbe los disensos y los recicla como recurso
para su propia reproducción y fortalecimiento.
Lo cual es posible debido a la individualización.
Atracción de la vida de consumo es la oferta de
una multitud de nuevos comienzos y
resurrecciones, lo que conlleva a un exceso de
opciones de vida.
“El moderno consumidor líquido se encuentra
empecinado en su carrera de solista”

13. Capitulo II

14. Capítulo II : Una sociedad de consumidores
“ forma en que los miembros de una sociedad de
consumidores actúan “irreflexivamente”, sin pensar en
aquello que consideran el propósito de sus vidas”
sociedad de consumidores: conjunto específico de
condiciones de existencia bajo las cuales son muy
altas las probabilidades de que la mayoría de los
hombres y mujeres adopten el consumismo antes
que cualquier otra cultura.
Cultura consumista

15. Eje de excelencia/ ineptitud de
rendimiento consumista
Sociedad que promueve, alimenta o
refuerza la elección de un tipo de vida
consumista
Principal factor de estratificación
Criterio de exclusión e inclusión
historia moderna: mitad hombres (productores
y soldados) y la mitad mujeres (proveedoras
de servicios por encargo).
patrones de comportamiento:
Obediencia a lasordenes
Apego a las normas
Acatamiento a la función asignada
Indiscutida aceptación
Sometimiento de la rutina
Sumisión a la monotonía
Tendencia a posponer la gratificación
Resignada aceptación de la ética del trabajo
(Aceptar trabajar, por el trabajo mismo,
por inútil o sin sentido que fuese)

16. Sociedad de productores
Se dedicaban al manejo del cuerpo
de sus integrantes para
adaptarlos a condiciones
imperantes en el entorno en que
tendrían que vivir y actuar : La
fábrica y el campo de batalla
Sociedad de consumidores
concentra su fuerzas en la coerción y entrenamiento
ejercidas desde la más tierna infancia y a lo largo de
su vida
Hábitat natural: Centros comerciales (se buscan, se
encuentran y adquieren los productos). En las
calles (Exhibición de artículos adquiridos que
transfieren el valor de producto)

17. Sociedad de consumidores
“todos tienen que ser, deben ser y necesitan ser
consumidores de vocación”
No reconoce diferencias de edad, género o clase
Los pobres son forzados a una situación en la que tienen
que gastar más del poco dinero que tienen en objetos
de consumo inútiles que en necesidades básicas para
no caer en la humillación social más absoluta.
Objetivo: Cumplir con obligaciones sociales y proteger su
autoestima y que a la vez se les reconozca por
hacerlo.
Si no lo hacen se sentirán incompetentes, deficientes e
inferiores a menos que puedan responder prontamente
a ese llamado

18. Responsabilidad y preocupación de la “aptitud social”
de los individuos
Mecanismos de exclusión: Duros y poco flexibles
Toda “invalidez social” es seguida de la exclusión (sólo
puede ser resultado de falencias personales)
“Consumir” = invertir en la propia
pertenencia a la sociedad (Ser
vendible) = Adquirir las cualidades
que el mercado demanda

19. Productos de consumo
Atractivos implícito : (poder de reclutar compradores a
su valor como inversión, ya sea cierto o adjudicado)
Objetivo: Aumentar el atractivo y valor de mercado de
sus compradores
No es satisfacer necesidades, deseos o apetitos, sino
convertir al consumidor en producto (Elevar el status de
los consumidores al de bienes de cambio vendibles)
“Consumir es invertir en todo aquello que hace al valor
social y la autoestima individuales”
“Los miembros de la sociedad de consumidores quieren y se
desvelan por convertirse ellos mismo en bienes de consumo o en
productos vendibles”

20. Haber nacido y haber llegado a ser, en lugar de haber sido
fabricado de principio a fin, es ahora motivo de vergüenza
Evaluación : Según su capacidad de aumentar el valor del mercado
de quien lo consume.
Vergüenza de fracasar en la tarea personal de hacerse diferente
(supuestamente mejor) de lo que uno “ha llegado a ser”
“ hoy en día el cuerpo humano (o sea el cuerpo como tal y como lo
recibimos accidentalmente de la naturaleza) es algo que “debe ser
superado” y dejado atrás. Anders

23. Mercado de consumo
Sociedad de consumidores : El miedo a no adaptarse ha
sido desplazado por el miedo a ser inadecuado.
Las compañías que fabrican productos compiten por
convertirse en guías de sus clientes, que se esfuerzan
por enfrentar el desafío.
Suministrar las herramientas necesarias para el bricolaje
privado de la “ autofabricación”.
“deseosos de capitalizar el miedo”
“Los instrumentos son la cristalización de la
necesidad infrenable de obedecer, aprender y
aprender a obedecer, para poder ser libres...”

