Este libro es un compendio de artículos y reflexiones acerca de algunas categorías
alimentos y proyectos en particular donde, a través del análisis, podemos comprender
porqué fueron pensados y diseñados de esa manera.
El packaging es la técnica por la cual un producto
se envuelve o protege para su almacenaje,
distribución y venta. Pero para un experto en comunicación, el packaging es mucho más: es una oportunidad única
para establecer o mantener una relación con el cliente.
Este libro es un compendio de artículos y reflexiones acerca de algunas categorías
alimentos y proyectos en particular donde, a través del análisis, podemos comprender
porqué fueron pensados y diseñados de esa manera.
El packaging es la técnica por la cual un producto
se envuelve o protege para su almacenaje,
distribución y venta. Pero para un experto en comunicación, el packaging es mucho más: es una oportunidad única
para establecer o mantener una relación con el cliente.
“Somos un estudio Rancagüino que lleva 17 años escuchando a las Pymes, atendiendo a decenas de Clientes y desarrollando cientos de Proyectos, esto nos permite hablar con propiedad sobre Diseño de Identidad Visual y Publicidad”.
Lo que nos diferencia de otras empresas de Diseño, es que entendemos nuestra labor más allá de hacer “monos bonitos” de un tema “Cosmético”, para nosotros el Diseño Genera Valor en nuestros Clientes, en el cliente de mi cliente: La Excelencia en diseño de Identidad sumado a una inteligente Estrategia de Difusión, en definitiva esto debe traducirse en “Ventas”.
Jabón Líquido Íntimo Day´n Night - Fundamentos de marketingvictorjimenezb
Nuestro jabón intimo esta encargado de cuidar la zona intima de las mujeres de malos olores de enfermedades de comezón ya que para la mujer es importante que un jabón líquido de uso íntimo, le permita sentirse fresca y además protegida de bacterias e infecciones; este hecho ha sido determinante en la evolución y surgimiento de una categoría nueva en el mercado colombiano, que hace seis años no existía y que en menos de tres años ha presentado un crecimiento importante en su clase.
Ejemplo de PROCESO DE NUEVO PRODUCTO CARTERASDigitaluz Polo
Es el proceso de nuevo producto , desarrollo y paso como ejemplo de las carteras con dos formas maneras de realizar para el cliente a su gusto y preferencia.
Es un trabajo que realize en 2011 en la universidad Federico Villarreal
“Somos un estudio Rancagüino que lleva 17 años escuchando a las Pymes, atendiendo a decenas de Clientes y desarrollando cientos de Proyectos, esto nos permite hablar con propiedad sobre Diseño de Identidad Visual y Publicidad”.
Lo que nos diferencia de otras empresas de Diseño, es que entendemos nuestra labor más allá de hacer “monos bonitos” de un tema “Cosmético”, para nosotros el Diseño Genera Valor en nuestros Clientes, en el cliente de mi cliente: La Excelencia en diseño de Identidad sumado a una inteligente Estrategia de Difusión, en definitiva esto debe traducirse en “Ventas”.
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Es el proceso de nuevo producto , desarrollo y paso como ejemplo de las carteras con dos formas maneras de realizar para el cliente a su gusto y preferencia.
Es un trabajo que realize en 2011 en la universidad Federico Villarreal
DISEÑO DE PACKAGING ORIENTADO AL PROCESO PRODUCTIVO
Gustavo Grobe
[Laboratorios Andrómaco S.A.I.C.I. - Argentina]
Los problemas y contratiempos que se presentan luego de concluída la etapa de diseño. Detectar puntos críticos que se deben tener en cuenta en las fases iniciales de un proyecto de lanzamiento, que minimicen el impacto en los proveedores y el proceso de envasado.
29 de Julio 12:00 hs. | Lugar: Universidad de Palermo - Jean Jaurès 932
En el marco del Encuentro Latinoamericano de Diseño 2010.
Entrevista a Manuel Serrano Ortega sobre las Tendencias en el Sector Agroalim...Manuel Serrano Ortega
Entrevista a Manuel Serrano Ortega, CEO de Coolhunting Community sobre las Tendencias en el Sector Agroalimentario, y su impacto en las empresas de Andalucía.
Presentación del Curso sobre Analisis y Monitorización de Tendencias en Internet Impartido por Manuel Serrano, en ESCODI, y la Universidad Autónoma de Barcelona.
