Las campañas publicitarias

1. Campañas publicitarias
Por:
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2. No hay fórmulas magistrales para diseñar una campaña
publicitaria. Un viejo dicho afirma que para logar un resultado
100% bueno, debe haber 10% de inspiración y 90% de
esfuerzo.

3. Publicidad racional, emocional e
instintiva
• La intención de la publicidad es actuar sobre
la conducta de los individuos = persuadir.
• Persuasión racional:
– Brinda argumentos que el consumidor puede
evaluar.
• Persuasión emocional:
– Se basa en sentimientos y aspiraciones.
• Persuasión instintiva:
– Vincula su propuesta a impulsos naturales.

4. El brifieng creativo
• Es el documento que cuenta con la
información clave para definir la estrategia de
comunicación.
• Se basa en:
– La información proporcionada por el anunciante
(brief).
– La investigación realizada por la agencia de
publicidad.
• Debe presentar:
– Claves del producto, personalidad de la marca,
público objetivo, competencia.

5. Componentes del brifieng
creativo
1. Datos de identificación
– Cliente, fecha, campaña, marca, presupuesto,
medios.
2. Público objetivo
– Definición (quiénes son), hábitos, estilos de vida.
3. Posicionamiento
– Posicionamiento actual y posicionamiento
buscado.
4. Promesa o beneficio
– Lo que ofrece el producto.

6. Componentes del brifieng
creativo (cont.)
5. Argumentación de la promesa
– Razonamiento que sostiene el beneficio
prometido.
6. Tono de comunicación
– ¿Racional, emocional o intuitiva?
7. Eje de campaña
– Definición del producto basado en el beneficio
prometido.
8. Concepto de campaña
– ¿Cómo se va a contar al público los beneficios
del producto?

7. Análisis del mensaje
• ¿Qué decir?
– El mensaje básico.
• ¿Cómo decirlo?
– La manera de contar el mensaje.
• ¿A quién decírselo?
– El público al que se dirige la campaña.
• ¿Cuándo decirlo?
– Es el momento para que público vea, lea o escuche
el mensaje.
• ¿Dónde decirlo?
– Es el medio a través del cual el público recibirá el
mensaje.

8. La expresión creativa:
un concepto, una idea
• La contribución de la publicidad a una marca
se debe esencialmente a su capacidad para
asociar valores a los productos.
• Se trata de seleccionar el concepto más
determinante sobre el que se va a crear el
mensaje.
• Escoger el valor o la característica por la que
el público podrá diferenciar el producto.

9. El eslogan
• Uno de los elementos más característicos de
la publicidad es el eslogan.
• Se trata de una palabra u frase referida al
producto o la marca.
• La función de cualquier eslogan es atraer y
resumir, esto es:
– Captar la atención y motivar a leer, escuchar o
mirar el resto del mensaje.
– Provocar una asociación entre la marca y su
ventaja principal.

10. Ejemplos de eslogan actuales
Marca Eslogan

11. La ejecución creativa
• Consiste en producir los anuncios que van
a difundirse a través de los medios
escogidos.
• Aspectos de ejecución:
– Estructura, tamaño, posición y repetición de
los anuncios.
• Elementos de ejecución:
– Personajes, imágenes, textos, ilustraciones,
titulares, efectos, música, etc.