Diseño y Evaluación de Proyectos

1. INSTITUTO UNIVERSITARIO
POLITECNICO “SANTIAGO MARIÑO”
NUCLEO BARCELONA EDO.-
ANZOATEGUI
MINISTERIO DE EDUCACION
SUPERIOR
Lanzamiento de
un Producto
BACHILLERES
Davinson García C:I: 19184885
Juan Daniel Guarimán C.I:26789150
Carlos Alfonzo C.I:25,812,451

2. Tabla de Contenido
 Introducción
 Lanzamiento de un producto
 Marketing en el área de sistema
 Estudio de Mercado
 Importancia de la evaluación financiera para elaborar un sistema
 Conclusión

3. Introducción
El lanzamiento de un producto se produce en cinco etapas: prominencia, comunicación, atracción, punto de
venta y resistencia. De ello resulta claramente que un buen lanzamiento exige un periodo de preparación
bastante largo y planificado. Los datos ponen de manifiesto que solo la décima parte de los productos que se
lanzan al mercado tiene éxito. Por ello, cuando nos disponemos a crear una empresa que posee un producto
novedoso, es necesario preparar muy bien el lanzamiento para asegurar que triunfa en el mercado.
Esta cifra tan pequeña se debe, no sólo a las dificultades que entraña lanzamiento en sí, sino que también
contribuye el hecho de que en muchas ocasiones no se prepara suficientemente, no se crea una expectativa
con antelación, o, simplemente, no se hizo un buen estudio de mercado o plan de viabilidad del producto o
se manejaron datos incorrectos.

4. Lanzamiento de un Producto
• El primer paso es la evaluación y estudio del mercado en relación al producto que se quiere lanzar. Lo que se trata de determinar
es si existe un mercado real o potencial para ese producto, un nicho de mercado.
• El segundo paso es captar la atención del público objetivo
• El tercer paso es la configuración del mensaje publicitario incluido dentro del envase o la imagen del producto.
• El cuarto paso es la creación de la necesidad o deseo en el consumidor o usuario final.
• El quinto paso son los canales de distribución y/o lugares donde se va a comercializar.
• Por último, el sexto paso se refiere la necesidad de que el cliente quede satisfecho, lo cual sólo puede tener lugar cuando recibe,
al menos, lo que se le ha prometido.

5. Marketing en el área de Sistema
Puede definirse como un conjunto de relaciones
estructuradas, donde intervienen los hombres, las
máquinas y los procedimientos, y que tiene por objeto
el generar un flujo ordenado de información pertinente,
proveniente de fuentes internas y externas a la
empresa, destinada a servir de base a las decisiones
dentro de las áreas específicas de responsabilidad de
marketing. Solamente una adecuada información
permite tener una política de empresa, que determine
los objetivos a conseguir, la actividad a realizar, las
decisiones que se deben tomar, etc.; tener un programa,
seguirlo y coordinarlo; y, finalmente, establecer un
mecanismo de control que verifique que todo se
desarrolla según lo previsto, efectuar las correcciones y
las adaptaciones necesarias.

6. Estudio de Mercado
Consiste en analizar y estudiar la viabilidad de un proyecto empresarial. Se trata de un
proceso largo y de gran trabajo, durante el cual se recopila una gran cantidad de
información relativa a clientes, competidores, el entorno de operación y el mercado en
concreto. De esta manera, a través del estudio de mercado, la persona que tiene la idea de
emprender, puede diseñar un buen plan de negocio al que acogerse, ya sea para lanzar
dicha nueva idea o para ofertar un nuevo producto

7. Estudio de
Mercado
Estudio del producto
o servicios
Análisis de la oferta
Análisis de la demandaAnálisis de los precios.
Análisis de los canales
de distribución y
comercialización

8. Importancia de la evaluación financiera para elaborar
un sistema
Una evaluación financiera de proyectos es una investigación profunda del flujo de fondos y de los riesgos, con
el objeto de determinar un eventual rendimiento de la inversión realizada en el proyecto.
La evaluación financiera de proyectos está destinada a observar los factores involucrados en su realización. Sin
ella, una entidad comercial no tiene la información necesaria, para tomar una decisión fundada sobre los
alcances y riesgos de un proyecto.
La evaluación de un proyecto de inversión, tiene por objeto conocer su rentabilidad económica, financiera y
social; con el fin de resolver una necesidad humana en forma eficiente, segura y rentable, asignando los
recursos económicos existentes a la mejor alternativa.
En la actualidad, una inversión inteligente requiere de una buena estructuración y evaluación, la cual indique
la pauta a seguir, en aspectos como: la correcta asignación de recursos, la seguridad de que la inversión será
realmente rentable, la decisión del ordenamiento de varios proyectos en función a su rentabilidad y
finalmente, tomar una decisión de aceptación o rechazo.

9. Conclusión
A la hora de crear una empresa no basta sólo con la intuición sino que necesitamos datos, y datos lo más reales posibles o al menos
aproximados. Para ello hace falta estudiar y analizar, tanto la idea como el contexto y las posibilidades, puntos que sin lugar a
dudas forman parte de los múltiples beneficios de un plan de empresa:
El marketing nos dice que las empresas deben de mantener el mercado dentro de ellas y no fuera como usualmente ocurre, es decir,
expresa a las empresas que no deberían tomar ningún tipo de decisiones sin considerar antes qué es lo que el mercado necesita. Si se
quiere lograr una empresa exitosa, el mercado debe dirigir, y no los gerentes ni trabajadores. Esto se traduce como marketing.
Esta área es la que asume la responsabilidad de la relación de las empresas con sus mercados y puede darse mediante las
comunicaciones, la venta, los canales de distribución, entre otros. Sin embargo, la función más importante del marketing está en
desarrollar y mejorar los productos de las empresas, para que ellos resulten los más posible a lo que el público espera en términos de
aspectos tangibles (servicios o productos). Si esto llegara a pasar, el público probaría el producto y lo volvería a consumir en mayores
ocasiones.