3. Biografía
✖ Nacido el 31 de julio de 1970, en Lima
✖ Es el penúltimo de doce hermanos
✖ Estudio en el Colegio La
Recoleta de La Molina,
en el que se mantuvo,
según su relato,
accediendo a becas.
✖ Más tarde, estudio
Economía en la
Pontificia Universidad
Católica del Perú
✖ Tras sus años de preparación académica
entró a trabajar al Banco Interamericano de
Desarrollo (BID) en su sede de Estados
Unidos con el cargo de economista en
integración y comercio.
✖ Ya en el Perú fue viceministro de Mype e
Industrias (Produce) en 2011 y secretario
general de la Presidencia del Consejo de
Ministros (PCM) entre el 2012 y 2013 durante
el actual Gobierno.
✖ También ha pasado por la empresa privada,
como director de la carrera de Economía de
la Universidad San Ignacio de Loyola y una
Estudios Trabajo
4. ¿POR QUÉ QUISO SER PRESIDENTE?
Este economista de 45 años de edad ha dicho
que quiere ser presidente por que se cansó de
la corrupción en el país, y que en su trayecto
por el sector público se dio cuenta de que los
cambios solo pueden lograrse desde la
voluntad política y que para eso hay que llegar
al Gobierno.
6. Fortalezas
✖ Waldir Márquez un estudiante de octavo ciclo de
comunicaciones, logró que Julio Guzmán triunfara
en las redes sociales. Logrando que su aceptación
se vea reflejada en las encuestas (1% - 14.1% CPI
17% Datum).
✖ Más de tres millones de peruanos eran jóvenes y
este público emplea redes sociales.
✖ Según Sandra Vílchez, experta en marketing digital
menciona que la imagen que Julio Guzmán maneja
(tanto en sus discursos, como en las redes sociales)
7. Debilidades
✖ Junto a Waldir Márquez se desempeñaron cuatro
personas, quienes trabajaron entre setiembre y
enero con un presupuesto que osciló entre US$ 700
y US$ 1,000, solo para sueldos. El proyecto se
canceló por falta de presupuesto y hoy la manejan
voluntarios.
✖
10. ✖ PARADESTINATARIOS
CPI
GFK
DATUM
25.3% NS/NR U OTROS
31% NS/NR U OTROS
http://rpp.pe/politica/elecciones/elecciones-peru-2016-asi-
van-las-encuestas-presidenciales-noticia-940627
14% NS/NR U OTROS
http://rpp.pe/politica/elecciones/como-iba-julio-guzman-
en-las-encuestas-antes-del-fallo-del-jne-noticia-938638
¿Cómo iba Julio Guzmán en las
encuestas antes del fallo del JEE?
Elecciones Perú 2016: así marchan las
últimas encuestas presidenciales
12. Estrategias
Parte de su estrategia inicial, considerando su
poco presupuesto y su juventud en relación con
otros candidatos, fue utilizar el espacio más
democrático y económico el cual es Internet,
precisamente las redes sociales.
13. Aspectos Positivos Aspectos Negativos
• Ayudó que la campaña política suba de un triste 4% a
un considerable 16% de las preferencias, según votos
emitidos.
• Ayudó a dirigirse a un “target” específico; jóvenes
urbanos de los sectores A y B.
• Ayudó a la campaña a ubicarse al centro y, desde ahí,
hablar con un mensaje claro sobre la importancia del
talento y la superación personal.
• Ayudó a, difundir la campaña de Julio G. para futuros
encuentros políticos.
• Trabajar con redes sociales, no siempre es fiable; ya
que existen bots que pueden alterar la cantidad de likes
o compartidas en una publicación.
• El error que muchos encontraron fue, que Julio G. bajo
la guardia al sentirse triunfante, solo por tener videos y
memes con alta cantidad de compartidos.
• La visión de seriedad de la campaña misma, se presta a
burlas y se pierde el foco.
15. Tácticas
✖ Dio a conocer su
mensaje de una
manera ahorrativa.
✖ Su presupuesto no era
tan grande por lo que
se decidió usar las
redes sociales.
✖ Se hizo ver como
alguien diferente al
resto de políticos.
16. ✖ En consecuencia, llegó más a los jóvenes
que fueron su mayor apoyo para la
difusión de su contenido.
17. Conclusiones
✖ A pesar de que la campaña allá tenido éxito en
redes sociales, no significa que valla a tenerlo en
las elecciones mismas. Hubo un espacio que
olvidaron llenar, y era el de las propuestas
serias.
✖ Realizar una campaña digital haciendo uso de
las redes sociales implica tener una estrategia
con definidas líneas de comunicación.
✖ Su principal mensaje y argumento para ganar
votos fue hacerse ver como alguien nuevo, un
“outsider” de las elecciones presidenciales 2016
