El documento habla sobre el marketing retro (vintage) y cómo las empresas usan la nostalgia del pasado para hacer sus productos atractivos. Explica que el marketing retro implica crear una identidad de marca basada en el patrimonio o nostalgia de productos anteriores pero modernizados. También describe los objetivos del marketing retro de ser útil, poseído y práctico para los consumidores. Finalmente, concluye que el marketing retro usa tendencias antiguas en productos innovadores para darle una visión nostálgica al consumidor.

1. Tema: Marketing Retro
(vintage)
Autor: Brenda Trinidad Alvarenga Valencia

2. Introducción
• Comercialización
uso de la nostalgia del pasado para hacer un
producto atractivo y moderno la Comercialización Retro implica la
creación de una identidad de marca basado en el patrimonio o la
nostalgia de los productos anteriores de la empresa que los
comercializa pero el retro marketing puede cambiar el producto en sí
mismo, para que se vea pasado de moda pero atractiva para los
compradores.
• Hoy en día, retro tiene una fuerte influencia en casi todos los aspectos
de la venta al por menor y tambien por mayor. Retro puede sacar de
cualquier década pasada para crear un nuevo punto de vista sobre un
aspecto antiguo.
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3. Objetivos del retro marketing
• Ser utilizado: función útil para el consumidor
• Ser poseído: obtener el producto sin importar su utilidad
• Practico : fácil de traer nostalgia y utilidad al momento de darle uso
al producto.
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4. REFERENCIAS DE :
• ¿Qué es un producto retro?
Hay dos tipos de producto retro. La primera es una re-edición genuina
o réplica de un producto original del pasado. El otro es un producto
moderno que adopta un estilo retro para que se vea y se siente
diferente de otros productos similares.
• Productos retro originales
productos retro genuinos son aquellos que el fabricante ha traído de
vuelta después de un período de ausencia. El perfil alto más reciente
"traerlo de vuelta“.
• Productos retro modernos
El producto retro moderno es moderno en la funcionalidad, pero viejo
en apariencia. Es un compromiso, una antigüedad que funciona tan
bien como un producto moderno.
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5. Marketing Retro (vintage)
• El pasado es la temporada presente y el viejo el nuevo `` nuevo '' .
Para los vendedores.
• Retro se refiere a la combinación de lo antiguo con lo nuevo, por lo
general en la forma de estilo de estilo antiguo con tecnología de alta
tecnología.
El retro marketing tienen un enfoque de lo que quiere producir al
comprador.
Ejemplo
Réplica se inspiran en : ``recuerda'', ``derivado de'', ``basado en''
``contemporánea interpretación'' de los originales.
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6. • En un mundo donde retro es más de un omnipresente que una
propuesta única de venta , es responsabilidad de los vendedores para
tratar de explicar este regreso a la futura tendencia.
• Las más nuevas tecnologías emergen, más vendedores vuelven a los
ideales anteriores y las imágenes indicativas de un glorioso tiempo
más sencillo.
• Esta tipo de comercialización es un turno donde se trabaja el doble
alguna veces.
• Es evidente que la capacidad de penetración de retro- marketing tiene
que ver con las empresas ya que no sucede por sí mismo
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7. El retro marketing es sobre el uso de la
nostalgia.
-Es como un instrumento de marketing para hacer un llamamiento
producto a un mercado objetivo.
Quienes son utilizan este tipo de
estrategia
• Empresas que buscan nuevos mercados.
• Especialmente para las marcas que tienen un patrimonio o
sirvieron como hitos de una generación, la tribu o la estación en
particular, la comercialización retro implica el aprovechamiento
de dicho patrimonio o la nostalgia de los productos anteriores
de la empresa en la promoción de la marca moderna.
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8. • Muchas organizaciones se están quedando atrás en la
comercialización retro, como una estrategia para aumentar las
ventas y se acumulan ganancias.
• Los productos tienen un crecimiento, madurez y declive que
requieren diferentes estrategias que se deben tener en cuenta los
cambios en las tendencias de consumo que, en el mercado actual,
está aumentando centrado en el amor del pasado.
• Comercialización Retro también puede estar en el desarrollo de
campañas o cambiar el producto en sí mismo, para que se vea
pasado de moda.
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9. La comercialización retro se apoya
• Fuertemente en la psicología y la ciencia de la conducta
humana que propone que a medida que nos hacemos mayores
que anhelamos "notables recuerdos positivos que hemos tenido
en el pasado“.
• El énfasis en el estilo de vida simples a través del etiquetado de
lo retro que hace referencia a épocas anteriores en una
tendencia actual.
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10. • Estos anhelos de un pasado idealizado proporciona una
oportunidad para los vendedores para proporcionar señales
nostálgicos (imágenes, canciones y mensajes) que nos hacen más
receptivos a los mensajes que nos insta a tomar una "dosis" del
pasado.
• Como estos métodos sigue ganando aceptación y provocar
reacciones, más marcas se unen en la campaña retro marketing -
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11. Ventajas
- Reducción de costes para crear imágenes.
- Reducción de los costes de una legislación y reglas (registro
de marcas, patentes, logos).
- Una gran capacidad para llegar a un amplio rango de edad.
-Tienen un menor riesgo y costo que el lanzamiento de
auténticos nuevos productos.
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12. Desventajas:
-Una gran posibilidad de que las personas nuevas no puede
identificarse con la marca.
-Difícil de identificar incluso para algunas personas de la época.
- Puede traer algunos recuerdos, pero los resultados no son visibles, al
igual que la compra de los productos.
-Si el producto sufre una excesiva alteración con respecto del original
puede ser rechazado.
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13. Retro está aquí para quedarse
Muchos pensaron retro sería una moda pasajera. La evidencia es que
la retro está aquí para quedarse. Cada nueva generación descubre
algo que quiere redescubrir y reinventar de la generación anterior.
Desde tiempo atrás esto vienen surgiendo década con década para
seguir reviviendo el pasado teniendo en cuenta que las generaciones
van cambiando, el retro marketing que se lanza al mercado es nuevo
pero viejo para tener a todos lo consumidores de cualquier edad a la
expectativa de lo que se lanzara al mercado.
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14. Retro no es nada nuevo
• Lo único que cambia es el período miramos hacia atrás
también. Hay un ciclo distinto de retro. Se basa en gran medida de
la relación en la que tenemos con la década en que se vive.
• Una estrategia de marketing retro es un enfoque interesante para
el reino publicidad que en realidad puede dar resultados
inesperados.
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15. Patrimonio Retro y marca
• Historia de la empresa y el patrimonio de la marca es importante en
cualquier campaña retro. Muchas empresas están dispuestas a
insistir en su historia y su experiencia durante un largo período. Esto
suele ser algo más que "hemos estado haciendo a lo largo de este
tiempo, así que podemos confiar en nosotros".
• El recurso es o bien un pasado real o imaginario que evoca
imágenes de una época perdida. A veces hay productos clave que
aún definen la marca en la actualidad.
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16. Ejemplo
Anuncios de época para modernos medios de comunicación social
Retro Anuncio
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17. GLAM inspirado en
los 60 anuncio de
moda.
Primavera del 2013
campañana estrella
Hillary Rhoda
Campañan
as de wifi.
Anuncio
publicitario
de internet.
Publicidad perfumes retro
romántico.
Miss Dior cherie de Sofía
Copola
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18. 18