Conferencia: Tendencias en el Sector Agroalimentario Español 2011Manuel Serrano Ortega
”El CoolhuntingEmpresarial: La herramienta imprescindible para innovar y competir en el entorno actual” 17 de mayo de 2011 Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino.
Apertura y presentación de la jornada Anticipa2. D. JoséMiguel Herrero Velasco, Subdirector General de Estructura de la Cadena Alimentaria.
”El Coolhunting Empresarial: La herramienta imprescindible para innovar y competir en el entorno actual ”
D. Manuel Serrano Ortega, Presidente de la Asociación Española de Coolhunting y Dña. Lourdes Rodríguez Rodríguez, Presidenta de la Asociación Andaluza de Coolhunting:
¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
Estado actual del sector agroalimentario
Tendencias actuales en el sector agroalimentario
¿Cuál va a ser el escenario futuro que nos vamos a encontrar?
Oportunidades de negocio
Amenazas
Nuevos nichos de mercado
Casos de éxito / errores que no debemos cometer:
Ejemplos de empresas que están aprovechando las tendencias actuales para diferenciarse de la competencia, incrementar el volumen de negocio y competir en los mercados internacionales.
Presentación del Curso de Coolhunting Empresarial impartido por Manuel Serrano Ortega el presidente de la Asociación Española de “Coolhunting”, contó con el apoyo de Madrid Emprende y de la Asociación de Empresas de Confección y Moda de Madrid (ASECOM).
El curso fue inaugurado por el director-gerente de la Agencia de Desarrollo Económico "Madrid Emprende" del Ayuntamiento de Madrid, Iñaki Ortega y por el presidente de ASECOM, Ángel Asensio.
Relanzamiento de la gama completa de Giovanni Rana en España. La nueva identidad representa un salto cualitativo muy importante para la marca. El resultado significa abrir y adueñarse de unos nuevos códigos visuales para la categoría.
SOMOS UNA TIENDA DE ARTÍCULOS PERSONALIZA2, DONDE PODRÁS ENCONTRAR EL REGALO MAS ORIGINAL Y PERSONAL, PARA TUS AMIGOS O CLIENTES. https://www.facebook.com/personaliza2.tienda/
Campaña del producto La Lechera sabores
Cliente Nestlé
Presentación agencia Unigraph
Dirección de cuentas 8 E DGP
Fernando Coral, Dennis Albuja, Bryan Collaguazo, Andrés Mosquera, Alejandra Segovia.
Realizar una propuesta de regalo institucional, conforme a empresa elegida (regalo, diseño, presentación del mismo, empaquetamiento y distribución) y propuesta de destinatarios. No es un regalo a entregar en un evento, no es un incentivo o un premio, es el regalo con el que la empresa obsequiaría a sus visitas.
TRABAJO REALIZO EN LA ASIGNATURA PUBLICIDAD I.
Campaña de reposicionamiento de un producto existente, CEPITA
Las áreas de publicidad, relaciones públicas y negocios de la Facultad de Diseño y Comunicación conforman el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Los estudiantes que cursan las asignaturas de estas áreas desarrollan un proyecto, constituyéndose como agencia, estudio o consultora, que deben exponer en el Ciclo de Presentaciones Profesionales. Esta instancia es, para los estudiantes, una oportunidad invalorable para presentar, explicar y comunicar con claridad, formalidad y profundidad sus proyectos.
Los objetivos del trabajo son:
• Aplicar los conocimientos teóricos y prácticos adquiridos en la cursada a la resolución de un problema de comunicación
• Articular los conceptos y técnicas de publicidad con el área disciplinar de la carrera del estudiante.
• Fundamentar teóricamente la construcción de las piezas de comunicación.
• Aplicar técnicas de exposición y presentación.
ALUMNAS AUTORES: Pensa, Lozada, Parejas, Lang, Santillan
El Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento DigitalManuel Serrano Ortega
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, sobre el "Futuro del Trabajo - Tendencias en las Gestion del Talento Digital", donde abordó las grandes macrotendencias actuales, los cambios en las organizaciones, en los modos de trabajar, modelos de liderazgo, así como los cambios en los espacios físicos de las organizaciones y compañias de todos los sectores e industrias.
Manuel Serrano Ortega, Digital Transformation Executive de Accenture y Profesor del Instituto de la Economía Digital de ESIC, descifró los nuevos Modelos de Negocio en la Era Digital a los empresarios, y emprendedores de Castilla la Mancha en un evento organizado por la CEOE y CEPYME. El estudio completo y detallado de los +100 Modelos de Negocio puedes encontrarlo en Coolhunting Group.
