Te has preguntado ¿Porqué la botella de Heinz es octagonal? Yo te doy la respuesta, fácil y sencillo, diseño. Se trata de una estrategia para destacar de la competencia, haciendo que tu producto se coloque por encima de lo ordinario y habitual.
Planos seriados, conceptos, caracterización y aplicaciones
Packaging historico "Heinz"
1. “Análisis de un
Packaging histórico”
Diseño Gráfico Digital, 9º
Diseño de Productos, Envases y Etiquetas
Act 3-S2 Análisis de un Packaging histórico en PPT y Slideshare.
Flor Adriana Saiza Zavala
Omar Ahmed Gaspar Ibarra
2.
3. Fundada en 1869, HJ Heinz Company se encuentra entre
las compañías de procesamiento de alimentos más
antiguas y grandes del mundo. El mas popular de ellos
es el kétchup Heinz con una cuota de mercado en los EE.
UU. superior al 50%.
4. Desde 1869, la compañía tenia una constante visión
sobre la pureza y la calidad de sus productos, así como
la importancia de su publicidad, marketing y las ventas.
El resultado ha sido uno de los íconos de empaque más
famosos del mundo, la botella octogonal kethchup.
Muy pocas compañías podían competir con Heinz en la
consistencia de su diseño de empaque.
5. Henry decide vender el producto en
botellas transparentes para mostrar
su pureza y calidad, al contrario que
la competencia, que solía usar
botellas marrones opacas para
ocultar ingredientes adulterados.
1889
2008
6. Lo que hacia el cuello curvo, era que permite fluir de
manera suave y “restringida”. La boca estrecha fue
elegida para exponer lo menos posible del producto al
aire libre, se intentó con un cuello y boca mas ancha,
pero fueron rechazados por los consumidores, ya que la
Kétchup se volvía marrón oscura más rápido y la
decoloración fue mas profunda.
7. Henry J. Heinz solicito la patente para este envase con el
siguiente texto: “Sé que yo, Henry J. Heinz, ciudadano de
Estados Unidos que reside en Pittsburg. Pa… he inventado
y producido un diseño original para una botella.
El diseño es un diseño para una botella de panel plano que
tiene los paneles que se extienden desde la parte inferior
de la botella hasta aproximadamente su centro y que tienen
sus bordes laterales verticales y paralelos y el borde
convergente o lateral se estrecha hacia adentro desde el
extremo superior de los paneles de plataforma”
8. La primera botella octagonal
puede ser identificada con el
número 56 y 63, ese diseño fue
patentado el 17 de enero en
1890.
Todas las variantes de
envases de vidrio Heinz
t i e n e n u n n ú m e ro
específico grabado en
la parte inferior.
9. La solución la ha encontrado la marca Heinz.
Inspirándose precisamente en estos vídeos de consejos
en YouTube, ha lanzado una edición limitada de su
icónico bote de ketchup con una particularidad: se ha
movido la posición de la etiqueta para ayudar a los
consumidores a saber cuál es el ángulo exacto para
echar la cantidad perfecta de salsa.
Nueva etiqueta
Echar la cantidad exacta de ketchup no siempre es tarea sencilla.
De hecho, los típicos botes de vidrio complicaban la tarea dando
lugar a vídeos de YouTube con consejos sobre cómo colocarlos
exactamente o qué golpes propinarles para no pasarse ni
quedarse corto.
11. Dip & Squeeze es el nombre de la marca de un tipo de
empaque para la salsa de tomate utilizada por Heinz Tomato
Ketchup. El producto se anunció en 2010 y se lanzó a los
consumidores en los restaurantes de comida rápida de EE. UU.
en marzo de 2011.
Más tarde en 2011 se vendió directamente a los consumidores
minoristas en Target y Wal-Mart.
12. “Queríamos que nuestro nuevo envase ofreciera a los
clientes lo que pedían, una forma más fácil de disfrutar su
salsa de tomate favorita mientras viajan.
Ganar el Premio a la Innovación de la Asociación
Nacional de Restaurantes fue una ventaja”.
13. Fue diseñado para ser más fácil de usar con una sola mano dentro de un
automóvil. Los desarrolladores de productos observaron a los
consumidores operar el paquete tradicional de salsa de tomate a través
de espejos unidireccionales para evaluar los nuevos diseños de envases
de salsa de tomate. El vicepresidente de Heinz a cargo de la división de
empaques compró una minivan usada y probó los productos de la
compañía entregados en las ventanillas de comida rápida
