Valor de marca

1. UNIVERSIDAD EXTERNADO DE COLOMBIA
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Maestría en Mercadeo III
GERENCIA ESTRATÉGICA DE MARCA
Ensayo
Kotler & Keller
El Valor de Marca Desde la Perspectiva Financiera
Presentado por:
JUAN CARLOS RODRÍGUEZ RUIZ
Presentado a:
Dr. MAURICIO PEÑA RIVEROS
BOGOTÁ
Mayo 8 de 2014

2. El Valor de Marca Desde la Perspectiva
Financiera
Las empresas tienen la
forma de medir su valor
Ebitda, beneficio por la
explotación de sus propios
activos,
EVA (Valor Económico
Agregado), Recursos
gestionados
ROE, que tiene en cuenta la eficacia y
productividad de sus activos
Las Marcas se
gestionan para
aumentar su
participación en el
mercado y por
ende mejorar sus
resultados

3. Branding Transmite Poder de la
Marca
Distinción
Producto
Crea estructuras
mentales
Consumidor
Organice su
conocimiento
Facilita la
compra

4. Estrategia de marca
Diseño e implementación de
Actividades
Crear medir y gestionar marca
Maximizar el valor
Desempeño Lealtad Recompra
Calidad
Activo Corriente Pasivo Corriente
cuentas porpagar
Pasivo no corriente
Activo No corriente
Inventarios
MP
Patrimonio
Otros Activos
Marca
Know-How
Balance
Costos inmediatos
Beneficios a largo plazo