El documento describe los esfuerzos de Grupo El Comercio para segmentar a sus audiencias digitales mediante la herramienta Enreach. Esto permite segmentar a los usuarios por intereses y datos demográficos para ofrecer publicidad más efectiva y generar mayor valor para los anunciantes. La segmentación se basa en 25 categorías de intereses clave y datos como edad, género y nivel socioeconómico para brindar reportes detallados sobre las audiencias y evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias.

1. Desarrollos digitales
Grupo El Comercio
•Segmentación por Audiencias
 Mobile
 Publicidad en videos
 Campañas de performance
 Ventas programáticas

2. Desarrollo digital busca la integración de todos nuestros productos,
para la monetización de todo nuestro inventario.
Desarrollo
digital
Programáticas
Audiencias
Perú Red
Mobile
Desktop
Mobile
Video
Perú Red
Audiencias
Video
Desktop Video Progra.
Desktop Mobile Video

3. Desarrollos digitales
Grupo El Comercio
•Segmentación por Audiencias
 Mobile
 Publicidad en videos
 Campañas de performance
 Ventas programáticas

4. Segmentación por audiencias
Audiencia
Branding
Performance
¿Por qué utilizamos segmentación por audiencias

5. Segmentación por audiencias
Grupo El Comercio renueva el valor de la publicidad en notas internas de sus sitios
mediante un nuevo concepto de segmentación de audiencias a través de la nueva
herramienta Enreach.
•Es el proveedor de soluciones a través de datos de audiencias refinadas.
•Ofrece al anunciante el máximo valor para su inversión digital
•Permite al anunciante conocer su audiencia mejor que nadie (sexo, edad, intereses, etc.)
La Plataforma

6. Segmentación por audiencias
De donde provienen la audiencias

7. a) Segmentación por intereses relativos
Se clasifico a los usuarios en 25 segmentos de
interés seleccionando los usuarios mas
coincidentes a cada segmento.
b) Segmentación demográfica predictiva
1.-Se tiene una muestra con datos demográficos de
ciertos visitantes.
2.- Realizamos una pequeña encuesta para
obtener una muestra de datos demográficos.
Utilizando esta muestra como semilla hallamos
correlaciones que nos permiten predecir el
comportamiento demográfico del universo de
usuarios.
Segmentación por audiencias
Como funciona Enreach

8. Segmentación por audiencias
25 usuarios de interés
• Moda y Belleza
• Amantes de la Música
• Fines de Semana y Noches
• Entusiastas de Viajes
• Mejoras para el Hogar y
Bricolaje
• Teatro, Arte y Cultura
• Famosos y Entretenimiento
• Plantas y Jardinería
• Familias, Hijos y Padres
• Diseño de Interiores y Mobiliario
• Entrenamiento y Ejercicios
• Fans y Seguidores de Deportes
• Carreras y Entusiastas de Autos
• Amantes de los Animales
• Comida, Vino y Cenas
• Salud, Deporte y Bienestar
• Estilo y Tendencias
• Naturaleza y Paisajes
• Desarrollo Sostenible y
Orgánica
• Economía y Finanzas
• Negocios y Carrera Profesional
• Tecnología y Accesorios
• Juegos
• Fotos, Videos e Imágenes
• Ciencia y Descubrimientos

9. Segmentación por información Demográfica
NIVEL
SOCIOECONOMICO
•NIVEL A
•NIEVL B
•NIVEL C1
•NIVEL C2
•NIVEL D
•NIVEL E
NIVEL EDUCATIVO
•Sin Educación
•Primaria Incompleta
•Primaria Completa/Secundaria
•Superior Técnica Incompleta
•Superior Técnica Completa
•Universitaria Incompleta
•Universitaria Completa
•Post Grado
EDAD
•- 16 años
•16 – 24 años
•25 - 34 años
•35 - 44 años
•45 - 54 años
•55 – 64 años
•65 – 74 años
•75 a mas
GENERO
•Masculino
•Femenino
NÚMERO DE HIJOS
•0
•1
•2-3
•Mas de 4
Segmentación por audiencias

10. Segmentación por audiencias
25 usuarios de interés 25 usuarios de interés
Reporte de audiencias

11. Segmentación por audiencias
Usuarios únicos y principales
intereses
Genero de la Audiencia Distribución de Edades
Nivel Educativo
Nivel Socio Econimico
Intereses de la audiencia
Distribución de
Móviles
Reporte de audiencia

12. Segmentación por audiencias
Nombre la Campaña
Nombre de la Pauta
Impresiones Clics CTR Visibilidad
del anuncio
Usuario Únicos
Distribución de
Impresiones
Reporte de campaña
resultados generales

13. Segmentación por audiencias
Edad de la audiencia Genero
Nivel Socioeconómico
Intereses
Reporte de campaña
resultados generales

14. Segmentación por audiencias
Comparación de los resultados con los grupos de Control
Aumento considerable del CTR
Aumento del tiempo de visibilidad
Reporte de
Campañas
-Evaluación
de los
resultados

15. Segmentación por audiencias
Audiencia Segmentada Grupo de Control
Reporte de
Campañas
-Evaluación
de los
resultados

16. Segmentación por audiencias
Audiencia Segmentada Grupo de Control
Reporte de
Campañas
-Evaluación
de los
resultados

17. Segmentación por audiencias
Tarifas y Formatos
Interiores Elcomercio.pe CPM
# Ubicación / Tamaño Monto S/.
1 Banner Top (960x90 px. ) S/. 26.50
2 Banner Expandible (960x400 px. ) Rich Media Silver S/. 46.50
3 Banner Right (300x600 px. ) S/. 36.50
4 *Banner Roll - Over (945x600 px.) S/. 75.00
5 *Banner Pre-Roll (510x285 px. ) S/. 46.50
6 *Banner Take Over (800x600 px. ) Rich Media Gold S/. 60.00
Montos brutos en nuevos soles. No incluyen IGV.
*Consultar con su ejecutivo de ventas para mayor detalle.
Videos: Considerar 25% adicional por streaming.
Rich Media: Tarifa incrementa al doble según formato. El recargo de 25% está incluido.
Botón, daily banner y right están disponibles como banners expandibles.

18. Gerencia Central de Comercialización
Área de Desarrollo Digital
Agosto 2014
https://elcom-admp-ui.adtlgc.com/
Segmentación por audiencias