The mass communication research y la consolidación funcionalista

1. THE MASS
COMMUNICATION
RESEARCH Y LA
CONSOLIDACIÓN
FUNCIONALISTA
Teorías de la comunicación y la información desde la
perspectiva clásicas

2. ¿QUÉ ES?
 La Mass Communication Research (en español
"Investigación de los Medios Masivos de
Comunicación") es una corriente que irrumpe a
mediados del siglo XX con el objetivo primordial de
analizar los efectos sociales, culturales y psicológicos
de los mensajes que se transmiten por los medios
masivos de comunicación y las reacciones del público
frente a las propuestas mediáticas con el objeto de
obtener las claves para conducir el comportamiento
de las masas.
 Se originó en Estados Unidos en los años 30 y 40,
bajo la influencia del funcionalismo y el conductismo.
Algunos de sus principales representantes fueron
Lasswell, Lazarsfeld y Merton.

3.  Esta corriente reúne a un grupo de
investigadores con el propósito de conocer
la influencia de los medios de
comunicación sobre los individuos y la
sociedad a través del análisis
empírico(datos obtenidos mediante
observación directa o experimentación
para verificar las hipótesis planteadas ), ya
que entendían que los fenómenos sociales
debían ser estudiados como “hechos”
susceptibles de observación y medición de
acuerdo a los postulados del método
científico (positivismo empirista).

4.  Analizar de manera exhaustiva los efectos que se pretenden alcanzar.
 Conocer las características específicas de los receptores consumidores.
 Estudiar el desarrollo de mensajes apropiados para que lleguen al público
y produzcan los efectos buscados.
 Medir resultados para retroalimentar el proceso y mejorar las estrategias.
Los investigadores de la Mass Communication Research (MCR)
comparten el interés por analizar y medir la influencia de la
comunicación masiva (publicidad, propagandas bélicas, campañas
electorales), pero luego se diferencian respecto de los alcances de la
comunicación. En principio se atenúa la idea del poder total de los
medios (omnipotencia mediática) acuñado por los primeros
investigadores. Luego comienzan a visualizarse otros factores que
influyen en las conductas de los individuos y que los medios masivos
sólo contribuyen a reforzar.

5.  Teoría de la comunicación de masas: La Aguja
hipodérmica
 Estructura y funciones de la comunicación
como visión orgánica: Paradigma de Lasswell
 Teoría de los efectos: Lazarsfeld y el Two-step
flow of communications.
 Teoría matemática de la comunicación
 Agenda Setting
 Espiral del Silencio
 Teoría de los usos y gratificaciones

6. ¿QUÉ ES EL
FUNCIONALI
SMO?
El funcionalismo es una teoría de la
sociología bajo la premisa de que todos
los aspectos de una sociedad
(instituciones, roles, normas, etc.)
cumplen una función significativa en ella,
y que juegan un rol, incluso si es
imprevisible, en mantener la estabilidad o
el equilibrio de ésta.
Esta teoría estudia a las sociedades sin
considerar su pasado y su historia, sino
tal y como las encuentra.

7.  Surgió en 1930 en Inglaterra, como fruto del trabajo previo de
Durkheim, Radcliffe-Brown, Bronislaw Malinowski y otros
sociólogos y antropólogos de importancia.
 Considera la cultura como un todo orgánico, integrado,
coherente y funcional.
 Permitió el surgimiento de la antropología científica en Estados
Unidos. También la separación entre etnografía y etnología.
 Propone una serie de teorías basadas en diferentes disciplinas
del saber, dotadas de enfoques particulares: la teoría
hipodérmica, la teoría de los efectos limitados, etc.
 Surge como respuesta al evolucionismo y el particularismo
histórico.
 Fuente: https://concepto.de/funcionalismo/#ixzz8BUTgSgvv

8.  La escuela propone una serie de teorías concretas con continuidad
basadas en distintas disciplinas: la teoría hipodérmica, la teoría de los
efectos limitados, la teoría matemática de la comunicación y otros
enfoques más particulares.
 Son esquemas de acción cuyo objetivo es construir un proyecto integrador
que aporte conocimientos sobre cómo funciona la comunicación social y
cómo debe funcionar. Bajo esta mirada, las instituciones sociales serían
medios colectivamente desarrollados para la satisfacción de las
necesidades biológicas y culturales; los define, por lo tanto, por el
cumplimiento de una función social, y no —como se hacía generalmente—
por las circunstancias históricas de su desarrollo.
 Enfatiza, por lo tanto, las medidas que las instituciones toman para
alcanzar los fines socialmente valorados. En la escuela funcionalista
americana, basada sobre todo en la obra de Talcott Parsons, se pone un
énfasis particular en el mantenimiento de la estabilidad social. En el
contexto estadounidense ayuda pensar que EE.UU. es una nación que
todavía está construyéndose a partir de inmigrantes de distintas
procedencias (melting pot) y que, por tanto, era necesario la integración
política.

