La película "The Corporation " es un documental rodado en 2003 canadiense, que trata sobre las empresas.

1. KEVIN ERLAN BALDERRAMA CONTRERAS
MSc. JOSE RAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
MERCADOTECNIA V
GRUPO 01
LIBEREMOS BOLIVIA
UNIVERSIDAD MAYOR DE “SAN SIMÓN”
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
PELICULA “THE CORPORATION”
MATERIA: MERCADOTECNIA V
DOCENTE: MSc JOSE RAMIRO ZAPATA BARRIENTOS
ESTUDIANTE: KEVIN ERLAN BALDERRAMA CONTRERAS
GRUPO: 01
FECHA: 28-09-2020
COCHABAMBA – BOLIVIA

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PELICULA “THE CORPORATION”
Tu grandeza no depende de la cantidad de ceros que tiene tu cuenta, depende de
qué tanto impactes positivamente la vida de los demás
1 Introducción
Es un documental canadiense del 2003 que en tres entregas describe a
la corporación multinacional moderna que hace 150 años no poseía poder. A partir de la
constatación de que las empresas modernas, amparadas por el estatus de personas
jurídicas, han ido adquiriendo derechos propios de los seres humanos personas físicas,
el documental analiza la conducta social de las empresas a través de diversos ejemplos,
y utilizando los criterios psiquiátricos con los que un psiquiatra evaluaría la conducta y la
salud mental de un individuo cualquiera.
La evaluación de la "personalidad" de la persona jurídica que es la corporación, a partir
de los criterios del Manual diagnóstico y estadístico de los trastornos mentales (DSM-IV),
establece un paralelismo entre la conducta de la corporación moderna con ánimo de
lucro y el comportamiento de un psicópata clínicamente diagnosticado. Las prácticas
corporativas examinadas encajan con los síntomas que el DSM-IV considera definitorios
de la psicopatía, atestiguado por el doctor Robert D. Hare, especialista de renombre en
el campo de la psicología criminal.
2 Desarrollo
El documental muestra el desarrollo de la sociedad anónima contemporánea, desde
una entidad legal que se originó como una institución del gobierno con funciones
públicas específicas, hasta el alcance de una institución comercial moderna titulada
con la mayoría de los derechos legales de una persona. Un tema es su evaluación
como una «personalidad», como resultado de un caso en 1886 en la Corte Suprema
de los Estados Unidos en donde una declaración del juez presidente Morrison R.
White considera las corporaciones como «personas» con los mismos derechos que
los seres humanos, basado en la Decimocuarta Enmienda a la Constitución de los
Estados Unidos. La declaración de la película se efectúa a través de los diagnósticos
críticos en la DSM-IV; Robert Hare, un profesor de Psicología de la Universidad de
Columbia Británica y un consultante para el FBI, comparó el perfil de sociedades
anónimas lucrativas contemporáneas al de un psicópata diagnosticado clínicamente.
El documental se concentra mayormente en las corporaciones de América del Norte,
especialmente las de los Estados Unidos.
La película se divide en secciones explicativas y critica las prácticas empresariales
de negocios. Se establece un paralelismo entre la manera sistemática en que se

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comportan las corporaciones y los síntomas de DSM-IV para la psicopatía. Por
ejemplo, desprecio por los sentimientos de otras personas, la incapacidad de
mantener las relaciones duraderas, temerario desprecio por la seguridad de los
demás, mentir por lucro, la incapacidad de experimentar culpa y la falta de
conformidad a las normas sociales y el respeto de la ley.
1.1.1 Parte 1 -Análisis de personalidad
Persona jurídica con derechos-: Después de la varias definiciones de lo que es o debería
ser una corporación o empresa se hace una descripción histórica, en la cual se muestra
como al principio una corporación no podía tener propiedades privadas y tenía una
misión, capital y tiempo de vida bien determinado. Después de la guerra civil y la
revolución industrial las corporaciones se hicieron más poderosas, y exigieron estar
resguardadas bajo la enmienda 14 de la constitución de EE. UU. que garantizaba la vida,
libertad y propiedad, con el argumento que son una persona jurídica. Una corporación
no actúa de mala fe o malignamente, simplemente cumple con su objetivo primordial -
beneficios económicos- de la mejor forma incluso afectando a otras personas tanto
físicas como jurídicas. Al igual que cualquier persona, basado en experiencias pasadas,
podemos determinar el tipo de organización que es. Muchos países pobres cuyas
personas no tienen más que ofrecer que mano de obra barata sienten a las empresas
como una bendición ya que con los bajos salarios que pagan logran comprar la comida
necesaria para sobrevivir.
A cambio de la supervivencia las personas son explotadas pagándoles un % ínfimo del
costo del objeto en producción -en el caso de Nike 0,3%-. Una vez que las personas
dejan de estar desesperadas por su supervivencia aumentan los salarios, es entonces
cuando las empresas se trasladan a otro país pobre para mantener sus costos de
producción bajos. Los gobiernos, para atraer las inversiones extranjeras, implementan
incentivos fiscales como zonas francas de libre comercio; y como hay muchos países en
la misma situación, cada país se ve obligado a incrementar tales incentivos hasta que
los salarios apenas cubren las 3 comidas diarias haciendo poco para mejorar la
economía local como se esperaba.
1. Temerario desprecio por la seguridad de los demás -Petroquímica- Gracias a
la era petroquímica de 1940 las corporaciones podían producir sustancias
químicas nunca antes vistas a un coste reducido. A lo largo de la historia se pudo
acumular suficiente evidencia para determinar que algunos productos químicos
producen cáncer, malformaciones y otros efectos tóxicos.
2. Incapacidad de sentirse culpable -Contaminación-: En la guerra de Vietnam un
agente químico producido por Monsanto para deforestar fue rociado sobre miles

