Un análisis sobre el diseño gráfico actual y hacia donde va dirigida esta profesión.

1. Diego Tomaselli J.
La prostitución del
Diseño.
Quito I 28-06-2009 I La diferencia entre Diseñador y empírico es
la cultivación de un don o una destreza adquirida, mediante la
adquisición de conocimientos que serán empleados de acuerdo a
la necesidad……
En la actualidad con frecuencias escuchamos en la calle la palabra DISEÑO,
pero en realidad ¿qué es diseño?, partiendo del pensamiento de André
Ricard el mismo que dice que ¨diseñar es la capacidad de imaginar como se
comportan cosas antes de que existan¨1 , podemos decir que el diseño es
estar un paso delante de la cotidianidad y del presente, se podría decir que
es navegar en el futuro con un base dentro del presente.
Podríamos hablar de un diseño como la constante invención de objetos ya
sean visuales, tangibles y de varias índoles en donde el centro de todo se
encuentra en la innovación, sobre lo que jira la evolución, transformación y
1
www.foroalfa.com, Ricard, André, Barcelona,España, La capacidad de
visualizar

2. aplicación de tendencias ya pueden ser existentes o lo que es mas
impresionante que es la creación de una nueva tendencia para lo cual la
tendencias existentes son el principal punto de partida.
Los encargado de la creación de estas innovaciones son los diseñadores los
mismos que están en la obligación de desarrollar nuevas tendencias, es por
esta razón que que las personas con que se encuentran dentro de un circulo
con una destreza superior para la innovación de casas desde el diseño cada
dia son mas los que asisten a una universidad con el fin de ser un profesional
con un conocimiento total de lo que representa el diseño en realidad y cual es
su objetivo en la vida cotidiana y en la sociedad.
Al hablar de un profesional con un conocimiento global estas hablando de
que es un diseñador que en cada trabajo que realiza tiene un objetivo
especifico, para lo cual aplica los conocimientos adquiridos como son teoría
del color, la semántica, la semiótica y muchas cosas mas que enmarca al
diseño profesional.
La tecnología como en toda rama es una ayuda vital para el profesional y en
el campo del diseño seria absurdo decir lo contrario, ya que el diseñador
actual esta totalmente ligado a los avances tecnológicos, como son las
computadoras que están en constante modernización no se diga si hablamos
de los softwars que se han convertido en el vinculo para poder plasmar las

3. ideas del diseñador en una computadora y que posteriormente sean
presentadas al publico objetivo, pero si hablamos de la constante
actualización de softwares es preciso mencionar que a lo mucho dentro de un
año después de haber sido producidos se convierten en verdaderas
reliquias, y si a todo esto le sumamos que con el mundo globalizado que
vivimos actualmente todo el mundo esta en la posibilidad de actualizarse
constantemente como de igual manera se encuentran en la posibilidad de
adquirirlos estamos hablando de que la competencia cada vez es más
grande, es por esta razón que el que el diseñador que en años anteriores se
pensaba que era una persona común y corriente que tenia el don del dibujo,
hoy se ve en la obligación de instruirse y ofrecer algo mas que los de mas,
este algo más se refiera a un valor agregado dentro del diseño.
Pero dentro de esta profesión que esta en constante crecimiento no podemos
dejar de lado a un grupo que de igual manera esta creciendo a la par, y este
grupo lo integran los diseñadores empíricos, los mismos que para que lo
entiendan mas rápido, son los que poseen el don de crear algo nuevo pero
no se han visto en la necesidad de instruirse, o a duras penas asistiendo a
seminarios muy cortos dentro de los cuales buscan conocer elementos
básicos del diseño, con el fin de poder realizar cosas que estéticamente se
vean bien pero no estén fundamentadas en algo y mucho menos que sus
elementos hayan sido utilizados con un fin especifico.
Es así que se da origen a una competencia desleal dentro de la cual los

