El documento describe varias campañas de marketing dirigidas a niñas y adolescentes mujeres para diferentes marcas como Kotex, Kia, Barbie y Syncol. Las campañas incluyeron conversaciones educativas en escuelas, eventos y concursos para crear conciencia sobre la menstruación, nuevos productos de automóviles y películas. Los resultados mostraron un aumento en el número de participantes, contactos y alcance a través de las redes sociales y los medios de comunicación.

1. QUICK VIEW

3. CASOS DE ÉXITO

4. RETO:
ESTRATEGIA:
CAMPAÑA
:
“KOTEX”
Acompañar a las niñas en el importantísimo momento de la
menarquia para lograr no solo ser el primer contacto y referencia de
toallas femeninas, sino también ser un apoyo en la transición de niña
a mujer, construyendo un branding honesto, útil y duradero con
Kotex®.
Psicólogas especializadas en conjunto con Just Kids® crearon un modelo de
plática de inducción que presenta a la menstruación como un hecho natural y
que al ser inevitable, es preferible aceptarlo y asimilarlo amigablemente. La
conversación está diseñada para seguir un proceso inalterado en cada
activación.
APERTURA DE CONVERSACIÓN:
Generación de confianza, construcción de empatía, inducción al tema.
STORYTELLING:
Conversación a cargo de la profesional, hablando con apertura y naturalidad
sobre la menstruación, agregando el ingrediente del humor para hacer
digerible toda la información que en realidad se está entregando.
EL VALOR DE UN ALIADO DE POR VIDA:
Se presenta a Kotex® como la marca que comprende el proceso exclusivo de
las mujeres, ofreciéndoles información y apoyo emocional, útil en sus vidas.
RESOLUCIÓN DE DUDAS Y ENTREGA DE PRIMER TOALLA FEMENINA:
Se despeja absolutamente cualquier duda y se entrega una muestra de
obsequio.
También se ofrece información permanente en línea y orientación vía
telefónica.
BTL+DIGITAL
Planteles educativos VDM, Puebla, Guadalajara y Monterrey.
COBERTURA:
Programa permanente.
DURACIÓN:
CICLO 2014-15
330 Escuelas
36,300 Alumnas
(impactos directos)
+108,000
impactos indirectos
RESULTADOS
:
CICLO 2015-16
675 Escuelas
74,250 Alumnas
(impactos directos)
+222,000
impactos indirectos
CICLO 2016-17
864 Escuelas
95,040 Alumnas
(impactos directos)
+285,000
impactos indirectos

5. Dar a conocer el nuevo modelo KIA RIO 2018 en el
segmento juvenil / universitario.
“ROAD SHOW KIA RIO 2018”
CDMX, Monterrey y Guadalajara.
Dos meses de activación.
RETO:
ESTRATEGIA:
CAMPAÑA
:
• Diseñar una dinámica de EDUTAINMENT la cual
consistía en encontrar el mayor número de pares en
un memorama con imágenes de la marca.
• De todas las sedes, los 04 participantes con el mayor
número de pares logrados serán los ganadores de
un viaje doble a Francia.
• Como incentivo adicional se otorgaron regalos como
entradas al cine.
• Difusión en Redes Sociales
• Presencia del vehículo.
COBERTURA:
DURACIÓN
RESULTADO
S
9,342 Participantes / Prospectos REGISTRADOS.
Superamos de un 15% a un 17% de audiencia.

6. Dar a conocer el nuevo DVD de la película “Barbie y La Puerta
Secreta” en un mercado infantil, femenino, muy segmentado, al cual
es difícil acceder.
“BARBIE Y LA PUERTA SECRETA”
RETO:
Just Kids® diseñó un evento para la premiere de la película donde las
niñas pudieran ser parte de la historia de Barbie y su mundo de magia
y fantasía. Al hacer esto, el día del evento se impactaría directamente
a los papás para generar un call-to-action inmediato a las tiendas. La
prensa e influencers serían las herramientas de amplificación. La
implementación consta de dos fases:
FASE 1: ACTIVACIONES EN ESCUELAS.
• Activación lúdica en escuelas y proyección de trailer de película.
• Invitación segmentada por: EDAD/SEXO/NSE.
FASE 2: PREMIERE “BARBIE Y LA PUERTA SECRETA”
VENUE: Plaza Condesa, Col. Condesa, CDMX
• Área de activaciones y juegos para papás e hijas
(2 hr previo a la función)
• Levantamiento de bases de datos
• Proyección de “BARBIE Y LA PUERTA SECRETA”
• Entrega de giveaway
• Cobertura de prensa
ESTRATEGIA:
CDMX y Área Metropolitana.
COBERTURA:
15 días de activación, 1 día de evento.
DURACIÓN:
1,200 asistentes
+1 Función adicional derivada
del éxito en la convocatoria.
+15000 contactos en BDD
Miles de impactos en prensa
RESULTADOS
:
CAMPAÑA
:
BTL+DIGITAL+EVENT

7. El público objetivo de SYNCOL® es muy específico y
segmentado. Niñas y teenagers entre 5º de primaria y 2º de
secundaria, pertenecientes a un NSE medio-alto. El reto es
llegar a este público de una manera efectiva para construir
lazos de apoyo frente a los síntomas premenstruales que
comienzan en sus vidas.
“SYNCOL POWER TEAM” CDMX, Área Metropolitana y Guadalajara.
7 meses.
CICLO 2016-17
237 Escuelas
30,810 Alumnas (impactos
directos)
+100,000 impactos indirectos
ESTRATEGIA:
SEGMENTACIÓN POR PLANTELES EDUCATIVOS:
Los diferentes niveles escolares en conjunto con la
segmentación de escuelas públicas y privadas, logran llegar
a la audiencia precisa y de total relevancia para SYNCOL®.
CONVERSACIÓN 1 - 1
Una vez lograda la segmentación, Just Kids® implementa una
campaña de edutainment en los salones de clase para
introducir la conversación de los síntomas premenstruales y
presenta a SYNCOL® como el aliado en el combate a ellos.
La campaña plantea 4 heroínas estilo cómic, cada una
combate un síntoma premenstrual. Los mensajes se entregan
de manera lúdica y no confrontante, de tal manera que las
teenagers no levantan resistencias a la entrega de
información, útil independientemente si consumen el
producto o no.
RETO:
CAMPAÑA:
COBERTURA:
DURACIÓN:
RESULTADOS:

8. Propiedad Intelectual
Bajo el amparo de la Ley Federal de Derechos de Autor, Capítulo II, Artículo 173, Índice V.
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