Trabajo Florida Universitaria, Test de frases incompletas, Investigación Comercial, Técnica proyectiva

1. Eduard Correa Serrano
Investigación Comercial
Ciclo de Gestión Comercial y Marketing

2. son interpretaciones, recogida de información, análisis de comportamiento
que no pueden ser sintetizadas en números. La investigación cualitativa
busca un concepto que pueda abarcar una parte de la realidad.
OBJETIVOS
ADQUIRIR CONOCIMIENTOS PRELIMINARES SOBRE DIVERSOS
PROBLEMAS.
La investigación cualitativa en marketing nace a partir de la necesidad
de conocer la relación que se establece entre los consumidores y los
productos que se comercializan.

3. Técnicas Proyectivas
El acto de proyectar es un mecanismo
inconsciente, en donde no se comunica a los
demás de manera directa, ya que ni siquiera la
propia persona lo reconoce como una
proyección. (Anderson y Anderson, 1963 )

4. El objetivo fundamental de las técnicas proyectivas es
conocer la motivación más profunda del individuo.
En cada individuo se puede distinguir entre:
El yo real: la persona tal y como es (realidad)
El yo ideal: cómo le gustaría ser a esa persona (deseo)

5. Indagar acerca de los sentimientos del consumidor hacia
una marca o producto determinado, así como
comprender aquellas emociones y pensamientos que no
es capaz de expresar a través de la palabra.
Juegan un papel indispensable, imprescindible y necesario para
lograr comprender qué es lo que realmente piensa y siente el
consumidor.

6. Test de Frases Incompletas
El test de frases incompletas es una técnica proyectiva de complementación
de estímulos.
- DISEÑO
- APLICACIÓN
- ANALISIS