La estrategia de comunicación debe buscar el mensaje, tiempo, audiencia y sistema de comunicación correctos para ofrecer un beneficio deseado por los consumidores que esté ligado a la marca y pueda transmitirse a través de los sistemas de comunicación. La estrategia creativa implica encontrar una solución original a una situación existente siguiendo las etapas de sensibilidad, información, condicionamiento, búsqueda y solución para desarrollar un concepto que cumpla los objetivos de comunicación.

1. ESTRATEGIAESTRATEGIA
CREATIVACREATIVA

2. ESTRATEGIAESTRATEGIA
de COMUNICACIÓNde COMUNICACIÓN
ESTRATEGIAESTRATEGIA
CREATIVACREATIVA

3. Estrategia de ComunicaciónEstrategia de Comunicación
Buscar el correcto mensajecorrecto mensaje
Buscar el correcto tiempocorrecto tiempo
Buscar la correcta audienciacorrecta audiencia
Buscar el correcto sistema decorrecto sistema de
comunicacióncomunicación

4. ¿Qué debe tener una buena¿Qué debe tener una buena
estrategia de comunicación?estrategia de comunicación?
 Ofrecer un beneficiobeneficio al consumidor
 Ese beneficio debe ser deseadobeneficio debe ser deseado por el consumidor
 La marca debe estar intimamente ligada al beneficio
 El beneficio debe poder transmitirse a través de lospoder transmitirse a través de los
sistemassistemas de comunicación.

5. ESTRATEGIAESTRATEGIA
de COMUNICACIÓNde COMUNICACIÓN
ESTRATEGIAESTRATEGIA
CREATIVACREATIVA

6. ESTRATEGIA CREATIVA ¿Qué es ?ESTRATEGIA CREATIVA ¿Qué es ?
LA SOLUCIÓN ORIGINALSOLUCIÓN ORIGINAL A UNA
SITUACIÓN EXISTENTE, generalmente no
original.

7. 5 tipos de productos5 tipos de productos
para determinar elpara determinar el
EJE PUBLICITARIOEJE PUBLICITARIO

8. 5 Situaciones para elegirlo:
1. EL PRODUCTO POSEE UNA
CARACTERISTICA DISTINTIVA QUE SE
CORRESPONDE CON SU MOTIVACION
Ej.: Productos con avances técnicos
Productos con mayor rendimiento
- El primer detergente que no contamina
Eje PublicitarioEje Publicitario

9. 5 Situaciones para elegirlo:
2. EL PRODUCTO POSEE UNA
CARACTERISTICA DISTINTIVA PERO
NO SE CORRESPONDE CON UNA
MOTIVACION
Ej.: - Un detergente que posea un olor distintivo a los
demás.
No puede constituir el eje publicitario
Eje PublicitarioEje Publicitario

10. 5 Situaciones para elegirlo:
3. EL PRODUCTO NO POSEE UNA
CARACTERISTICA DISTINTIVA, PERO
PUEDE DECIRSE CON RESPECTO A ÉL
ALGO QUE LA COMPETENCIA NO HA
DICHO Y QUE CORRESPONDE A UNA
MOTIVACION
Ej.: - Los detergentes son biodegradables por imposición
legal.
Eje PublicitarioEje Publicitario

11. 5 Situaciones para elegirlo:
4. EL PRODUCTO NO POSEE UNA
CARACTERISTICA DISTINTIVA PERO
PUEDE AÑADIRSELA
Ej.: - Modificar o inventar un nuevo atributo para el
detergente
Eje PublicitarioEje Publicitario

12. 5 Situaciones para elegirlo:
5. EL PRODUCTO NO POSEE
CARACTERISTICA DISTINTIVA, LA
COMPETENCIA HA DICHO TODO LO
QUE ES INTERESANTE Y ES
IMPOSIBLE MODIFICARLO
Ej.: - Crear una imagen diferencial de la empresa y/o
producto que venda, la creación de una personalidad de
marca.
Eje PublicitarioEje Publicitario

13. ¿Cuál es el mejor camino o¿Cuál es el mejor camino o
EJE PUBLICITARIOEJE PUBLICITARIO
para comunicarpara comunicar
nuestro producto o servicio?nuestro producto o servicio?

