1. Universidad Sergio arboleda
Publicidad subliminal
Luz Angélica Prado Tejada
FOI-1 Informática

2. ¿Qué es la publicidad
subliminal?
• Es todo aquel mensaje que puede trasmitirse de
un modo Visual o Auditivo de una forma
sugestiva.

3. …Y su historia?
• La publicidad subliminal aparece en 1956 en Jersey,
James Vicary intercambió entre los fotogramas de una
película imágenes de coca cola y de palomitas de maíz.
Estos fotogramas no eran apreciables para el público
pero la venta de palomitas y de refrescos aumentó
espectacularmente.

4. La polémica detrás de todo
• Los Psicólogos dicen que la mayoría de esta publicidad
esta asociada con la muerte y el sexo. Así como se puede
ver en esta imagen

5. • Pero hay otro tipo de publicidad que puede ser
confundida con la subliminal que es publicidad
asociativa. Esta tiene la función de asociar un
prototipo de personas con algún producto
ejemplo:

6. Publicidad en niños y adolecentes
• La influencia de la publicidad en los niños es muy fuerte, y
puede considerarse como un instrumento peligroso, ya que crea
apetencias y necesidades que no se corresponden con la edad
del niño o del adolescente, y que en la mayoría de los casos no
podrá satisfacer.
•

7. Los medios más vistos
• Este tipo de publicidad es más vista
en televisión, vallas
publicitaria, periódicos y revistas.

8. La Publicidad Subliminal:
¿Mito o Realidad?
• Para muchos es una realidad que se vive día a
día, pero ahora para el mundo es tan común
que ni si
• quiera se nota en muchos cosos.

9. CRITERIO PARA UTILIZAR LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• Una de las fuerzas más poderosas para
mover a las personas y a los grupos a
consumir es la búsqueda de satisfacción
sexual. Los impulsos sexuales son fuerzas
primitivas, naturales y poderosas que si
se logran despertar llevan a las personas
a moverse hacia aquello que se asocia con
la gratificación sexual. La publicidad ha
estudiado la relación que existe entre el
impulso sexual el consumo y aplica sus
conocimientos hacia el objetivo de
producir ventas.

10. EXPERIMENTO
• Johan Karremans de la Universidad de Nijmegen en
Holanda y sus colaboradores querían ver si podían
inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener
preferencia por una particular marca de
bebida, concretamente Lipton
• Ice.Para comparar eligieron una marca de agua
mineral llamada Spa Rood que era igualmente de
efectiva para apagar la sed que el Lipton Ice.
• A unos 61 voluntarios se les solicitó una tarea “excusa”
consistente en que contaran cuántas veces una cadena
de Bs mayúsculas contenía una b minúscula infiltrada.
Cada cadena de Bs aparecía por 300 milisegundos, pero
durante 23 milisegundos aparecía una cadena sin
significado o con el mensaje subliminal “Lipton
Ice”, tiempo muy corto para que fueran conscientes de
lo que aparecía.

11. • Cuando los voluntarios completaron la tarea se les
preguntó si querían Lipton Ice o Spa Rood mediante la
presión sobre una tecla. Se les decía además que eso
formaba parte de otro estudio totalmente distinto.
• Se le preguntaba además cómo de dispuestos estarían
de pedir la bebida elegida si estuvieran sentados en
una terraza y que evaluaran lo sedientos que estaban.
• Pudieron comprobar que los voluntarios que dijeron
que estaban sedientos estaban más dispuestos a elegir
Lipton Ice sólo si habían recibido el mensaje
subliminal.
• En un segundo estudio los investigadores hicieron que
la mitad de 105 voluntarios se sintieran sedientos
dándoles un alimento con mucha sal antes de realizar
el experimento. Al final, como se había pronosticado,
el mensaje subliminal había sido un éxito entre los
sedientos. El 80% de estos que estuvieron expuestos a
dicho mensaje eligieron Lipton Ice frente sólo al 20%
del grupo de control que no fue expuesto al mensaje .

12. • Se les pidió que evaluaran cuánto
de sedientos se encontraban.
Aquellos que no se encontraban
sedientos no escogían
preferiblemente la bebida en
cuestión, aunque fueran expuesto
al mensaje subliminal.
• Estos investigadores finalmente
han demostrado que si las
condiciones son las correctas la
publicidad subliminal funciona.
•

13. OBJETIVO DE LA
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• La llamada publicidad subliminal lo que
busca es llegar a ese subconsciente para
programarlo a través de estímulos que
apelan al sexo y a la muerte por el
impacto emocional que estos provocan. La
finalidad de estos, y otros
complementos, que se agregan a las
publicidades, es provocar estímulos que
no apelan ni a la muerte ni a lo sexual
pero que responden a los intereses de
quienes están manipulando con fines
comerciales el mecanismo más
íntimo, profundo y complicado del
sistema nervioso humano.

14. Un comercial Para que
midas tú exposición
• p://www.youtube.com/watch?v=B
Ehd2S5GbUg

15. • Ahora busca a qué o quién se
beneficia con tú compra,

16. Link de SlideShare