Este documento presenta un diplomado en estrategias y creatividad interactiva digital ofrecido por la Escuela Internacional de Publicidad. El objetivo es enseñar a los participantes a pensar y ejecutar digitalmente en publicidad, comprendiendo los nuevos comportamientos de los consumidores. El programa consta de 7 unidades temáticas y se llevará a cabo durante 6 fines de semana, comenzando el 25 de mayo de 2012 en Santiago de Chile. El costo es de $600.000 si se paga antes del 30 de abril o $780.000 si se paga

1. La Escuela Internacional de Publicidad
presenta

2. con el patrocinio de la
Asociación Latinoamericana
de Agencias de
Publicidad
y con el apoyo de IAB Chile

3. Diplomado en
Estrategias y
Creatividad
Interactiva Digit@l
Orientado y diseñado para:
Profesionales de la Publicidad, Comunicaciones y
Medios.

4. El Objetivo central…
El objetivo central del Diplomado pretende que
los participantes aprendan a pensar y ejecutar
digitalmente en publicidad , desde la estrategia
a la creatividad, comprendiendo los nuevos
comportamientos de los consumidores y cómo
afectan a la relación con las marcas y la
publicidad, en un mundo donde la comunicación
comienza a ser toda digital e interactiva y en el
cual resulta imposible no serlo, ya que dentro
de 10 años, el planeta estará poblado en un
45% de nativos digitales y cambiará todo lo
que hoy conocemos como publicidad

5. Unidades Temáticas…
Unidad 1. ¿Cómo viven las marcas el desarrollo de la transición de
una comunicación cerrada a la comunicación líquida?
Unidad 2. El rol de la Nueva Agencia 2.0.
Unidad 3. ¿Cómo descifrar y entender el desorden digital?
Unidad 4. El Social BOOM…¿Cómo gestionar tus social media de
negocios para hacer tu propia marca, venderte a ti mismo, vender
tu producto, dominar el mercado de tu industria?
Unidad 5. Cambios de paradigma:” from paid media to earned
media , from buying time to creating time”.
Unidad 6. Del ladrillo al iPhone y al iPad… ¿Cómo diseñar para el
bolsillo?
Unidad 7. Pasado, presente y futuro de los medios digitales.

6. Objetivos Específicos del
Diplomado…
a) Se profundizará sobre el rol de una agencia interactiva, las nuevas
estructuras y los nuevos soportes así como también en su forma de
implementarlos: Blogs, Redes Sociales, Mobile MKT, In-Game MKT, Podcasting,
Rss, la era del Brandemocracy y la nueva raza de formadores de opinión etc. Se
conocerán los objetivos en las nuevas tendencias del Behavioral MKT y los Smart
Ads y el cómo viven las marcas la transición de una comunicación cerrada a la
comunicación líquida.
b) Se generarán discusiones sobre duplas, estructuras, departamentos y servicios
al cliente confrontando cooperativismo con corporativismo en el marco del modelo
de la nueva agencia.
c) Habrá un análisis de las principales estrategias aplicadas en
plataformas móviles desde sus implicancias creativas y comerciales (WAP, Mobile
Web, nicho wireless, medioambiente mobile) y creación de valor inalámbrico.

7. Timing…
Este Diplomado se desarrolla en una modalidad
intensiva
Duración : 50 horas cronológicas
Días de clases : 4 viernes y 2 sábados al mes
Horario : Viernes de 15:00 a 19:00 y los Sábados de
9:00 a 14:00
Fecha Inicio : 25 de Mayo del 2012
Lugar de realización: Se realizará en la ESIP, ubicada
en Calle el Arzobispo número 0665, comuna de
Providencia, Santiago de Chile.

8. Valores y consultas…
Valor del Diplomado:
$600.000 Arancel precio de lista entre el 9 y el 30 de Abril del 2012
$780.000 Arancel precio de lista entre el 01 y 31 de Mayo del 2012
Facilidades de pago:
Crédito hasta 4 cuotas cheques precio de lista
Crédito hasta 4 cuotas pagaré, recargo del 5% sobre precio de lista
Pago contado: 5% de descuento
Consultas sobre aranceles especiales para miembros de ALAP, ACHAP,
IAB enviar correo a: chile@esiponline.com
Teléfono de contacto: (+56 2) 369 96 00
www.esip.cl