9.  La efectividad de los medios masivos es una
expresión que alude a la eficacia de los medios
para alcanzar un objetivo dado y se puede
aplicar al pasado, al presente o al futuro, pero
siempre indica intencionalidad, con lo que se
puede hablar de efectos, y al hablar de éstos
nos referimos a lo que ya ha sucedido como
consecuencia directa de la comunicación de
masas, fuese o no pretendido. Con esto
aseguramos que los efectos de los medios de
comunicación siempre conllevan al intento de
establecer una relación entre el contenido del
mensaje y los datos que son ajenos a los
medios, y tenemos que el contenido de eso
se presenta en formas que parecen tener
mayor constancia en el tiempo que otros
fenómenos culturales.

10. PAUL FÉLIX LAZARSFELD
 La figura del líder de opinión y la Teoría de los dos
escalones (Two step flow)
 La Mass Communication Research – Taller 1 (wordpress.com)
 La Teoría de los Efectos se refiere a la
capacidad de los medios de comunicación para
influir en las actitudes, creencias y
comportamientos de su audiencia. En pocas
palabras, esta teoría sostiene que los medios
pueden cambiar la forma en que pensamos o nos
comportamos. Aunque la Teoría de los Efectos
ha sido objeto de controversia, es ampliamente
reconocida como una herramienta importante
para comprender cómo los medios influyen en la
sociedad.

11.  La Mass Communication Research – Taller 1 (wordpress.com)
▷ Descubre la Teoría de los Efectos: Impacto en tu Estrategia de
Marketing ★ Teoría Online (teoriaonline.com)

12. ESQUEMA DE LA TEORÍA HIPODÉRMICA VS.
MODELO DE LOS DOS ESCALONES

13.  Es la creación de opinión pública a
partir de la cobertura de los medios de
medios de comunicación por temas
temas altamente relevantes.
 Las personas suelen incluir o excluir la
información que los medios incluyen o
excluyen de su propia agenda. El público
tiende a asignarle a ciertos temas la
importancia asignada por los medios.
 Es así que, el establecimiento de la agenda
propone una nueva dirección y afirma que la
gente excluye o incluye de sus conocimientos lo
que los medios también excluyen o incluyen en
su contenido.
▷ Teoría de la Agenda Setting - Todo sobre
Comunicación (todosobrecomunicacion.com)

14. ¿QUÉ ES LA TEORÍA DE LA
AGENDA SETTING?
 (2828) La Teoría de la Agenda Setting
en 4 minutos – YouTube
 Agenda Setting. La teoría política y
sus ejemplos | Proyecto Ambulante
 Agenda Setting ¿Qué es la teoría de la
agenda setting? Definición
(barcelonahoy.es)

15.  Imagina que se acercan elecciones presidenciales en un país.
Hay varios candidatos con diferentes propuestas y enfoques
políticos. Los medios de comunicación desempeñan un papel
crucial al determinar qué temas se discutirán más en la opinión
pública.
 Imagina que trabajas en una empresa de tecnología que
desarrolla aplicaciones móviles. Tu empresa ha creado una
nueva aplicación y necesita comunicar su lanzamiento a los
usuarios existentes y potenciales de manera efectiva. Aquí es
donde se puede aplicar la teoría de la comunicación:
 ¿Cómo lo harías?
 Consulta las teorías de la comunicación en este caso, la empresa
puede planificar y ejecutar una estrategia de comunicación
efectiva que maximice la comprensión del mensaje por parte de
los usuarios y aumente la adopción de la nueva aplicación

16.  ¿Cómo influyen los medios de comunicación en la sociedad desde la perspectiva de la
teoría del funcionalismo y por qué?
 ¿Cuáles son las principales intencionalidades de los medios de comunicación?
 Investiga un ejemplo de agenda setting en tu localidad y explícala a tus compañeros y docentes
 Estudio de caso

17.  La teoría de los usos y gratificaciones propone que las personas
utilizan los medios de comunicación y consumen productos
audiovisuales para satisfacer deseos y necesidades específicas.
 En comparación, con otras teorías de los medios, la teoría de
usos y gratificaciones ve a los consumidores de medios de
comunicación como agentes activos que tienen control sobre su
consumo audiovisual, no como simples receptores pasivos de lo
que se les ofrece. En pocas palabras, la teoría de usos y
gratificaciones se centra en las necesidades y deseos del
consumidor en lugar de los medios o mensajes que se le
proporcionan.
 La Teoría de Usos y Gratificaciones: qué es y qué explica sobre
la sociedad (psicologiaymente.com)
 (2828) Teoría de usos y gratificaciones parte 1 – YouTube
 (2828) Teoría de usos y gratificaciones parte 2 - YouTube

19. Fuente: https://concepto.de/funcionalismo/#ixzz8BURmztVw
Fuente: https://humanidades.com/funcionalismo/#ixzz8BUR317K6
▷ Descubre la Teoría de los Efectos: Impacto en tu Estrategia de Marketing ★ Teoría
Online (teoriaonline.com)
(2826) La utilidad de la teoría de agenda-setting – YouTube
(2829) Walter Lippmann y la opinión pública - YouTube