Es casi impensable e imperdonable que un político no tenga presencia en Internet. Actualmente, no podemos hablar de marketing político sin prestar especial atención a las redes sociales.

1. ESTRATEGIA EN LA CAMPAÑA ELECTORAL
Es casi impensable e imperdonable que un político no tenga presencia en Internet.
Actualmente, no podemos hablar de marketing político sin prestar especial atención a las redes
sociales.
En Lima, por ejemplo, el proceso de revocatoria a la alcaldesa Susana Villarán, despertó las más
ingeniosas propuestas publicitarias y se puso en evidencia todo el despliegue del marketing
digital político – el cual usado con una buena estrategia – logró que la mujer de la famosa
chalina verde continúe en el sillón municipal.
Es indudable que la viralidad obtenida por los memes del NO ayudaron mucho a la campaña.
Se trata de lo que nosotros conocemos como engagement marketing: cuando el mensaje

2. conecta emocionalmente con el público, comprometiéndolo y convirtiéndolo en protagonista.
Los memes fueron una muestra de ello. La gente, se adueñó del concepto y le dio la forma que
quiso. Eso amplificó el mensaje en una forma exponencial.
“Nosotros no teníamos plata para hacer anuncios. Logramos publicaciones con 5 mil y hasta 9
mil compartidos sin anuncios. Nuestra victoria está en que teníamos una buena estrategia”*,
confesó Sandra Recalde, gestora de la campaña en redes sociales del NO a la revocatoria.
Asimismo, el equipo contra la revocatoria tuvo la ventaja de contar con el apoyo de
personalidades que respaldaron la campaña con su reputación o arrastre popular. Pero el
acierto estuvo en unir a ese líder de opinión con una persona común y corriente para expresar
los mismos sentimientos e ideas.
De otro lado, debemos tener presente que para el marketing político, analizar las percepciones
es fundamental y si bien Villarán efectuó algunas obras sociales durante su gestión como
ministra de la Mujer en el Gobierno de Valentín Paniagua, esto no fue suficiente para
trascender en la memoria del público, especialmente de los sectores populares, que siempre la
sintieron alejada de su realidad. Inclusive ella misma no supo aprovechar ese posicionamiento
al decidir no comunicar sus acciones como alcaldesa.
Sin embargo, la lección del proceso de revocatoria nos dejó aparentemente una Susana
Villarán más comunicativa. Podemos verla ahora en Twitter respondiendo interrogantes
respecto a su gestión a través del HT #SusanaResponde (pese a que el contenido de sus
respuestas sea parte de otro post).
MORALEJA: PARA SACAR EL MAYOR BENEFICIO A LAS REDES SOCIALES NO SÓLO NECESITAMOS
TENER CUENTAS EN FACEBOOK, TWITTER, CANAL EN YOUTUBE Y BLOG, SINO LOGRAR QUE LA
COMUNIDAD EN INTERNET ASUMA LOS MENSAJES COMO UNA CAUSA Y LOS COMPARTA
COMO PARTE DE SU EXPERIENCIA DIARIA.
*Entrevista concedida a Diario 16