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de civiles vietnamitas y soldados estadounidenses. Los soldados
estadounidenses demandaron, recibiendo compensaciones por las
enfermedades; pero no se realizó ninguna compensación a los ciudadanos
vietnamitas.
3. Incapacidad para ajustarse a las normas sociales relacionadas con el
cumplimiento de las leyes -Beneficios económicos incluso violando la ley-:
Además de crear en algunos casos agentes tóxicos dañinos las empresas
generan desechos tóxicos que son emitidos al medio ambiente y contaminándolo.
Aunque las personas que trabajan para la empresa -o sus accionistas- pueden
ser buenas personas, el perseguir los beneficios económicos se superpone a los
daños que se podrían generar. Incluso si se violan las leyes y se pagan multas
millonarias si éstas lograron un mayor beneficio económico las corporaciones no
suelen sentirse culpables.
 Diagnóstico -Psicópata-: Luego de analizar todos los síntomas y ajustándolos éstos
a las corporaciones no hay duda de que muchas de ellas serían catalogadas como
psicópatas.
 Obligaciones monstruosas -Moralidad-: Mientras los seres humanos somos seres
con algún tipo de moralidad, las corporaciones que son invenciones legales, no
pueden tenerlas. Quienes tienen tales responsabilidades morales son las personas
que son parte de las corporaciones, más no las corporaciones en sí mismas. Pero
como el objetivo de las corporaciones es el obtener beneficios económicos las
personas muchas veces dejan a un lado su moralidad y actúan en el beneficio de los
dueños del negocio. Incluso si se tiene algún tipo de poder en la corporación, éste
tenía un límite cuya frontera eran los beneficios económicos.
1.1.2 Parte 2 -Influencia en el entorno
 Introducción -Las catástrofes traen oportunidades-: Los atentados del 11 de
septiembre de 2001 provocó la subida del oro, los inversionistas que tenían oro lo
vendieron hasta en un 200% de ganancia -cuando se reabrieron las bolsas de
valores- de igual manera cuando EE. UU. atacó Irak en 1991 el precio del crudo
aumentó de 13 dólares a 40 dólares el barril. En conclusión las guerras y catástrofes
son buenas para los mercados de materias primas.
 Los problemas con los límites -Privatización-: Al inicio de la civilización todo era
comunitario, no existía propiedad privada, hasta que los señores feudales
comenzaron a dividir la tierra y transformarla en propiedad privada. El proceso de
privatización avanzó hasta el privatizar tierra, mar y cielo; pero se detuvo en algunos
servicios esenciales como el de los bomberos una vez que se evidenció la poca
ganancia que se podría obtener por eficiencia y los problemas sociales que su

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privatización conllevaría. Sin embargo se sigue en el proceso de privatización en
servicios públicos como la salud y la educación muchas veces en manos del estado,
y hay quien piensa que la solución de los problemas sería cuando todo tenga un
dueño y unos intereses que proteger
 La corporación en crecimiento -Los niños son consumidores-: Canciones
como Cumpleaños feliz no podrían ser cantadas -no gratuitamente- si se aplican
los derechos de autor de las mismas, por ello el documental solo pone las imágenes
de niños cantándola en una fiesta de cumpleaños. Se muestra como empresas hacen
estudios significativos para determinar la cantidad de veces que los niños motivan a
sus padres a comprar productos para ellos. Deesta forma desde niños son trabajados
para que se sientan felices con satisfacer necesidades creadas, para ello se inculca
al consumidor determinados valores llegando al punto de convertirlos en devotos de
su marca -mediante patrocinios-.
 En las sombras de la corporación -La competencia-: Sin importar el cómo se logre
las corporaciones tienen que vencer a su competencia, para cumplir el objetivo a
veces se acude a prácticas de espionaje corporativo.
 La gestión de las percepciones -Las corporaciones como individuos que apoyan
las comunidades-: Por medio de donaciones y colaboraciones las empresas
cooperan con las autoridades para mejorar el entorno de las personas y haciendo
que éstas tengan una visión positiva de ellas.
 La celebración -Las corporaciones no producen productos sino marcas-: Las marcas
representan una imagen de la empresa y éstas deben ser publicitadas incluso
tomando lugares públicos. Para esto la extensión de las empresas no son sus
productos sino sus instalaciones -que llegan incluso a ser ciudades como Celebration
(Florida)-
 El triunfo del rollo publicitario -Marketing encubierto-: Así como en las películas se
promocionan productos de forma encubierta, ésta se está tomando nuestras vidas,
alrededor nuestro hay varios mensajes que nos atraen a comprar posteriormente un
producto.