4. principales afectados son los diseñadores que buscaron una mejor
orientación, y a su vez invirtieron buscando un futuro mejor en el cual
buscaban una recompensa con creses.
Por tal razón como diseñadores que somos, si no sentamos y robamos unas
minutos de nuestras vidas con el fin de analizar y viajar un poco al futuro y a
la vez nos preguntamos, ¿a dónde esta dirigida esta profesión?, ¿qué se
viene para el diseño en los próximos días?, la verdad la respuesta esta
orientada a que se vienen días difíciles, de constante lucha con personas que
con el fin de obtener ingresos económicos va a realizar trabajos por un valor
insignificante con menos carga de profesionalismo y sin una aplicación de
conocimientos reales del diseño, al contrario con una aplicación del software
y de la tecnología.
Lamentablemente es una profesión muy fácil de prostituirla, ya que en la
sociedad no es vista en realidad con la importancia que se merece, y el real
fin de la existencia.
Muchos de ustedes estarán pensando, ¿pero y donde queda el factor
agregado?, es verdad lamentablemente vivimos en una sociedad de
consumo donde la economía cada vez se ve mas débil, y por tal razón la
sociedad se ve en la obligación de ahorrar, no se diga las empresas, que
vemos como día a día sus capitales se van a los suelos y buscan la mejor

5. oportunidad de ahorrar.
Si a todo esto le sumamos la falta de empleo en todos los campos y mucho
mas en el diseño, la poca remuneración al diseñador que se encuentra
empleado y la alta intención de los diseñadores por tener su propia oficina de
trabajo con el fin de no trabajar para nadie sino que para uno mismo, lo que a
al vez se transforma en el complemento de aprendizaje que no fue adquirido
durante los estudios, ya que al salir al campo laboral y no tener un guía que
pula los errores se ven en la real opción de equivocarse una y muchas veces
mas, lo que genera una vez mas una prostitución de la profesión viéndose
ante la sociedad como una profesión sin mucha carga de responsabilidad y
de compromiso.
No podemos dejar de lado a las mismas empresas de diseño que sin darse
cuenta son una de las primeras que están botando abajo todos los
conocimientos de un diseñador al buscar trabajadores que sean operarios de
sistemas, es decir buscan gente que sepa manejar determinados programas
de diseño mas no trabajadores con un nivel conceptual de diseño elevado,
entonces somos nosotros mismos los que no nos estamos poniendo en
nuestro sitio, somos nosotros mismos los que estamos desviando el camino
del diseño.
Es duro ver como otras profesiones como la arquitectura y muchas otras mas
tengan que numerar a sus profesionales y la nuestra no, es verdad que

6. estamos codificando a un ser humano pero a la vez estamos regulando y
protegiendo a la profesión, lo cual no se hace en el diseño y se deja riendas
sueltas a los empíricos a que aprovechen y hagan de las suyas, ya que a no
tener una entidad que nos cobije y que determine las reglas del juego existe
el libre albedrío para la formación y el incremento de diseñadores de
institutos , los cuales están ¨listos¨ para desenvolverse dentro den campo
laboral en tiempos record y ojo no es que atacamos a los institutos
encargados de impartir estos conocimientos, sino a la forma de hacerlo a la
forma de impartir contenidos en tiempos tan cortos.
Por otra parte si analizamos esta situación desde un punto de vista de
respeto, pensemos un poco mas en las personas que se han preparado por
muchos años con el fin de ofrecer a la sociedad un trabajo de primera clase,
y a su vez generar una competencia sana con el único objetivo de obligar al
mejoramiento del diseño entre unos y otros y mas no a la competencias de
diseñadores que manejan conceptos con asistentes o empíricos que manejan
programas. Yo se que al momento ustedes están pensando, pero si todos los
diseñadores manejamos programas, claro la diferencias es que los
diseñadores usan los programas como un puente que nos permita llegar a
nuestro objetivo, que es comunicar.
Si a todo esto le sumamos la competencia de las imprentas que a vez son
nuestros principales aliados al mismo tiempos son una de nuestras
competencias mas desleales, ya que al poseer toda la maquinaria de