Manuel Serrano Ortega as Speaker was sharing his vision and knowledge about Digital Transformation in Automotive Industry with the industry C-Level executives
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en el congreso de Talent For Tourism de Turibobs, hablando sobre la Transformación Digital en el Sector Turístico y descubriendo las últimas tendencias a través de la metodología del Coolhunting
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, hablando sobre la Design Thinking aplicado a empresas de Salud, Tecnología, Banca, Telco,.... destacando que "La Transformación Digital no va de tecnología sino de personas".
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en El Instituto de la Economia Digital de ESIC, hablando sobre cómo innovar de forma disruptiva en los sectores tradicionales para competir con los players digitales.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture, en El Instituto de la Economia Digital de ESIC, hablando sobre la Transformación Digital en la Industria de Healthcare y Pharma, descubriendo las últimas tendencias a través de la metodología del Coolhunting.
Conferencia de Manuel Serrano Ortega, Gerente de Transformación Digital de Accenture. Jornada sobre Fintech organizada por ICEMD, el Instituto de la Economía Digital de ESIC.
Workshop de Coolhunting en ESIC impartido por Manuel Serrano Ortega, fundador de Coolhunting Community Presidente de la Asociación Española de Coolhunting,
Conferencia de Manuel Serrano Ortega sobre Transformación Digital en el sector de la Banca, en la Jornada sobre Coolhunting y Fintech organizada por el BBVA, donde Lourdes Rodriguez, CEO de Coolhunting Community, presentó el Informe "¿Qué están haciendo las empresas tecnológicas en el sector financiero y cómo los bancos se están adaptando a esta nueva realidad?
Manuel Serrano Ortega, CEO de Coolhunting Community, participó en la Jornada Blogging for Business del Instituto de la Economia Digital de ESIC. Manuel Serrano abordó los siguientes temas:
Innovación y Testing: Manuel Serrano explicó la metodología que utilizan en Coolhunting Community, y que han aplicado con éxito en proyectos que ha dirigido para empresas como Multiopticas o Kellogg`s donde han trabajado con Bloggers profesionales para co-crear y testar ideas de producto/servicio, así como para comunicar y prescribir las innovaciones al mercado masivo.
Coolhunting: Manuel Serrano descubrió a los asistentes el Modelo de Negocio de que hay detrás de los blogs y bloggers profesionales de Coolhunting Community y la Asociación Española de Coolhunting. También mostrará diferentes blogs corporativos y bloggers profesionales para detectar y conocer las últimas innovaciones e ideas de negocios en los principales sectores B2C.
El Coolhunter y el Design Thinker: Los profesionales que hay detrás de las empresas más innovadoras del Planeta. Este es el último artículo que nuestro CEO Manuel Serrano Ortega, ha escrito para la revista de ESIC Business & Marketing School.
Nuestro CEO Manuel Serrano Ortega, dio una Ponencia en Granada con Elena Vibires Consejera de Agricultura de Andalucía sobre el Futuro del Sector Agroalimentario. Mostró alguna de las tendencias del sector.
AVALADOS Y CERTIFICADOS por la Asociación Española de Coolhunting, un sello de garantía, excelencia, seriedad y rigurosidad de los cursos y coolhunters que imparten la disciplina del Coolhunting.
Se entrega a todos los asistentes una amplia y detallada DOCUMENTACIÓN sobre la DISCIPLINA DEL COOLHUNTING, y la profesión del coolhunter, con el objetivo de que dispongáis de toda la información necesaria para aplicar con éxito los conocimientos, técnicas y herramientas aprendidas, en su actividad profesional diaria.
En nuestros cursos de coolhunting te enseñamos nuestra propia METODOLOGÍA DE TRABAJO RIGUROSA, TÉCNICA Y CIENTÍFICA, que ha sido creada y testada científicamente en la tesis doctoral sobre la disciplina de coolhunting de Manuel Serrano Ortega. Esta metodología ha sido aplicada durante más de 6 años en empresas de diversos sectores e industrias de diferentes países
Los profesionales que imparten nuestros programas formativos son coolhunters de referencia a nivel
nacional e internacional, certificados por la Asociación Española de Coolhunting, además de contar con
una avalada y contrastada EXPERIENCIA DOCENTE en ESIC Marketing & Business School.
