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1. DEMO DE CAMPAÑA
DEL 29 DE ABRIL AL 08 DEMAYO
PRESENTADOPOR:PARADISEIMA
PIURA,ABRIL 2017

2. 4/1/2017 Demo de Campaña 1
DEMO DE CAMPAÑA
La campañademoTrendytiene lafinalidadde explorarlarespuestadel públicoobjetivoalossabores,
precioy distribucióndel producto.Ademásse lesdemostraráalospotencialesdistribuidores:
Heladores,tiendasloefectivoque serávenderTrendylarelaciónCalidad –Precio.
INVESTIGACIÓN DE TESTEO
Se usarán lasherramientas:Observación,entrevistasyvisitasinopinadasenconjuntoconlos
vendedores.Posteriormente se analizaráladatay se entregaráuninforme de testeodel consumidor
para poderreplicarloenfuturosmercados.
OBSERVACIÓN
Se realizarádurante unasemana,interdiariamente enlaciudadde Sullana.Tiene el objetivode
aprenderlasmetodologíasque estánempleandolosheladerosalláyporqué esque es tanefectivo.
Se observará:Rutas,zonasde reparto,modalidadesde entregade heladosycomportamientodel
consumidor.
ENTREVISTAS
Se realizarádurante unasemanainterdiariamenteenlaciudadde Sullanaalos vendedoresyclientes
de Trendy,el principal objetivoseráconocerel comportamientodelconsumidoryporqué está
comprandolamarca.
VISITAS INOPINADAS
En conjuntoconlosvendedoresse realizaránvisitasde ventaoventarecurrente alospuntosde venta
de Trendy,con el objetivode conocerlametodologíaque empleanpararealizarunaventa.Ademásse
conocerácuál es el perfil de losdistribuidoresde lamarcapara sabercómoreplicarlametodologíaen
diferentesciudades.
ANÁLISIS
Al culminarcada unode losprocedimientosse sintetizarálainformaciónenundocumentoque será
entregadoal clienteparapoderseguirtrabajandoenconjunto.
CARACTERÍSTICAS GENERALES
PÚBLICO OBJETIVO
De 600,000 usuariosde FacebookenPiura,pocomenosdel 10% pertenece al sectoreconómicoAB,
por elloenmediosdigitalestenemosmásde 500,000 personasque puedenempatizarconel producto.
PúbicoC,D y E.
¿A QUIÉN NOS DIRIGIREMOS?
Teniendoen cuenta
1. Padresde familia.Buscanlaeconomíadel hogar.Un heladopuede seraccesible al públicoobjetivo.

3. 4/1/2017 Demo de Campaña 2
2. Jóvenesuniversitarios.Normalmente luegode salirde launiversidadquierenrefrescarse conun
heladoperocuentanconlimitadopresupuesto.
3. Estudiantesde colegio. Presupuestolimitado,quierenrefrescarse.
4. Distribuidores,tiendas.QuierenvenderTrendy.Hacerlesentenderel concepto:“Altademanda
bajocosto”
Los últimosdospúblicosson consumidoresasiduosde Facebook.Porellose estimaque conunbuen
conceptocreativo,puede generarmuchaempatíaconel consumidor.
PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAÑA
OBJETIVOS
Entre losobjetivosque lapantalla se planteaestán:
- Posicionamientode marca.Hacerconocidoa Trendydestacandosuprincipal atributo. Calidad–
Precio.
- Engagementdigital,hacerque laspersonashablende nosotrosycomentendóndeesque
requierenel heladoTrendy.
RETOS
Claramente el posicionamientode marca,lotiene ganadoD’onofrioporsucercaníaal públicoyla
cantidadde años que tienenenel mercado.
MEDIOS A UTILIZAR
Facebook,con5 publicacionesporsemanaatravésde lascualesse atraque a los3 segmentos
seleccionados.
Instagram,conlas publicacionesmásjocosasydivertidasparainteractuarconel públicojuvenil.
ESTRETEGIAS
Se creará una páginade Facebookconel nombre:TrendyPiura.Actualmentelapáginaque se tiene es
una de amigosy no nospermitirádemostrarmétricasymuchomenospoderrealizarpautas
publicitarias.Estapáginaseráde usoexclusivode lamarca y estarádestinadaapromocionarel mix de
marketingde esta.
CONCEPTO CREATIVO “CON ESTE SOL”
Con este sol…(haciendoreferenciaalamoneday al calor) CÓMETE UN TRENDY.
Jugarcon lostres públicosde lasiguiente manera.

4. 4/1/2017 Demo de Campaña 3
Universitario
Estás enla U y con este sol…CÓMETE UN TRENDY. Pronto,ala salidade tu universidad.
Consejode pata:Sobrino,que nadie se entere peroconeste sol…CÓMETEUN TRENDY. Pronto,a la
salidade tu universidad.
Colegial
Saliendodel cole,coneste sol….CÓMETEUN TRENDY.Pronto,a la salidadel cole.
A la flaquitaque te gusta,coneste sol….INVÍTALEUN TRENDY. Prontoa la salidadel cole.
Padresde familia
No dejesatushijoscon lasganas de ese heladodel saborque siemprequieren,coneste sol…CÓMETE
UN TRENDY. Prontoentu bodegamás cercana.
FUERA DEL CONCEPTO: PUBLICIDAD OCULTA
Generarbase de datospara potencialesdistribuidoresde Trendy:Tiendas,bodegasque quieran
empezaravenderel producto.Estosse registraránenunformularioyposteriormente el vendedoriráa
visitarlos.
Una vezque se tengaesadataun representante delequipode marketingirájuntoconel vendedorde
Trendypara entenderlaestrategiade ventas.
INVERSIÓN
- 380 soles,parapautapublicitaria.
- 200 solesde investigación.
*Costosmínimospara garantizarel desenvolvimientodel proyecto.