2. EL PRODUCTO
La estrategia del producto depende de la dirección
general pues afecta a todas las áreas funcionales
de la empresa. Las estrategias son:
Criterio Estrategia
Forma de actuar de la empresa Reactiva
Gama de productos y mercado Profundización, Expansión
Internacional Adaptación , Estandarización
3. ESTRATEGIA EN LA FORMA DE ACTUAR DE LA
EMPRESA
Reactivas
Encontramos las siguientes:
• Me too que suponen que la empresa hará lo que hacen
las demás
• Copia desleal se introducen modificaciones en los
productos y se lanzan como nuevos
• Segundo, pero mejor se analizan los productos que hay
en el mercado y se lanza uno nuevo mejorado
Proactivas Se basan en la investigación y
desarrollo y en el marketing.
4. ESTRATEGIA EN LA GAMA DE PRODUCTOS Y
EL MERCADO
Profundización: sin alterar la gama de productos ni
su ámbito geográfico
Expansión: que las diferentes posibilidades son:
Expansión de la gama lanzamiento de nuevos productos
en el mismo mercado
Expansión de mercado la misma gama de productos
actuales se introduce en nuevos sectores
Diversificación ampliación de la gama de productos y del
mercado
Alternativas consisten en:
Actuar en el mismo mercado con la misma gama de
productos y trata de mantener la misma cuota de mercado:
mantenimiento o atrincheramiento
Contracción supone una reducción de la cuota de mercado
5. ESTRATEGIA INTERNACIONAL
Adaptación del producto al mercado
nacional
Estandarización del producto que cosiste en
vender en todos los países por igual, sin
modificaciones.
6. ESTRATEGIA DE MARCAS
Marca única: cuando se comercializan
todos los productos con la misma marca
Marcas múltiple: cuando la gama de
productos se comercializa con más de una
marca
Sistema Mixto: Una variante entre marca
única y marca múltiple es el uso conjunto
del nombre de la empresa y del producto
7. ESTRATEGIA DEL ENVASE
De un solo De cartón,
uso plástico..
Igual para
Reciclable o
toda una línea
no
de productos
Una sola
unidad de
producto