Una investigación realizada por AC Nielsen de Colombia muestra que uno de cada 10 colombianos está dispuesto a comprar productos premium cuyo costo es al menos un 20% más alto que el promedio de su categoría. Los artículos premium de mayor interés para el mercado local son zapatos, ropa, electrónicos personales, carne, comida de mar, cuidado capilar y cuidado oral. Más de la mitad de los consultados dice que prueba este tipo de productos gracias a la recomendación de amigos y familiares.