7. producción gráfica con una inversión minima de un operario de programas
están en la capacidad de producir las piezas gráficas y ellos mismos diseñar,
con la única diferencia de que no cobran el diseño con el fin de acaparar del
mercado de medios impresos. Si nos ponemos a pensar en el tema, es
mucho mas complicado de lo que parece, es verdad que cada las empresas
cada día necesitan mas de la publicidad debido a la competencia pero a su
vez cada vez hay mas competencia desleal en la profesión del diseño y lo
peor de todo es que no se ve la posibilidad de que exista un pare al
incremento de los parásitos creativo que solo absorber y absorben los
beneficios del nombre de una profesión que fue originada por personas que
eran deferentes dentro de la sociedad y que en la actualidad están
convirtiendo a la profesión y a los profesionales del diseño en una persona
mas y sin rumbo fijo.
Y como dejar de lado a los paradigmas de la sociedad los mismos que
asocian al diseñador como una persona de la vida bohemia sin objetivos de
vida, podemos decir como una persona a la que no se le respetas, nos
enfrentamos a una barrera del porte de la muralla China a la cual existe una
sola manera de romperla , y es mediante la demostración de lo contrario, de
que somos profesionales capaces y necesitados como los doctores, los
ingenieros o quien sabe un poco mas que ellos, para lo cual tenemos que
prepararnos y armarnos de un escudo que es el conocimiento.
Si es verdad compañeros diseñadores, nos enfrentamos a tiempos difíciles,

8. serán días duros me imagino días de constante lucha a manera de que nos
encontráramos cenando entre caníbales, teniendo que cuidarnos unos de
otros ya tendremos en la vereda del frente a verdaderos deboradores de la
profesión.
Es hora de que se empiece a valorar a la profesión del diseño grafico como lo
importante que es, y al vernos desprotegidos en relación a otra profesiones
somos nosotros mismos, los diseñadores los que tenemos que dar el primer
paso en busca de una protección a nuestra profesión, o acaso ¿los
diseñadores estamos en facultad de realizar una operación de corazón
abierto?, no nuestro objetivo es comunicar de una manera eficaz y
solucionar problemas mediante la aplicación de técnicas visuales.
Es verdad que la sociedad a sido una de las grandes culpables de que la
profesión del diseño se la pisotee, ya que con sus exigencias de tiempo y
necesidades instantánea de generar un producto, han derivado en que se
busque el producto final sin dar importancia a un producto que tenga debajo
de el una base sobre la cual el producto pueda apoyarse por una vida larga.
Es hora de crear una conciencia en las empresas de respeto al diseñador, ya
que el diseñador es el que se encarga de presentarle al mundo mediante la
publicidad, se puede decir que la publicidad es la cara de la empresa,
entonces como vemos no es sencillo el trabajo que tiene que realizar un

9. diseñador, sobre los hombros de él se encuentran millones de millones que
puede generar una empresa por la simple razón de tener un logotipo que las
diferencie de la competencia y a la vez genera ser la primera en la mente del
grupo objetivo.
Como vemos el diseño es mas que hacer dibujitos y figuritas con color, va
mucho mas allá, los diseñadores estamos en la obligación de innovar y crear
cosas que trasciendan desde un nivel barrial a un nivel mundial, la constante
evolución diaria en la que vivimos nos obliga a tener un conocimiento
globalizado dentro del cual no podemos descuidar el ámbito social y cultural,
es aquí donde entra otro tema de discusión dentro del diseño grafico, y nace
la pregunta ¿ los diseñadores somos maquinas de hacer dinero o somos
profesionales con principios, valores y ética que respetamos a nuestra
sociedad y sobre todo a nuestro entorno, que seamos los encargados de
generar propuestas de concientización a una sociedad que se preocupa
solamente de generar dinero mas no de vivir en armonía.
Por todas estas razones mencionadas es hora de que los diseñadores
tomemos conciencia de hace donde estamos yendo, quienes son nuestros
adversarios y quienes son los que están destruyendo la profesión o a caso
estamos dispuestos a tirar al tacho de basura todos los años de estudio,
todas las cosas que sacrificamos con el fin de obtener esta profesión y
sentarnos cruzados de brazos a mirar como nuestra profesión se va al piso,
hey compañeros despertemos, somos competencia pero juntos somos más,

10. si esperamos que el gobierno regule nuestra profesión moriremos engañados
hagamos escuchar nuestra voz de protesta, o caso no se supone que
debemos comunicar desde nuestra profesión .
Las nuevas generaciones que estamos por salir nos vemos en la obligación
de generar nuevas propuestas y tendencias que impacten a la sociedad, si
nos damos cuenta es un profesión que recién esta naciendo pero a la vez
esta a punto de morir y si ella muere estamos hablando de que con ella
morimos los diseñadores también.