El documento proporciona información sobre cómo preparar un brief creativo para guiar el desarrollo de una campaña publicitaria. Debe incluir los objetivos, público meta, tema del mensaje y beneficio clave, soporte y limitaciones. También ofrece ejemplos de frases clave, cómo crear un mood board visual y un caso de estudio de una campaña sobre la menstruación.

1. Planeación de la Campaña
Publicitaria
Dra. Alicia De la Peña

2. 4. Preparar el Brief Creativo
Elaborar un documento que guíe el desarrollo
creativo de la campaña publicitaria. Debe
incluir:
• Objetivos
• Público meta
• Tema del mensaje: beneficio o punto único de
venta
• Soporte
• Limitaciones Dra. Alicia De la Peña

3. Key Phrases
• Descriptores simples que dan información o
responden preguntas de un consumidor.
• Resumen los beneficios que una marca o
campaña ofrece.
• Son el tópico principal de la campaña.
• Debe resonar con tu Target.
• Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular.
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4. Creando un Mood Board para los
elementos visuales de la campaña
• Un mood board es un tipo de collage que contiene
imágenes, textos y muestras de objetos en una
composición.
• Lo usan los creativos para visualizar sus ideas y
comenzar a contar una historia.
• Fotos
• Tipografía
• Fondos
• ¿El producto va en primer plano?
• Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto
• Brandea la imagen
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7. Ejemplo de Campaña
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8. ES HORA DE HABLAR DEL PERIODO
COMO LO QUE ES, ALGO NATURAL
Es hora de hablar de frente y sin tabúes acerca
de la menstruación, tratemos el periodo como
lo que es: algo saludable y natural, no un
problema…
La menstruación, no es, ni debe ser, un
impedimento para que las mujeres alcancen
sus objetivos. Lo que logramos en la vida no
tiene absolutamente nada que ver con el
periodo…
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9. Insights de la Campaña:
• Eres mujer y todo lo que eso significa. Eres tus miedos,
pero también tus convicciones y la seguridad con la que
vives cada día.
• Eres la fuerza que te mueve, que se necesita para seguir,
la determinación para hacer todo lo que te propones sin
importar las dificultades.
• Eres delicadeza pero también carácter. Eres todas tus
sonrisas pero también tus tristezas. Las nuevas
experiencias, los nervios de lo desconocido y el amor que
le das a los tuyos.
• Eres tus sueños, tus dudas, tus metas, tus logros y lo
aprendido de tus errores, un ejemplo a seguir. No eres ni
el sexo débil ni la princesa que busca ser salvada, sé
siempre lo que eres porque así eres perfecta eres real.
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10. Tema del Mensaje y Beneficio:
• En Kotex te entendemos y por eso queremos
acompañarte en todo momento haciendo a
un lado los tabúes, y enorgulleciéndonos de
todo lo que eres. Estamos decididos a estar
contigo en cada una de tus etapas celebrando
el poder que te mueve a diario e
impulsándote a siempre ir por más.
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11. Dra. Alicia De la Peña

12. Publicidad Below the Line
• Formas de comunicación que no emplean los
medios masivos para dirigirse a un segmento en
particular.
• Se caracterizan por sus altas dosis de creatividad
y sorpresa y sentido de la oportunidad.
• El término lo comenzó a utilizar en 1999 la
agencia Ogilvy & Mather.
• También se le llama Marketing de Guerrillas.
• Se apoya en eventos, festivales, patrocinios y
mercadeo.

26. Land O'Lakes Is Donating Meals to People in Need for
Every Food Photo You Delete From Instagram
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For each deleted photo Land O'Lakes will donate 11 meals to those in need.
The campaign is slated to conclude in mid-October or when the brand reaches its target
goal of 2.75 million meals donated, which is equal to about a $250,000 donation.

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29. Dra. Alicia de la Peña

34. Dra. Alicia de la Peña
 Instalación interactiva
patrocinada por la marca Lean
Cuisine, incluye 244 básculas
desplegadas en la estación
Vanderbilt Hall el 26 y 27 de
octubre..
 La artista de Brooklyn, Annica
Lydenberg pintó los mensajes.
 Los mensajes celebran “todo
aquello que las mujeres valoran
más que su peso”.
 Incluyen “terminar la escuela de
medicina”, “graduarme a los
50”, “alimentar a los pobres”,
“ser parámedico”, “alimentar 3
hijos”, “llevarme bien con mi
ex”….

35. Dra. Alicia de la Peña
La campaña
anima a las
mujeres a
pesarse y
valorarse en
función de lo
que les hace
sentir orgullosas
y no en su
apariencia
física.

36. BUENOS AIRES, noviembre 8, 2016 (Xinhua) -- Personas portando trajes de los
personajes de la saga Star Wars interactúan con personas, en el Hospital de
Pediatría Dr. Juan P. Garrahan en Buenos Aires, Argentina, el 8 de noviembre
de 2016. Entre sonrisas, abrazos y hasta con peleas de sables de luz, los
personajes de la saga Star Wars recorrieron el martes los pasillos del hospital
para divulgar la importancia de la donación voluntaria de sangre, de acuerdo
con información de la prensa local. (Xinhua/Candelaria Lagos/TELAM)

38. Dra. Alicia de la Peña

39. Dra. Alicia de la Peña

40. ¿Cómo
incentivar a las
personas a
prepararse
para una
situación de
emergencia?

43. Stunt Marketing
• Evento diseñado para atraer la
atención del público meta.
• Buscan generar emociones
favorables y enganchar al público.
• Adicionalmente, se busca cobertura
por parte de los medios para crear
contenido viral.
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47. Dra. Alicia De la Peña
Consulta la historia de “The elf on the shelf”

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50. Dra. Alicia De la Peña

51. “The best way for somebody to learn about Sonos is to
experience it firsthand”
Joy Howard, Sonos’ chief marketing officer
“¿Alguna vez has soñado con dormir en una
tienda de discos?

54. El éxito de esta campaña se debe a:
1. Promueve un nuevo estilo de vida. Después
de la experiencia en Airbnb tienes la app de
Sonos, pero no las bocinas, y las quieres!!!
2. El consumidor participa en una experiencia y
no sólo compra un producto.
3. Es aspiracional.
4. Abre un valor oculto para otras empresas que
vendan productos similares.
5. Incentiva la compra.

55. Check list para un Stunt Mktg
 ¿Cuánto presupuesto tienes?
 ¿El evento o actividad es compatible con los valores y
la misión de la organización?
 ¿Permite llegar al público meta?
 ¿El organizador tiene experiencia profesional?
 ¿Servirá para potenciar las ventas?
 ¿Se puede involucrar al personal de la empresa para
motivarlos?
 ¿Es compatible con los productos de la empresa?
 ¿Se puede hacer un intercambio para bajar los costos?