19. Estrategias del
retro marketing
Psicología
nostálgica
Tecnología
nueva con
aspecto antiguo
Innovación
Originalidad
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20. Conclusión
El retro marketing es el uso de tendencias antiguas pero en productos
innovadores, dándole una visión de nostalgia al consumidor para
identificarse mucha veces con sentimientos ya que tambien lo pueden
encontrarlo muy atractivo y consumible.
Tambien señalar que la originalidad del artículo, producto, etc.. radica
en que la práctica total de estudios realizados sobre la tendencia retro
es desde la óptica del consumidor.
La originalidad y la promoción del producto se verán afectados en
cuanto a su fracaso o ganancia dentro del mercado frente al
consumidor obteniendo buenos o malos resultados dependiendo el
sentimiento que logre a la hora de ser tirado al mercado.
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21. Definiciones
• Retro:pref. que significa 'hacia atrás‘.
• Llamamiento: m. Acción y resultado de llamar.
• Hitos: Suceso o acontecimiento que sirve de punto de referencia.
• Vintage no es un término reconocido por la real academia
española(RAE). Se trata de una palabra inglesa que puede traducirse
como “vendimia”, aunque se utiliza en nuestro idioma para designar a
los objetos antiguos de diseño artístico y buena calidad.
• Tendencia: Movimiento religioso, económico, político, artístico o
semejante, que se orienta en determinada dirección.
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22. Bibliografía
1-Comercialización Retro:
http://adeolakayode.com/retro-marketing-how-brands-are-using-the-pastto-rekindle-their-brands/
By
2-Retro-marketing: yesterday's tomorrows, today! Stephen Brown
http://adeolakayode.com/retro-marketing-how-brands-are-using-thepast-to-rekindle-their-brands/
3-Comercialización Retro
http://themarketingtools.wordpress.com/2009/01/28/retromarketing/
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23. 4-Comercialización Retro
http://www.retrowow.co.uk/retro_marketing/retro_marketing.p
hp
5-Retro -marketing
http://mikethatmiller.com/2012/09/15/retromarketing/
6- 52 campañas retros del anuncio
http://www.trendhunter.com/slideshow/retro-ad-campaigns#11
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