Transmitimos nuestro KnowHow a través de CASOS PRÁCTICOS REALES, que nuestros especialistas
han llevado a cabo personalmente para clientes de los principales sectores B2C. Estos ejemplos son
actuales, contrastables y basados en la experiencia profesional.
4. METODOLOGÍA
El equipo de Coolhunting Community que
ha elaborado este Informe Visual de
Coolhunting, se han nutrido de la información
(innovaciones en Packaging) que nos reportan
de forma directa, actualizada y continua, desde
el año 2009, nuestra propia red de +1.700
Coolhunters repartidos en +54 países.
Gracias a nuestra Plataforma Online de
Crowdsourcing detectamos, clasificamos,
almacenamos y visualizamos las innovaciones
que van surgiendo alrededor del mundo en
+ 20 sectores e industrias.
5. METODOLOGÍA
Nuestro equipo de Coolhunters Seniors, ha transformado las innovaciones en
tendencias concretas mediante un proceso metodológico testado con éxito
con + 500 clientes. En este informe todos los ejemplos se engloban en torno
a 6 grandes tendencias que han sido analizadas en su contexto, y
definidas para una mejor comprensión de las mismas.
Los ejemplos que aparecen en cada tendencia han sido filtrados previamente
por nuestra propia red de Early Adopter (primeros adoptantes).
MENOS
ES
MÁS
DISEÑO
ECO
LA SALUD
ES LO PRIMERO
DISEÑO DE
LUJO
DISEÑO
RETRO
DISEÑO
DE
IMPACTO
6. METODOLOGÍA
Es posible que durante el análisis de este Informe Visual de Coolhunting, detectes un mismo
ejemplo en diferentes categorías. Esto se debe a que en algunas ocasiones, los diseñadores
deciden diseñar un envase más impactante utilizando recursos visuales de diferentes
tendencias.
7. 1.- MENOS ES MÁS
Durante mucho tiempo, las empresas han tratado de satisfacer a los
clientes ofreciendo servicios y productos sofisticados y complejos.
Pero ahora, el público, decepcionado a veces ante tanta retórica y
promesas incumplidas de anuncios, eslóganes y envases; demanda una
mayor simplicidad y transparencia, y espera ver el verdadero
potencial de los bienes que consume, incluso antes de adquirirlos.
En este sentido, los envases están jugando un papel fundamental.
8. Una botella transparente y unos
números grandes con los que ver el
momento de envase de estas bebidas
son suficiente para esta marca de
Tequila.
Estas cajas muestran en una fotografía el
producto de su interior, y con una variación
de colores, identifica cada tipo de café.
Este envase de comida congelada natural
es tan sencillo como los ingredientes que
contiene. Basa su simplicidad en los
ingredientes.
Los envases de IKEA muestran el
contenido de sus productos, tal
cual. Con una bolsa trasparente o
un dibujo sobre la lata.
Los batidos naturales se presentan
en un envase que concede el
protagonismo al color de su
contenido, y especifica su
ingrediente principal con un sencillo
dibujo en el tapón.
El minimalismo de esta caja de
galletas y mermelada es muy eficaz
sólo con enseñar una fotografía real
de su contenido en un luminoso
fondo blanco.
1.- MENOS ES MÁS
9. 2.- DISEÑO ECO
La conciencia por el cambio climático, el desgaste
energético y la erosión del Planeta, ha llevado a las
empresas a replantear los procesos productivos hacia un
sistema más ecológico y responsable con el medio
ambiente.
Esta filosofía ha penetrado también en el mundo del diseño,
que no sólo utiliza materiales más verdes, sino también
incorporan en el concepto formas, colores, y acciones que
recuerdan elementos naturales.
10. Este envase para huevos elimina el uso
del plástico y está fabricado con cartón
reciclable.
Estas esculturas de pájaros de un
fabricante noruego están hechas a partir de
la madre reciclada de viejas sillas.
Esta serie de latas de CocaCola blancas,
anima a los consumidores a colaborar con
la conservación de los osos polares, a
través del envío de mensajes de texto
(colaboración con WWF)
Las latas ECOCAN, son reutilizables:
puedes retirarle la parte superior;
utilizarla en el microondas y
además, es biodegradable.
Diseñada por Haoshi Design Studio
Cup
Esta marca de jabones orgánicos
indica en su envase, de cartón
reciclable, el proceso de fabricación
eco-responsable.
