La necesidad de que el mundo tenga una conciencia mas humana, reconciliante y resiliente nos lleva a generar escenarios en el escenario capitalista que dignifiquen la existencia de los miembros de una organizacion

1. LA RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL
(RSE)
EN EL MUNDO DE HOY

2. ¿Es la responsabilidad social una actitud
estratégica por parte de las empresas para
mejorar su imagen, o debe ser una
responsabilidad jurídica y social que deben
desempeñar las empresas, como respuesta
a su influencia (positiva o negativa) en el
medio?

3. La Sociedad de la información y de la
globalización.
Emergencia de nuevos paradigmas en
Administración.
I. GENÉSIS DE LA RSE

4. Desde una visión compleja de la realidad organizacional,
el mundo empresarial es una red compleja de procesos
históricos con múltiples nodos que exige pensarla desde
la multidimensionalidad.
COMPLEJIDAD,
TELECOMUNICACIONES Y
NEOLIBERALISMO

5. EMERGEN NUEVOS PARADIGMAS EN
ADMINISTRACIÓN
Para Cortina, “la concepción de la empresa
cambia sustancialmente en los últimos
tiempos, desde entenderla como el terreno
de hombres sin escrúpulos, movidos
exclusivamente por el afán de lucro, a
considerarla como una institución
socioeconómica que tiene una seria
responsabilidad moral con la sociedad, es
decir, por los consumidores, accionistas,
empleados y proveedores” (Valenzuela:
2005., p. 223)

6. Sus orígenes se ubican alrededor de 1920
con la filantropía empresarial, “en lo que
solía llamarse: “principio de caridad””.
Desde 1976, organizaciones como ONU,
OIT, OCED, OEA, han apoyado eventos
sobre RSE, de los cuales han salido
pronunciamientos concretos a través de
directrices relacionadas con el medio
ambiente, normas laborales y derechos
humanos.

7. II. POSTULADOS BASICOS
Una de las “finalidades de toda empresa
es optimizar beneficios para enfrentarse a
la competitividad del mercado y asegurar
en lo posible su pervivencia” (Bestratrén y
Pujol (2005., p.3). Las otras finalidades
hacen referencia a factores de orden
político, social y ambiental.

8. La principal responsabilidad de la
empresa es producir bienes y servicios
que la sociedad desea y necesita, lo
anterior en el marco de un clima de
sustentabilidad y confianza.
La actividad empresarial va asociada a
los beneficios sociales:“Toda empresa
sana que genera puestos de trabajos
directos e indirectos es fuente de riqueza
social” (ibíd., p. 2).

9. “la ética en los negocios no es sólo una
obligación moral, social o religiosa, sino
que hoy ya esta haciendo parte y es
consustancial de la actividad y del
beneficio empresarial”. Bestratrén y Pujol
(2005., p. 9).

10. III. LA NUEVA CULTURA DE LA
EMPRESA (NCE): REFERENTE
CONCEPTUAL
La NCE “abre nuevas perspectivas a las
politicas y estrategias empresariales para
la pervivencia de las propias
organizaciones y de la misma sociedad”
(ibíd., p. 7).
La NCE resalta la reflexión ética, la
importancia de las personas y del capital
natural como factores claves en todas las
actuaciones empresariales, en un marco
de calidad sostenible y preocupación
constante por los problemas sociales y
ambientales.

11. 3 CONCEPTOS CENTRALES
Bestratén y Pujol (2005 Pág. 11) proponen el
concepto de “empresa socialmente
responsable”, esta es una organización
competitiva en términos económicos,
pero que adicionalmente se preocupa
por las condiciones que a futuro
afectarán su pervivencia, en tal sentido
proponen cinco requisitos para estas
firmas:
 Ofrecer productos y servicios que
respondan a necesidades de sus
usuarios, contribuyendo al bienestar.

