Publicidad, economía y mercado.

1. Consumo y
Calidad de vida.Profesor: Fernando A. Peña M.

2. Programa de la asignatura.
 Módulo 1: Publicidad comercial y calidad de los productos.
 Unidad 1: Rol de la publicidad en la economía de libre mercado.
 Unidad 2: Publicidad e información. Las reglas de la convivencia.
 Módulo 2: Planificación y ahorro.
 Unidad 1: Elaboración del presupuesto familiar.
 Unidad 2: Estrategias de ahorro en el hogar.
 Módulo 3: Crédito y endeudamiento.
 Unidad 1: Mercado crediticio y tipos de créditos.
 Unidad 2: La contratación del crédito.
 Unidad 3: Crédito y endeudamiento. ¿Qué hacer frente al sobreendeudamiento?
 Módulo 4: Derechos y deberes de los consumidores.
 Unidad 1: Derechos y deberes del consumidor. Leyes que los resguardan.
 Unidad 2: Asociaciones de consumidores. Rol e importancia.
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3. Módulo 1:
Publicidad
comercial y
calidad de los
productos.
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Unidad 1: Rol de la
publicidad en la economía
de libre mercado.

4. Publicidad,
Economía y
Mercado.
Clase 01

5. 5

6. Definición de publicidad.
 Publicidad es una forma de comunicación que
intenta incrementar el uso de un producto o
servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro de un mercado de consumo, mejorar la
imagen o reposicionar una marca. (Wikipedia)
 O´Guinn, Allen y Semenik expertos en la
materia y autores del libro "Publicidad" señalan
que "La publicidad es un esfuerzo pagado,
trasmitido por medios masivos de información con
objeto de persuadir"
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7. Definición de publicidad.
 El Diccionario de Marketing de Cultural S.A.,
define a la publicidad como "una
comunicación no personal, realizada a través
de un patrocinador identificado, relativa a su
organización, producto, servicio o idea"
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8. Publicidad
 La publicidad es una forma de comunicación
impersonal y de largo alcance que es pagada por
un patrocinador identificado (empresa lucrativa,
organización no gubernamental, institución del
estado o persona individual) para informar,
persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca
de los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles
compradores, espectadores, usuarios, seguidores
u otros.
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9. Economía es…
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10. Definición de economía.
 La economía puede enmarcarse dentro del
grupo de ciencias sociales ya que se dedica
al estudio de los procedimientos productivos y
de intercambio, y al análisis del consumo de
bienes (productos) y servicios.
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11. Economía
 Del latín medieval: oeconomia, y este de Grecia. οἰκονομία ->
oikonomía, de οἶκος -> oîkos 'casa' y νέμειν -> némein
'distribuir', 'administrar'; cf. lat. oeconomia 'disposición de una
obra literaria'.
La RAE la define en estos múltiples conceptos:
 1. f. Administración eficaz y razonable de los bienes.
 2. f. Conjunto de bienes y actividades que integran la riqueza de
una colectividad o un individuo.
 3. f. Ciencia que estudia los métodos más eficaces para
satisfacer las necesidades humanas materiales, mediante el
empleo de bienes escasos.
 4. f. Contención o adecuada distribución de recursos materiales
o expresivos.
 5. f. Ahorro de trabajo, tiempo u otros bienes o servicios.
 6. f. pl. Ahorros mantenidos en reserva.
 7. f. pl. Reducción de gastos anunciados o previstos.
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12. 12

13. Mercado y Mercado Global
 Del lat. mercātus.
 En términos económicos, se le dice mercado
al escenario (físico o virtual) donde tiene lugar
un conjunto regulado de transacciones e
intercambios de bienes y servicios entre
partes compradoras y partes vendedoras que
implica un grado de competencia entre los
participantes a partir del mecanismo de oferta
y demanda.
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14. Mini control de atención en
clases.
 En una hoja separada de su cuaderno, coloque nombre, nivel y
fecha.
 No copie la pregunta. Solo el número de la pregunta y la cantidad
de alternativas en pantalla.
 Marque sólo la alternativa correcta. Si cree que hay mas de una
respuesta, señale solo la que sea mas completa.
 Si el profesor le sorprende hablando durante este tiempo, le
reducirá puntaje a su calificación (puede que no le diga para no
interrumpir el transcurso de la evaluación)
 Puede utilizar sus apuntes si lo requiere, pero no puede hablar con
ningún compañero de clases hasta que las hojas se hayan
entregado al profesor.
 Son 5 preguntas y tienen un tiempo de un minuto y medio para
seleccionar su respuesta, luego de eso no se vuelve atrás la
diapositiva.
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15. 1. Publicidad es:
a) Una forma de atraer a la gente para
embaucarlos.
b) Un acto de comunicación no personal, realizado
por un patrocinador no identificado.
c) Un acto de comunicación personalizado,
realizado con el fin de convencer gente.
d) Un acto de comunicación no personal realizado
por un patrocinador identificado, con el fin de
convencer gente.
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16. 2. Persuadir significa:
a) Complacer.
b) Convencer.
c) Disponer.
d) Satisfacer.
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17. 3. El concepto de economía se
refería inicialmente a:
a) Ahorro económico.
b) Organización de Servicios.
c) Administración de una casa.
d) Cuidado y organización para bienes y servicios.
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18. 4. ¿Cuál de las siguientes
afirmaciones es falsa?
a) El mercado nace en la antigua Grecia.
b) El mercado puede ser un lugar físico o virtual.
c) El mercado puede incorporar el intercambio de bienes
y/o servicios.
d) No hay datos concretos de cuando se generó el primer
mercado, pero se cree data de la prehistoria.
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19. 5. ¿En qué es importante la publicidad para
el desarrollo de la economía personal?
a) Porque tiene una función informativa, ya que nos da a
conocer un producto o servicio.
b) Porque tiene una función persuasiva, debido a que nos
intenta convencer para adquirir un determinado
producto o servicio.
c) Porque tiene una función subliminal, para cubrir los
defectos de un producto o servicio e incitar a la gente a
adquirir algo.
d) Alternativas a y b son correctas.
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20. Páginas de referencia.
 https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad
 https://www.promonegocios.net/mercadotecni
a/publicidad-definicion-concepto.html
 http://www.definicionabc.com/economia/merc
ado.php
 http://definicion.de/economia/
 http://dle.rae.es/?id=ELVW605
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21. Textos de referencia.
 Publicidad, de O´Guinn Tomas, Allen Chris y
Semenik Richard, International Thomson
Editores, Pág. 6.
 Diccionario de Marketing, de Cultural S.A.,
Pág. 282.
 Diccionario enciclopédico de RAE , Edición
2003. Tomos 1,3 y 4
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