4. Describe el papel y el rol de tu marca en el
entorno digital. ¿Qué hace? ¿Cuándo fue
fundada? ¿A qué se dedica?
Voz y tono
¿Cómo será la voz de tu marca? ¿Será una voz
femenina o masculina? ¿Hablará en plural o
singular? ¿Será educada, amable, institucional?
Identidad digital
5. Identidad gráfica
Especifica todos los lineamientos gráficos de tu
marca: imágenes, tipo de imágenes, colores,
logotipo, ¿las imágenes irán brandeadas?, ¿qué
tipo de imágenes no publicarás?
7. Guía de crisis
Define cómo actuarás ante una crisis: cómo
responderás, a qué área canalizarás, emitirás
algún comunicado, acciones de relaciones
públicas…