Hoy las redes sociales son medios fundamentales para crear relaciones y compri

1. @BADHAIRDAYSBLOG

7. http://www.youtube.com/watch?v=u9YRKF1CXCI

11. 1950+pocos personajes
tramas sencillas
capítulos episódicos

12. Más personajes
Serial + Episódico
Recursos experimentales
Conexión con audiencia

13. Muchos personajes
Tramas complejas
100% seriales
Transmedia
2000+

14. 50 90 2000
radio cine internet

15. 90
foro
wiki
internet

16. SOCIAL
MEDIA
APPS
Sitios
Streaming
2000

17. 1.
¿CÓMO CAMBIÓ LA TV?
TECNOLOGÍA NEGOCIO CONSUMO

18. 1.
TECNOLOGÍA
NUEVAS
PLATAFORMAS
GAMIFICATION
APPS y PLUG INS

22. NEGOCIO
RATINGS
LISTENING
EMPODERAMIENTO
DEL USUARIO

23. ¿RATINGS?

24. Si la gente no está hablando
sobre un show online,
posiblemente tampoco está
hablando sobre él offline.

25. JUNIO, 2012
Fuente: Nielsen

26. 1. "Breaking Bad"
2. "The Walking Dead"
3. "Pretty Little Liars"
4. "The Bachelor"
5. "Game of thrones"
6. "Teen Wolf"
7. "American Horror Story: Coven"
8. "Scandal"
9. "The Voice"
10. "Dancing With The Stars"
LOS TV SHOWS MÁS TWEETEADOS
Setiembre 1, 2013 a Mayo 25, 2014

27. #BREAKINGBAD
Final. 29 SET 2013
9.1 millones
de espectadores
en Social Media
51K menciones 19K menciones
183 Tweets1172 Tweets

28. 1.9 millones
de fans
nuevos
en Facebook
10 millones
de fans totales
6 millones
de personas vieron
un tweet sobre
la premiere el
6 de abril
1 DE MARZO
Total de menciones
1,69 MILLS

29. EL #SELFIE
Millonario
de Samsung
37 millones
vieron el tweet
43 millones
vieron los Oscar
Mientras…
Pauta TV costó
$1,8 millones

30. LISTENING

31. Twitter
SALVÓ
A JESSE
PINKMAN

32. TAMBIÉN
SALVÓ A
CHUCK
#NotaNielsenfamily
#WeGiveAChuck

33. http://www.forbes.com/sites/allenstjohn/2014/04/07/game-of-thrones-on-social-media-500000-tweets-and-counting/
LOS FANS DE #GOT SON:
24x más
interesados
en Star
Trek.
17x más
interesados
en ciencia
ficción
42%
interesados
en religión o
espiritualidad
13x más
interesados
en Doctor
Who
49,5% más
interesados
en la comedia
(el doble que
los usuarios
de Twitter en
general)

34. The X Factor
Después de integrarlo
su actividad subió un
600%
Tweets por minuto:
3667
Empoderamiento

35. Empoderamiento

36. CONSUMO
SECOND SCREEN
ENGAGEMENT

37. SECOND SCREEN

38. The Hollywood Reporter, 2014
“Más de la mitad de las personas
(56%) utilizan las redes sociales
para tomar decisiones sobre
entretenimiento”

39. The Hollywood Reporter, 2014
82%
Música
76%
TV Shows
75%
Películas
74%
Videojuegos

40. 70%de espectadores
usan simultáneamente
otro dispositivo como:
iPad, Smartphones y
Laptops
de los espectadores
visitan Facebook
mientras ven TV
Nielsen, 2014
79%

41. ENGAGEMENT

42. EMPATÍA Y
HUMANIZACIÓN
Story
Building

43. SaveWalterWhite.com
Story
Building

44. 41% de los usuarios de Twitter siguen a actores y actrices
The Hollywood Reporter, 2014Cercanía

45. Contenido Relevante

46. Contenido Relevante

47. AMPLIFICAR Y GRATIFICAR
Contenido generado por usuarios
“Nuestro trabajo es amplificar la emoción
y la conversación, por lo que siempre
buscamos nuevas maneras de capitalizar
en ello y gratificar a los fans”
Jim Marsh
Social Media Director @HBO

48. MILLENIALS:
18 HRS
AL DÍA
EN MEDIOS
5 HRS
AL DÍA
CON CGU
35% MÁS MEMORABLE
50% MÁS CONFIABLE

49. CGU

50. #TakeTheThrone
http://takethethrone.com/
CGU

51. CGU

52. CONTENIDO
GENERADO
POR LA GENTE
Y POR LAS MARCAS

53. http://youtu.be/CK9YjEBM_GY

54. http://www.youtube.com/watch?v=gFk0T3ifF48

55. http://www.youtube.com/watch?v=el8Ydwh0QlQ

57. EN CONCLUSIÓN

58. 1. Escuche a sus fans, ellos tienen el poder
2. El contenido es el alma de una comunidad
3. Lleve su producto a la realidad
4. El storytelling trasciende fronteras
5. Incentive el CGU: Haga que sus fans vivan su marca
6. Gratificar no siempre es dar premios
7. Sea constante
8. Diviértase

59. @BADHAIRDAYSBLOG
GRACIAS