24. Triunfo final de la idea del
derecho del individuo
derecho del individuo a elegir libremente : la conquista,
anexión y colonización de la vida por parte de los
mercados. (nuevas restricción latente)
“ Los miembros de la sociedad de consumo están obligados a
seguir los mismos patrones de comportamiento de los
objetos de consumo”
Alcanzar estandares de elegibilidad que impone el mercado
Búsqueda individual de un óptimo valor de venta de si mismo, en
ascenso a una categoría diferente, escalar posiciones.

25. Triunfo final de la idea del
derecho del individuo
derecho del individuo a elegir libremente : la conquista,
anexión y colonización de la vida por parte de los
mercados. (nuevas restricción latente)
“ Los miembros de la sociedad de consumo están obligados a
seguir los mismos patrones de comportamiento de los
objetos de consumo”
Alcanzar estandares de elegibilidad que impone el mercado
Búsqueda individual de un óptimo valor de venta de si mismo, en
ascenso a una categoría diferente, escalar posiciones.

26. “ Hacer que los individuos deseen hacer lo que es necesario
para que el sistema logre autorreproducirse”
El presente debe ser degradado al rol de segundo violín en beneficio del
“futuro”
Acciones rehenes a merced de los gios aún no revelados de una historia
que se supone ha sido domesticada, conquistada y controlada
.
El “presente” era solo el medio para un fin, esa felicidad siempre futura,
siempre “todavía no”

27. “ Obligar a las personas a ser libres”
Obligación de elegir = libertad de opción
Cumplir con la obligación de buscar el placer y la felicidad. (individual)
Multitudes :
Se arman, dispersan, y vuelven a reunir, en cada ocasión guiadas por
prioridades variables y volátiles.
eleva a algunas unidades a la posición de líderes, solo mientras dure
un movimiento.
suma de las partes un conglomerado
Se manifiestan reproduciendo patrones de conducta similares y
moviendose en la misma direccion. (infinitas imágenes copiadas)
la convicción de que la dirección del vuelo es la correct, por el simple
hecho de pensar que tantos seres humanos con sentimientos, idea
y libertad no puedes estar simultáneamente equivocados.

28. Sociedad de consumidores
Acción solitaria por antonomasia, aun cuando
se hace en compañía
Ningun vínculo duradero nace de la actividad
de consumir
Personas que dependen de la ocasión y más
allá de ella, son delgados, endebles, tienen
poca o ninguna relación con los futuros
movimientos de las unidades y no revelan
nada de su historia pasada.

29. Capitulo III

30. Capítulo III : Cultura consumista

31. Media Docena de estilos clave para los próximos meses
que te pondrán a la delantera del pelotón de la moda

32. El Proceso de Autoidentificación
Marcas de Pertenencia en las tribus posmodernas
ADQUIRIR - ANUNCIAR - DOMINAR - DESPLAZAR

33. El tiempo en la cultura consumista
● Episodios con plazos prefijados y nuevos
comienzos
Velocidad
Olvido
Milan Kundera en La lentitud
1. Vínculo íntimo entre la velocidad y el olvido.
2. Escenarios de atención pública.
3. Los escenarios son iluminados por poco tiempo.
Vincent de Gaulejac
“Como todos progresan, quien no avanza queda
inevitablemente separado de otros por una brecha
que se ensancha”

34. La libertad de Elección en la cultura consumista
● Se puede elegir
● Dentro unos parametros
● Elegir es un obligación

35. Síndrome de la cultura consumista
VELOCIDAD EXCESO DESPERDICIO

36. “Condición de ser libre” Una rutina más
Coerción social:
Evita la guerra de todos contra todos, pero
le quita al hombre la capacidad de sus
propios instintos.
La presencia del otro:
Limitante de las libertades
individuales
El consumismo ha modificado la
credibilidad y poder de estos argumentos
Proceso de desmantelamiento

37. el significado de Responsabilidad
● Este concepto se ha trasladado al campo de la
autorrealización y el cálculo de riesgos
● Desaparición del otro
● Actualmente se tiene la responsabilidad de sí
mismo correspondiendo a los intereses y
satisfacciones de los deseos de YO.