Este envase de cervezas utiliza
material reciclado: desde los vasos,
hasta el embalaje.
2.- DISEÑO ECO
11. 3.- LA SALUD ES LO PRIMERO
Los consumidores están más preocupados que nunca
por su salud. Por otro lado las empresas quieren
sumar a sus productos las cualidades curativas que los
clientes 'necesitan' y así hacerlos más sanos.
La búsqueda de un estilo de vida saludable se pone de
manifiesto en un diseño de envoltorios de estética
médica, más parecido a medicamentos y productos de
farmacia que a envases de alimentación, bebida o
droguería; añadiendo ingredientes más sanos y
equilibrados.
12. Otra marca de aceite de oliva, utiliza las
propiedades beneficiosas propias de
este producto para hacer de su diseño
un producto para la salud
Estas grajeas a base de vitamina C, se
hacen llamar 'El remedio para la resaca'
con apariencia de pastillas para la
garganta.
Una marca de vodka que usa una estética
retro y de farmacia para su botella.
Estos tetrabrick de leche suiza son
una idea de una diseñadora
española, Arantxa Reus
Zumos naturales con packaging
inspirado en productos de farmacia.
Una idea muy original para vender
una salsa extremadamente picante,
y es hacer un packaging que
advierta del peligro letal de
consumirla.
3.- LA SALUD ES LO PRIMERO
13. 4.- DISEÑO DE LUJO
Una de las mejores maneras de diferenciar un producto de
alta calidad en el lineal es a través de su envase.
Llamamos diseño de lujo a todas las ediciones
especiales, productos gourmet o colaboraciones de
artistas con marcas para aportar valor a los productos.
Esta tendencia se sustenta en el deseo del cliente de
celebrar ocasiones especiales y el de contar historias que
se generan a través de la experiencia de compra y de
consumo, 'storytelling'.
14. 4.- DISEÑO DE LUJO
Packaging de lujo para la marca de miel
Helios.
Diseño de Michelberger hotel en Berlín,
este hotel posee un departamento de
diseño propio que aporta valor a cada
elemento.
Vinagre balsámico Sua Maesta, su embalaje
desprende la calidad del producto a través de
los materiales y de la presentación del mismo.
Tonymoly egg es un producto de estética
y belleza, unas cremas que vienen en un
envase muy original en forma de huevo.
Golden Olive Oil, es un a ceite de oliva
con estractos de oro, que en su botella
imita una gota de este noble metal.
Envases de sopa, donde se eleva a la
categoría de comida gourmet gracias a su
diseño.
15. 5.- DISEÑO RETRO
La estética retro está hoy más patente que nunca.
En un intento de las marcas y de las empresas por
recuperar los valores tradicionales evocan la imagen
y los valores de antaño en el packaging y en su
comunicación en general.
Afecta a muchos sectores, alimentación, bebida,
droguería, estética...
16. Chocolates con envoltorios diseñados
para imitar los de antaño
Zumos para niños con imagen retro Packaging de alimentación con colorido y
tipografías antiguas
Packaging para frutos secos con
clara influencia retro
Pasta de dientes con etiquetas
claramente inspiradas en las antiguas.
Salsas con imagen retro mexicanas
5.- DISEÑO RETRO
17. 6.- DISEÑO DE IMPACTO
Las estrategias para captar la atención de
los consumidores también buscan
conseguir el mayor impacto a primera
vista, para conseguir dejar un recuerdo
de la marca, y finalmente, materializarlo
en la compra del producto.
En una época donde el diseño lo impregna
todo, los envases no quedan indiferentes
ante las propuestas más creativas.
18. Botella de tequilla con forma de pistola
de 'Hijos de la Villa'
Panecillos que gracias al packaging tienen
apariencia de abdominales, mostrandoel
potencial resultado de su consumo.
Bebida energética con packaging que imita
una bolsa de transfusión de sangre.
Estuche para pañuelos que emula
una montaña con nieve.
Papel de regalo con imágenes realistas de
alimentos.
Porta horquillas que usa caras y
expresiones faciales para vender su
producto.
6.- DISEÑO DE IMPACTO
19. VALOR
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21. COOLHUNTING
Todas las preguntas y respuesta sobre la disciplina del coolhunting y la
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22. Contacto
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Oficinas Centrales:
C/ Velazquez, 57, 6º IZQ, 28001, Madrid. España
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