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 El avance del frente -Patentes biológicas-: En un caso anecdótico General
Electric pudo patentar una bacteria que consumía residuos químicos, esto dio paso
para que cualquier ser vivo -menos un ser humano- pueda ser patentable si sus
genes han sido modificados. Estas patentes aunque no aplican al ser humano, si lo
hacen a sus genes es por ello que hay una carrera para identificar y aislar los genes
útiles del genoma humano.
 Un anexo de verdades -Posilac-: Una hormona de crecimiento bovino fue
desarrollado por Monsanto para que las vacas den más leche de nombre Posolac y
usado en EE. UU. Luego en Canadá se determina -mediante estudios científicos- que
dicha leche no puede ser consumida por seres humanos debido a riesgos para la
salud, pero dicha conclusión fue eliminada del informe publicado oficialmente y se
permitió su venta. Esta historia fue investigada por un grupo de periodistas de Fox
News e iba a ser transmitida. Bajo amenazas de Monsanto a Fox News se solicitó a
los periodistas que modificaran la historia con información falsa, lo que rechazaron
por motivos éticos, luego se les ofreció el salario de todo el resto del año si aceptaban
un acuerdo de confidencialidad y no se publicaba la investigación, lo que no firmaron.
Para finalizar se les ofreció modificar la historia nuevamente -no con mentiras-
minimizando las críticas realizando hasta 83 versiones, viendo que no tenía caso los
despidieron sin ningún motivo. Fueron a tribunales y ganaron los periodistas,
sentenciando recibir una compensación de más de medio millón de dólares.
Posteriormente Fox News apeló con el respaldo de otras compañías y se anuló la
sentencia inicial.
1.1.3 Parte 3 -Indiferencia hacia la democracia y Activismo
 Valoración -Tolerancia con gobierno opresivos-: Toda el agua
de Cochabamba, Bolivia, estuvo en control de una corporación por orden del Banco
Mundial que le ordenó privatizarla con el objetivo de poder refinanciar su deuda. El
pueblo se levantó en la denominada guerra del agua y el gobierno que había firmado
acuerdos usó a la policía para precautelar el orden -y los intereses de las
transnacionales-. De esta manera las corporaciones han tenido una relación de
tolerancia con aquellos regímenes que con el uso de la fuerza precautelaban sus
intereses económicos invirtiendo en países como Alemania e Italia en la época
del fascismo. De hecho sin máquinas fabricadas por IBM no hubiera sido tan exitosa
la exterminación judía.
 Dominación hostil -Despotismo-: Para las corporaciones muchos regímenes con
despotismo ayudan a sus intereses. Es así que el Departamento del Tesoro de EE.
UU. han identificado a varias corporaciones que mantienen relaciones con

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personajes considerados enemigos, como terroristas y dictaduras fascistas. Para ello
contrataron a un general de la marina -el más condecorado-, Butler, para asegurar
territorios extranjeros y poder llevar sus operaciones hacia ellos. El general cansado
de ser un «ganster» del capitalismo reveló el complot que se tramaba para llevarlo a
EE. UU. y presionar al presidente populista de EE. UU. de los años 30, Roosevelt,
quien para superar la depresión pensaba crear empresas públicas e imponer
mayores controles a las corporaciones. Entre las empresas conspiradoras
estuvo: Goodyear. Pero no se requiere instaurar tales regímenes, porque las
corporaciones han traspasado las fronteras y trabajan junto a los gobiernos y no bajo
su control.
 Democracia S.A. -Responsabilidad social-: La medida de responsabilidad social de
las corporaciones existe, pero para sus inversionistas, accionistas y la imagen pública
que proyectan. Muchas veces las corporaciones escuchan a los manifestantes para
convertirse en la corporación favorita, como una ventaja competitiva. Se critica que
los presidentes de las empresas tomen decisiones que puedan afectar a la
comunidad y se pone como alternativa que exista gobiernos que respondan a la
población y decida esta clase de asuntos.
 Fisuras -Las corporaciones no son invencibles-: Si la gente se organiza puede
generar cambios en las corporaciones, cambios importantes mas no su desaparición.
Si se cambia el objetivo de las empresas del generar riquezas hacia el hacer
productos sostenibles sería una forma de atacar el problema.
3.Conclusiones
La corporacion son gente sin escrupulos, y todos nos damos cuenta de ello, sin
embargo hay dos cosas muy sobresalientes como sociedad no hacemos nada para
acabar con ello y las mentes de ahora que tienen expectativas muy altas, tienen una
vision empresarial, es decir, como sociedad no nos gusta, pero si tuviesemos la
oportunidad, podriamos hacer lo mismo.
4. Referencias.
1. https://es.wikipedia.org/wiki/La_corporaci%C3%B3n
2. https://faircompanies.com/articles/sobre-el-documental-the-corporation/

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5. Videos.
https://youtu.be/Bkr-paaAYJ8