38. Estado de Emergencia
● Responde a la responsabilidad por y ante
uno mismo
● El Estado de emergencia es una estrategia del
mercado de consumo que se usa para
mantener al individuo en necesidades
● Es obligatoriamente estar en Estado de
emergencia
● Alivio Ilusorio

39. El proceso de aprender y el proceso de olvidar
“ La vida de consumo solo puede ser una
vida de aprendizaje rápido, pero también
debe ser una vida en la que todo se olvida
velozmente” (Bauman, 2007)
Ritmo de la renovación y eliminación
Política de vida vista como un ciclo
económico: Cómprelo, disfrútelo, tírelo

40. Vida de un consumidor , la vida de consumo
● ES ESTAR EN MOVIMIENTO
● Se evita la satisfacción duradera
● lo que mantiene con vida es el desprecio
por el pasado, el miedo del que el presente
dure
● En la cultura consumista siempre busca ser
alguien más

41. El pasado
Invalidar el pasado: Posibilidad de
nacer de nuevo
Esto significa anular todo lo vivido.
Superar el pasado es el punto de inicio
de cada ser consumidor

42. El Ciberespacio
hábitat natural de los miembros
actuales de la clase ilustrada
se dice que ayudó a generar una red
nueva y más efectiva
No se asume ninguna
responsabilidad política
LA IDENTIDAD VIRTUAL Y REAL

43. Dos Recursos para aliviar los problemas de identidad
1. Comunidades Guardarropa:
posibilidad de entrar y salir
de la cultura
2. los productos vienen con
identidad incluida

44. Capítulo IV :
Daños colaterales del consumismo

45. Daño colateral
El concepto fue agregado al vocabulario de las fuerzas militares para denotar los
efectos no intencionales ni planeados de una acción armada.
Supone la desigualdad existente de derechos y oportunidades.

46. Daño colateral en el campo social
Adquiere dimensiones más drásticas de la
desigualdad.
Los pobres son privados de:
-Oportunidades.
-Derechos.
Se convierten en los candidatos “naturales” al daño
colateral de una economía y política orientada al
consumo.
SOCIEDAD CONSUMISTA:
AUMENTO DE DESIGUALDAD SOCIAL Y
AUMENTO DE LOS “DAÑOS COLATERALES”.

47. UNA SOCIEDAD CON:
MAS DESIGUALDAD MENOS RELACIONES DURADERAS

48. SUJETO
El propio sujeto consumidor convertido él mismo en objeto de consumo, es la de los
hábitos o las acciones y las posiciones, o la de las relaciones sociales, afectivas o
laborales.

49. La infraclase:
Los considerados inútiles y peligrosos. “No tienen valor de mercado”.

50. La criminalidad:
Producto de la sociedad de consumo, en su hecho inevitable ya que el incremento de la
demanda provoca un incremento de la brecha.

51. La infelicidad:
La “necesidad” nunca será satisfecha. La aceptación de uno mismo es muy dificil de
alcanzar y casi imposible que sea segura y duradera.

52. El estado:
La reducción de la seguridad colectiva ofrecida por los estados de bienestar, lleva a la
reducción de compromiso político de los ciudadanos.

53. La implicación social:
El activismo consumista no deja tiempo para la conciencia social y la participación
tradicional en política y compromiso social.

54. GANAR + DINERO gastar EN + “FELICIDAD”

55. INVERTIR - CON SERES QUERIDOS
https://www.youtube.com/watch?v=5HZ01aGv8uU

56. Implicación macro:
LA SOCIEDAD CONSUMISTA ES LA SOCIEDAD DEL DESEO; QUE TODAVIA
“DEJA MUCHO QUE DESEAR”. ESA ES SU MISERIA Y LA CLAVE DE SU
TRIUNFO.

57. CALIDAD DE VIDA NO ES IGUAL A NIVEL DE CONSUMO
Al hablar de calidad de vida, nos referimos a un concepto que hace alusión a varios niveles de la generalidad, desde el
bienestar social o comunitario hasta ciertos aspectos específicos de carácter individual o grupal. Por lo tanto, calidad de
vida tiene diferentes definiciones desde el aspecto filosófico y político hasta el relacionado a la salud.
https://www.youtube.com/watch?v=H2gvKrfZTAU