12. La ética ha de impregnar todas las decisiones
de directivos y personal con mando, y formar
parte consustancial de la cultura de empresa
Las relaciones con los trabajadores han de ser
prioritarias, garantizando unas condiciones de
trabajo
seguras y saludables
Ha de respetar con esmero el
medio ambiente

13. Para el World Business Council for
Sustainable Development (WBCSD),de
Suiza “La responsabilidad social
empresarial es el compromiso que
asume una empresa para contribuir al
desarrollo económico sostenible por
medio de colaboración con sus
empleados, sus familias, la comunidad
local y la sociedad en pleno, con el
objeto de mejorar la calidad de vida”.

14. El Concepto equilibrado de la firma (Enderle 2000,
pág 12) hace referencia a las esponsabilidades
corporativas en cuatro ámbitos: el económico, el
político, el sociocultural, y el ambiental

15. IV. RSE FACTOR ESTRUCTURAL PARA LA
OBTENCIÓN DE EXITO:
3 argumentos a favor
“La responsabilidad social de la empresa no
es sólo beneficiosa para la sociedad en su
globalidad, sino también para la empresa en
su estrategia de éxito empresarial a largo
plazo y para sus accionistas” (Vidal. 2002: 3)
“con certeza, el motor que mueve a gestionar
RSE en empresas importantes no es puramente
financiero, se alimenta de forma proactiva y
voluntaria, más allá de los aspectos solidarios,
en una mejora de la reputación y una
obtención de ventajas competitivas con una
visión del negocio a largo plazo” (Bestratén y
Pujol. 2005: p. 3)

16. Para Enderle (2000. p. 1)el interés creciente
por la ética corporativa puede tener
varias causas:
Las grandes empresas multinacionales se
hacen más visibles para los grupos de
interés.
Modelos de desarrollo económico
neoliberal: globalización, privatización,
liberalización y desregulación de los
mercados.

17. CONCLUSIONES
la ética en los negocios no es sólo una
obligación moral, social o religiosa, sino
que hoy ya esta haciendo parte y es
consustancial de la actividad y del
beneficio empresarial”. Bestratrén y Pujol
(2005., p. 9

18. SA 8000
Es una norma internacional para la
responsabilidad social iniciada por
CEPAA
(Consejo de la Agencia para la Prioridad
Económica) a fin de asegurar las normas
para la producción ética de bienes y
servicios.

19. NORMAS BÁSICAS DE LA SA 8000
Trabajo infantil,
Trabajo forzado,
Salud y la seguridad,
Libertad de asociación
Derecho de intercambio colectivo,
Discriminación,
Prácticas disciplinarias,
Horas de trabajo
Compensaciones

20. PUNTOS POSITIVOS DE LA
HERRAMIENTA
 Aplicabilidad mundial: Se puede aplicar en cualquier
país y sector.
 Verificación externa: Para certificarse se debe aceptar
una auditoria externa.
 Acata las recomendaciones de las principales
instituciones de derechos humanos.
 Basado en el sistema de gestión ISO: normas ISO
9000/14000
 Normas para verificar el desempeño: incluye requisitos
de desempeño además de los requisitos del sistema de
gestión.

21. ¿QUÉ SON LAS MEMORIAS DE
SOSTENIBILIDAD?
Son las memorias que realizan las empresas
y organizaciones que informan sobre los
aspectos:
Económicos
Medioambientales
Sociales

22. VENTAJAS DEL GRI
Credibilidad:
Desarrollado por un equipo multidisciplinar
Oficialmente reconocido (Parlamento Europeo,
OCDE...); Extendido por todo el mundo (EEUU,
Europa, Australia, Sudáfrica, Japón...),
Reconocido por el mundo empresarial (DuPonnt,
Shell...)... y por los Grupos de Interés

23. VENTAJAS DEL GRI
Comparabilidad: Información normalizada
destinada a:
Accionistas
Directivos
Empleados
Inversores
Benchmarkers
Organizaciones sociales

24. VENTAJAS DEL GRI
Consistencia:
Un sólo marco mundial
Apreciado por los inversores
Herramientas interconectadas
Uso en software común