Con la finalidad de brindar los lineamientos sobre las futuras investigaciones en este aspecto, se desarrolla la presente investigación de mercado, llevada a cabo en el año 2014, en donde se seleccionó a la Facultad de Ciencias Administrativas de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos como segmento a investigar.

1. Lucero Manco Uribe
@52_luz

2. La población de los adultos está comprendida
entre los 20 y 59 años de edad,
reconociéndose en su interior tres grupos con
diferentes necesidades y procesos:
 Adulto joven comprendido entre los 20 y 24
años.
 Adulto intermedio de 25 a los 54 años.
 Adulto pre - mayor entre los 55 y 59 años.
Fuente: Ministerio de Salud

3. Fuente: Facultad de Ciencias Administrativas
Elaboración: Club de Marketing FCA

4. Situación laboral y
Hábitos de consumo
Elaboración: Club de Marketing FCA
Situación educativa

5. Aspiraciones
Elaboración: Club de Marketing FCA

6. Variables conductuales
Elaboración: Club de Marketing FCA

7. Hábitos de consumo
Elaboración: Club de Marketing FCA

8. Conclusiones
Tienen poder de gasto la gran mayoría que solo estudia y no contribuye a los gastos del
hogar.
Gastan más en alimentación fuera de casa.
La gran mayoría estudia un segundo idioma, de preferencia, inglés.
En cuanto a aspiraciones en educación, tiene grandes metas que casi la totalidad.
Entre sus actividades de tiempo libre, la mayoría sale a pasear y en menor medida, leer
e ir al cine.
La mitad de los encuestados prefieren como marca de cines a “Cineplanet” y acude la
mayoría 1 o 2 veces al mes. Colocando a la calidad del servicio como razón
fundamental por la cual acuden.
La mayoría consume agua embotellada y viaja en microbús.

9. Servicios de comida cercanos a la FCA y jóvenes
universitarios con poder de gasto y estarían
dispuestos a pagar un precio considerable.
Cineplanet puede crear nuevas promociones.
Nuevas necesidades, nuevas oportunidades.
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