14. a) ¿A dónde estamos?¿A dónde estamos?
- Mercado
- Producto o servicio ¿alguno de las 5 categorías mencionadas?
- Consumidor (el que compra el producto, el que compra la
competencia, el que no lo compra).
- Publicidad
- Imagen
1) ANALISIS DE SITUACIÓN1) ANALISIS DE SITUACIÓN

15. 2) PROCESO DE EXPLORACIÓN2) PROCESO DE EXPLORACIÓN
B) ¿A dónde queremos llegar?B) ¿A dónde queremos llegar?
(Objetivos de comunicación)

16. 3) ESTRATEGIA CREATIVA3) ESTRATEGIA CREATIVA
C) ¿Cómo llegaremos allí?C) ¿Cómo llegaremos allí?
 TARGET: prospectos, público
 HECHO CLAVE: ventajas diferenciales /motivaciones o frenos
 CONCEPTO O PROMESA: única propuesta a comunicar
 REASON WHY: (Aval de la promesa, motivos usados para
demostrar su credibilidad). Razones para creer
 TONO DE LA COMUNICACIÓN: emotivo, humorístico, racional
 RESTRICCIONES LEGALES
 PIEZAS

17. PROCESO CREATIVO / EtapasPROCESO CREATIVO / Etapas
 SENSIBILIDAD:SENSIBILIDAD: para descubrir la carencia/necesidad
 INFORMACIÓN:INFORMACIÓN: para buscar la solución original (al problema o
necesidad)
 CONDICIONAMIENTO:CONDICIONAMIENTO: objetivos de la empresa (ordenan, guían)
 BÚSQUEDA:BÚSQUEDA: de soluciones en el plano consiente e inconsciente
 SOLUCIÓN:SOLUCIÓN: búsqueda finalizada. Se llegó a la META (resolución
de problema)
 VERIFICACIÓN:VERIFICACIÓN: hallada la solución o rta. original al problema se
debe probar que funcione.

18. Entonces, encontramos el CONCEPTO DE CAMPAÑA
ESTRATEGIA CREATIVAESTRATEGIA CREATIVA
COMIENZA LA ETAPA DE BOCETOSCOMIENZA LA ETAPA DE BOCETOS
• Redacción de textos y frases
•Imágenes e ilustraciones

19. CONCEPTO =IDEACONCEPTO =IDEA

20. BUEN CONCEPTO BUENA IDEABUEN CONCEPTO BUENA IDEA
Una idea es la manera en la que se expresa un
concepto.

21. Es la parte mínima a la que se puede llevar unEs la parte mínima a la que se puede llevar un
pensamiento.pensamiento.
El ser humano piensa en base a conceptos: “cama” “odio” “amistad” “paz”
REDACTOR: Usa la palabra para expresar conceptos
DIRECTOR DE ARTE: usa imágenes para expresar conceptos
CONCEPTO –IDEACONCEPTO –IDEA

22. El concepto debe serdebe ser lo suficientemente precisopreciso
como para que cumplacumpla con el objetivo deobjetivo de
comunicacióncomunicación
CONCEPTO –IDEACONCEPTO –IDEA

23. Un buen concepto presenta una gran cantidad de
posibilidades expresivas a lo largo del tiempo.

35. El concepto es la garantía de unidad,es la garantía de unidad,
coherencia, continuidadcoherencia, continuidad de una campaña.
.

39. PRUEBA DE CONCEPTOPRUEBA DE CONCEPTO
 Que sea representativo del TARGETrepresentativo del TARGET
 Que sea representativo de la MARCArepresentativo de la MARCA
 Que permita diferenciarnos de la COMPETENCIAdiferenciarnos de la COMPETENCIA
 Que permita adecuarse a distintos targetsadecuarse a distintos targets.
CONCEPTO –IDEACONCEPTO –IDEA

40. TP 5TP 5
PENSAR Y PLANTEAR LA ESTRATEGIA CREATIVAPENSAR Y PLANTEAR LA ESTRATEGIA CREATIVA
1. De los 5 tipos de productos mencionados, ¿a qué categoría corresponde tu
producto?
2. ¿Cuál es el beneficio o ventaja diferencial que tendrá tu producto para
diferenciarse de la competencia?
3. ¿Cuál es el mejor camino para comunicar el producto a tu target?
4. Realizar todas las etapas del proceso creativo
5. Elaborar bocetos de avisos publicitarias: redacción de textos + imágenes
de campaña
6. Plantear una campaña BTL que respete el concepto.