Estrategias de Crowdsourcing, Storytelling y Target

1. Trabajo Parcial
Estrategias de
Marketing y Publicidad

2. CROWSOURCING

3. DISEÑO
Diseñar, organizar y colaborar

4. Para que la afición se sienta parte
de este proyecto, se lanzaría un
concurso de co-creación para el
diseño de las camisetas de nuestra
selección, así la afición será la que
decida al final.
“Marathon” ganó la licitación para ser
el auspiciador de la selección de Perú
en el mundial de Rusia 2018.
Aprovechando el interés de la afición,
se puede crear estrategias de
crowdsourcing que traigan beneficios
para la empresa.
DISEÑO DE CROWDSOURCING DE MARATHON

5. Viendo el fracaso del sponsor anterior
(umbro) imponiendo sus diseños, nos abre
una puerta para no cometer el mismo error, y
al contrario de ellos, nosotros apostaremos
por la colaboración de los consumidores para
la elaboración del nuevo diseño.
Colaboración

6. Aplicación

7. Para aplicar esta estrategia, será necesario saber que tan
interesado están los consumidores en participar de este
proyecto, para ello se necesitará realizar una encuesta
para poder ver el interés que genera esta actividad.
DISEÑA LA NUEVA
HISTORIA DEL PERÚ… RUSIA 2018

8. Para despertar el interés del público
objetivo, se necesitará motivarlos y
hacerlos sentir parte de la marca.
Para llamar la atención y despertar el
interés se puede crear videos y
publicidad que den vida a esta
estrategia.
El vídeo perfecto

9. Ejecución

10. » Después de haber obtenido la información
necesaria, ya es hora de difundirlo.
» A partir de este momento solo queda esperar
los resultados.
» Será necesario ir monitoreando la aceptación
del público, y corregir algunos detalles
dependiendo de la aceptación.
DIFÚNDALO

11. 4 BENEFICIOS

12. » Beneficios para la empresa
- Logra conectar con el público.
- Genera mas ventas.
» Beneficios para el consumidor
- Sentirse parte de la creación.
- Ve reflejado su participación.
Tenga acceso en cualquier lugar

13. STORYTELLING
Después de 36 años…
Regresamos al mundial…

14. ELABORACIÓN DE HISTORIA
Despertar un sentimiento que ha estado dormido durante 36 años…

15. En 1982 hicimos historia…
Hoy 36 años después volvemos a reescribir una nueva historia y tú serás
parte de ella… Marathon

16. Medios a utilizar
Siendo conscientes del poder de las redes
sociales y su gran llegada al público joven (18 –
30 años), este seria el principal medio para
intentar transmitir nuestra historia, pero no
solo nos enfocamos en ese rango de edad ya
que también queremos llegar al público de (35
– 50 años) que vieron anteriores mundiales,
para este público se utilizaría radios y
televisión.

17. VIDEO MOTIVACIONAL
• A través de un video motivacional iremos recordando la historia de Perú en los
mundiales.
• Poco a poco vas generando confianza en tus consumidores. Les estás mostrando
un lado más pasional de tu marca; eso gusta mucho a la gente, que vea que la
marca se involucra.
• A todos nos gusta una buena historia. Y más si nos hace soltar la lagrimita.
Además, son más fáciles de recordar y de explicar a la gente

18. WWF quiere alertar de la venta masiva de animales
exoticos en portales de internet
Campaña de la WWF realizada por la agencia LOWE GGK de Varsovia, Polonia.
El concepto muestra a una mujer atravesando un aeropuerto mientras su
equipaje deja un camino de sangre. El texto dice: “No compre de recuerdo
animales exóticos”. La imagen llama la atención por el rastro de sangre, el
texto le da contenido pues la imagen sola no focaliza el problema claramente.
Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF)
(World Wildlife Fund)